Летом вернулись заражённые. Второй сезон «Последнего из нас» уже идёт на HBO, а фильм «28 лет спустя» выходит в кинотеатрах в июне этого года, напоминая нам, как быстро мир может перевернуться и как выживают только находчивые.
Звучит знакомо, маркетологи?
Добро пожаловать в постапокалиптическую реальность поиска. Когда-то SEO-ландшафт был благодатной землёй кликов и трафика, но сегодня его заполонили ответы, сгенерированные искусственным интеллектом, SERP с нулевым кликом и опыт поиска, который, кажется, создан для того, чтобы пользователи никогда не добрались до вашего сайта. Это жестоко. Это непредсказуемо. И это происходит прямо сейчас.
Бренды и маркетологи сталкиваются с устрашающим ультиматумом: адаптируйся или погибнешь.
Это руководство — ваш SEO-рюкзак: в нём собраны стратегии, инструменты и схемы, которые помогут вам сориентироваться на новой местности, вернуть видимость и сохранить ваш контент живым в мире, где кликов мало, а конкуренция ожесточённая. Готовы отправиться в путь? Поехали.
Не так давно большинство из нас никогда не слышали фразу «поиск с нулевым кликом». Сегодня она описывает почти 60% всех запросов в Google. Это бедствие распространяется, как вспышка зомби, и вызывает не меньший ужас в маркетинговом сообществе.
Поиском с нулевым кликом называют те случаи, когда пользователь получает ответ прямо на странице результатов поиска, не переходя по ссылкам. Они становятся всё более распространёнными по нескольким причинам:
- AI-обзоры. Эти сгенерированные искусственным интеллектом краткие изложения лучших результатов часто удовлетворяют информационные потребности, не требуя перехода по ссылкам на другой источник. (Покупатель, будь бдителен.)
- Расширенные функции SERP. Со временем Google внедрил такие элементы, как избранные фрагменты, панели знаний и раздел «Люди также спрашивают», предоставляя пользователям дополнительные возможности для поиска немедленных ответов без посещения источника.
- Мобильный поиск. Эта давняя тенденция продолжает влиять на поведение пользователей в поиске. По оценкам, почти две трети поисковых запросов в США приходится на мобильные устройства. Мобильные пользователи с большей вероятностью взглянут на SERP, а не будут переходить по ссылкам. Голосовой поиск и помощники также играют здесь свою роль.
- Предпочтения Google. Поисковый гигант направляет значительную долю трафика на свои собственные ресурсы, такие как YouTube и Google Maps. Хотя технически это всё ещё клики, они не те, которые обычно ценят маркетологи и бренды.
Хорошо, теперь мы знаем коренные причины. Вопрос, конечно, в том, что с этим делать. В TopRank Marketing наша команда уделяет большое внимание тому, чтобы помочь клиентам ориентироваться в нестабильности SERP и преуспеть в новую эру поиска. Мы видим все эти тенденции воочию и усердно работаем над поиском решений. Используйте этот набор инструментов для выживания, чтобы найти свой путь.
«ИИ полностью изменил ландшафт, и мы сейчас живём в то время, когда невозможно предсказать, какой будет доля рынка поиска. Даже если Google сохранит своё первое место, способ, которым они будут давать ответы на запросы, уже никогда не будет прежним. Времена, когда вы были одной из десяти синих ссылок на странице, прошли». — Стив Слейтер, старший менеджер по SEO и SEM в HealthPartners, в нашем блоге «Тенденции и прогнозы SEO на 2025 год».
Когда правила меняются в одночасье, умные не паникуют. Они планируют.
В мире, где AI-обзоры вытесняют органические списки дальше вниз по странице, а нулевые клики каждый месяц отвоёвывают всё больше территории, возникает соблазн поставить под сомнение ценность SEO в целом. Но не заблуждайтесь: основы не рухнули — они просто эволюционировали.
Поисковая оптимизация остаётся одним из самых мощных инструментов для маркетологов в долгосрочной перспективе. Органическая видимость по-прежнему привлекает часть наиболее квалифицированного трафика, и в эпоху, когда платная медиасреда становится всё дороже, а сторонние данные исчезают в пустоши, это имеет большее значение, чем когда-либо.
Чтобы не присоединиться к ходячим мертвецам, ваша SEO-стратегия должна быть укреплена, а не заброшена. Сосредоточьтесь на вечных основах:
- Надежное сопоставление ключевых слов и намерений, чтобы убедиться, что вы нацелены на вопросы, которые задают ваши покупатели.
- Высококачественный, ориентированный на человека контент, который ставит на первое место опыт и ответы, а не пустословие.
- Техническое состояние: быстрая загрузка, адаптация к мобильным устройствам, хорошо структурированный контент.
- Внутренние ссылки и тематический авторитет, чтобы помочь как пользователям, так и поисковым роботам ориентироваться в вашем домене.
