Построение SEO-стратегии без стратегии подбора ключевых слов — всё равно что пытаться построить самолёт без крыльев. Он никуда не полетит
Исследование ключевых слов и планирование на основе экспертных данных — основа успешного SEO, независимо от бизнеса, отрасли или аудитории. Этот многогранный процесс создаёт условия для роста цифрового присутствия вашего бренда, помогая вам понять, какие именно темы, вопросы и болевые точки необходимо осветить в вашем контенте.
Ключевые слова — это термины, фразы и запросы, которые пользователи вводят в поисковые системы, чтобы найти релевантный контент. Бренды и маркетологи используют стратегии подбора ключевых слов, чтобы понять, на какие ключевые слова им следует сосредоточиться, и как добиться видимости по ним.
Исследование ключевых слов и планирование необходимы не только для разработки вашей SEO-стратегии, они также предоставляют важную информацию для вашего более широкого маркетинга и развития бизнеса. Понимание того, как люди ищут ваши решения, где существует поисковый спрос и как меняются тенденции по ключевым словам, имеет большое значение.
Когда SEO не приносит результатов, на которые надеется маркетинговая команда, основные проблемы часто можно свести к неправильной стратегии подбора ключевых слов. Погоня за неподходящими возможностями приводит к большим потерям и разочарованию.
На нашем опыте, бренды сталкиваются с двумя распространёнными проблемами, связанными со стратегиями подбора ключевых слов:
Отсутствие специализированных знаний. SEO — это не только наука, но и искусство. Хотя такие инструменты, как Semrush, Moz и Google Keyword Planner, полезны, требуется реальный навык и опыт, чтобы превратить их возможности в действия и добиться результата. Высококвалифицированных специалистов по SEO не хватает.
Отсутствие обслуживания и гибкости. Многие компании всё ещё работают с тем же списком ключевых слов, который они разработали много лет назад. Это просто не работает в среде, где всё постоянно меняется.
Поскольку многие организации застревают на этом важном этапе, неудивительно, что одно недавнее исследование в Великобритании показало: две трети предприятий недовольны своей SEO-стратегией. Но хорошая новость в том, что никогда не поздно пересмотреть свои ключевые слова и вернуться на правильный путь.
Улучшите свои позиции в рейтинге по ключевым словам в 2025 году
Выявление целевых ключевых слов, их контекстуализация, приоритизация и разработка чёткого плана для завоевания (и поддержания) позиций в рейтинге — всё это часть полноценной стратегии подбора ключевых слов. В TopRank Marketing мы фокусируемся на следующих пяти основных шагах:
Исследование ключевых слов — это дорожная карта, которой будет следовать вся ваша стратегия. Процесс включает в себя выявление и анализ ключевых слов, которые будут направлять ваше планирование. Эти фразы и запросы так или иначе связаны с путешествием покупателя. Чтобы обосновать свои лучшие возможности, вы захотите собрать данные об объёмах поиска, текущих рейтингах, сложности ключевых слов, ландшафте поисковой выдачи и многом другом.
Цель исследования ключевых слов — понять язык и термины, которые использует ваша целевая аудитория, чтобы вы могли соответствующим образом оптимизировать свой SEO-контент.
Анализ пробелов — ключевой аспект исследования ключевых слов, который позволяет наглядно увидеть, где лежат ваши лучшие неиспользованные возможности SEO. Узнайте об этом и других SEO-услугах от TopRank Marketing.
После выбора ключевых слов и тем, по которым ваш бренд хочет отображаться, следующим шагом будет получение полного представления о том, с чем вы сталкиваетесь. Экспертный анализ данных может рассказать вам, какие ключевые слова используют ваши конкуренты, на какую аудиторию они ориентированы и как вы можете получить преимущество.
Топическая карта, по определению Similarweb, — это стратегическая карта, на которой обозначен весь SEO-контент, который вам необходимо охватить по всей длине и ширине темы. Ваша топическая карта включает не только то, какой контент вам нужно создать, но и организует его в иерархии по темам/подтемам.
Важно понимать, что современное SEO — это немного неправильное название, оставшееся с ранних дней интернета, когда были распространены однословные запросы. Google теперь гораздо больше озабочен семантическим поиском и выдачей результатов на основе намерений и поведения пользователей. Во многих случаях ключевое слово на самом деле представляет собой строку слов, соответствующую определённым подсказкам или вопросам, вводимым пользователями.
Топические карты разветвляются от основных ключевых слов на связанные семантические «длинные хвосты», которые исследуют подтемы более глубоко. Наше агентство использует этот метод, чтобы помочь клиентам укрепить свой тематический авторитет и заработать рейтинг по наиболее ценным кластерам ключевых слов.
Полезно собрать как можно больше информации о намерениях поиска по ключевым словам, чтобы вы могли планировать и создавать контент соответствующим образом. Топическое картирование играет ключевую роль, иллюстрируя, как различные ключевые слова связаны и сгруппированы по намерениям, но есть и другие ценные идеи, ориентированные на аудиторию, которые могут помочь вам разработать стратегию подбора ключевых слов.
Например, что пользователь пытается сделать, выполнив поиск по этому ключевому слову? С точки зрения маркетинга, намерение поиска может быть отнесено к четырём различным категориям, примерно соответствующим воронке:
- информационное (верхняя часть воронки);
- навигационное (верхняя часть воронки);
- коммерческое (средняя часть воронки);
- транзакционное (нижняя часть воронки).
Отсутствие постоянного внимания и проактивности — серьёзная проблема во многих стратегиях подбора ключевых слов. Внимательный контроль за вашими рейтингами и производительностью поможет вам оставаться в курсе возможностей и минимизировать сбои по мере развития ландшафта.
Обратите внимание, что негативные тенденции по ключевым словам не всегда (и даже обычно) означают, что вы делаете что-то не так. Все SEO-стратегии зависят от внешних факторов. Во многих случаях снижение обусловлено снижением поискового спроса по конкретным ключевым словам, изменениями алгоритмов или устаревшим контентом. Вы можете быстро обнаружить эти случаи с помощью отчётов по ключевым словам, а оптимизация поможет вам вернуть утраченные позиции.
Качества эффективной стратегии подбора ключевых слов изменились за последние 10–15 лет: от набивания ключевыми словами до учёта намерений пользователя. По мере того как поисковые системы становятся более совершенными, мы переходим от коротких общих ключевых слов к конкретным и семантическим «длинным хвостам». Другие тенденции, такие как искусственный интеллект, локальное SEO и голосовой поиск, также влияют на то, как предприятия подходят к своим стратегиям подбора ключевых слов.
Экспертный надзор и постоянное обслуживание помогут вам убедиться, что вы нацелены на правильные термины и предпринимаете правильные шаги для их захвата.
Узнайте больше о лучших практиках современной поисковой оптимизации B2B.
Об авторе
Ник Нельсон — наш дружелюбный сосед-писатель. Как ассоциированный директор по контенту в TopRank Marketing, он стремится придать брендовым повествованиям энергию с помощью умных, весёлых, острых каламбуров. В свободное время Ник наслаждается страданиями от спортивных фанатов Миннесоты, создаёт неловкие каламбуры и покрывает все виды еды соусом из буйволов.