- Постоянное обслуживание и оптимизация — потому что ни один контент не остаётся нетронутым надолго.
И давайте не будем забывать о E-E-A-T — опыт, экспертиза, авторитет и доверие. Это не просто черты выживания; это сигналы ранжирования. В эпоху искусственного интеллекта контент, который несёт в себе отпечаток человека, ценится как никогда.
Инструменты выживания: изучите основы стратегии SEO в 2025 году или узнайте, как аудит E-E-A-T может усилить сигналы доверия вашего сайта.
Эти функции SERP, основанные на искусственном интеллекте, по-разному влияют на разные темы, категории и отрасли. Важно понять, как именно ваш домен и цифровое присутствие подвергаются влиянию, чтобы вы могли сформировать свой ответ.
Начните с разведки:
- Следите за падением CTR, несмотря на стабильные или растущие показы.
- Отслеживайте изменения в трафике для высокоуровневого информационного контента.
- Следите за временем на странице и показателями отказов — пользователи приходят, но взаимодействуют быстрее?
Мы все знаем, что, однажды укушенный зомби, пути назад нет. Но если на вашем сайте есть признаки нарушения работы искусственного интеллекта, у вас есть время, чтобы переломить негативные тенденции и адаптировать свою стратегию к новой реальности.
Инструменты выживания:Узнайте больше о влиянии AI-обзоров на SEO , а затем проведите аудит и разработайте план действий .
В условиях неопределённости ваш бренд — это ваше убежище. Хотя широкие информационные запросы всё чаще поглощаются AI-обзорами, брендированный поиск остаётся относительно нетронутым — пока. Пользователи, ищущие конкретно ваш бренд или ваши продукты, сигнализируют о намерении и осведомлённости. Это территория, которую стоит защищать.
Сосредоточение внимания на брендовом и среднем контенте означает встречу с покупателями не в начале их пути, где искусственный интеллект перехватывает быстрее всего, а когда они уже изучают решения. Это разница между криком в толпе и шёпотом с кем-то, кто уже наклонился.
Инструменты выживания:Узнайте, как использовать контентные хабы для обозначения вашего экспертного уровня в домене , и тематическое сопоставление для комплексного охвата пути покупателя .
В «Последнем из нас» кликеры — это чудовищная угроза, которой следует избегать. Но в маркетинге мы любим клики! Люди, переходящие по нашим ссылкам, рекламе или публикациям в социальных сетях, — это катализаторы, которые приводят маркетинг в движение и вызывают взаимодействие с брендом.
Неоспоримо: тенденции SEO приводят к сокращению количества кликов из поиска для большинства веб-сайтов. Делает ли это клики менее ценными? Совсем наоборот. Как и нехватка продовольствия в дистопическом обществе, дефицит только делает клики более ценными и востребованными. Маркетологи должны быть уверены, что переходы по ссылкам поступают от квалифицированных посетителей, а эти посетители получают опыт, достойный взаимодействия и запоминания.
Инструменты выживания:Узнайте ключи к переходу вашей стратегии SEO с базового на продвинутый уровень .
Было бы большой ошибкой обесценивать SEO в своей маркетинговой стратегии, но это не значит, что бренды должны вкладывать все свои яйца в корзину органического поиска. По мере развития платформ и поведения пользователей важно убедиться, что вы делаете всё возможное, чтобы покупатели и лица, принимающие решения, могли обнаружить ваш контент различными способами.
Диверсифицируйтесь по тактикам, каналам и форматам, чтобы ваш бренд был виден, как вспышка в ночном небе. Это особенно важно, потому что многие дополнительные подходы, такие как инфлюенсер-маркетинг и оригинальные исследования, могут фактически повысить SEO за счёт повышения авторитета домена и профиля обратных ссылок.
Инструменты выживания:Изучите маркетинговые услуги TopRank для B2B , чтобы узнать, как наши эксперты из агентства могут помочь сделать вашу стратегию устойчивой к будущему, независимо от того, что будет дальше.
В этом новом SEO-апокалипсисе выживают те, кто умеет приспосабливаться: те, кто оценивает изменившийся ландшафт, оттачивает свои инструменты (или изобретает новые) и продолжает двигаться вперёд.
При наличии правильных стратегий и партнёров выживание — это не потерянное дело. Это миссия. Теперь готовьтесь, будьте бдительны и лидируйте на пути вперёд.
Об авторе
Ник Нельсон — наш дружелюбный сосед-писатель. Как ассоциированный директор по контенту в TopRank Marketing, он стремится оживить нарративы брендов с помощью умных, весёлых, острых каламбуров. В свободное время Ник наслаждается страданиями спортивных фанатов из Миннесоты, создаёт неловкие каламбуры и покрывает все виды еды соусом из буйволов.