Почему я не вижу свои платные поисковые объявления?
Это слишком распространённая ситуация. Вы потратили время, силы и деньги на создание своей учётной записи в Google Ads в рамках маркетинговых стратегий. Вы вложили свои исследования, все лучшие практики, которые знаете, и своё сердце в запуск правильных объявлений для нужных пользователей. Вы запустили аккаунт, и вы готовы увидеть результаты!
Вы ищете в Google наиболее важные ключевые слова, на которые нацелены, ожидая, что Google покажет вам идеально составленное объявление — но — ЧТО?! Оно не появляется в верхней части результатов обычного поиска! Где оно? Что пошло не так??
4 причины, по которым ваши объявления Google Ads не отображаются в поисковой выдаче
Ключевые слова — не единственный фактор, который определяет, будет ли ваше объявление показано в верхней части страниц поисковой выдачи (SERP). Ниже приведены несколько факторов, влияющих на отображение ваших объявлений, и причины, по которым следует использовать такие инструменты, как предварительный просмотр объявлений Google, вместо того чтобы постоянно искать или (пожалуйста, скажите мне, что вы этого не делали!) нажимать на своё объявление, тем самым платя за просмотр собственного сайта.
#1 Вы не являетесь вашей целевой аудиторией
Если ваша учётная запись в Google Ads правильно структурирована и нацелена, и вы не соответствуете целевой аудитории ваших объявлений, вы никогда не должны видеть свои объявления.
Когда я ищу наше агентство, Digital Third Coast, я не вижу ни одного из наших объявлений Google Ads. Вместо этого сайт нашего агентства отображается в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP). Читайте дальше, чтобы узнать, почему это на самом деле «хорошо».
Хотя объявления основаны на ключевых словах, они могут быть показаны на основе множества факторов, включая географию, IP-адрес, время суток, дни недели и демографические данные. Например, если ваши объявления настроены на таргетинг в Чикаго, но вы ищете с устройства, находящегося в Остине, вы не увидите своё объявление при поиске по целевым ключевым словам.
Аналогично, если вы запланировали показ своих поисковых объявлений с 7:00 до 7:00 с понедельника по пятницу, а ищете их в субботу в 14:00, вы не увидите своё объявление.
Причина, по которой цифровой маркетинг может обеспечить более высокую отдачу, чем традиционные методы рекламы, такие как рекламные щиты, заключается в том, что мы можем более точно определять целевую аудиторию. Исследование ключевых слов помогает связать ваши объявления с нужными запросами, а таргетинг аудитории помогает вам показывать эти объявления вашей целевой демографической группе.
Хотя вы не увидите свои объявления каждый раз, когда будете ехать по I-90, люди, которые ищут ваши услуги и продукты, увидят их, когда они активно будут искать вас.
Поскольку Google всё больше склоняется к автоматизации и факторам «чёрного ящика», существует также несколько дополнительных причин, о которых мы можем никогда не узнать, почему ваше объявление не отображается. Это зависит от того, насколько хорошо ваш собственный профиль в Google соответствует модели профиля тех, кто с большой вероятностью нажмёт на ваше объявление.
#2 Показ объявлений 100% времени не приводит к положительной отдаче от инвестиций
Стоимость показа вашего объявления каждый раз, когда кто-то ищет целевые ключевые фразы, может значительно превышать разумные бюджеты. Вы хотите, чтобы ваши объявления появлялись в нужное время для нужного пользователя — не всё время.
Даже лучшие кампании часто не достигают 100% доли показов. Чтобы добиться последних очков доли показов, рекламодателю приходится делать ставки неоправданно высоко, что затем влияет на каждый полученный вами клик. Вы можете получить на 5% больше доли показов, но в итоге платить на 22% больше за каждый клик.
#3 Повторный поиск снижает вероятность того, что вы увидите своё объявление
Когда вы ищете повторно и не нажимаете на объявление, Google перестаёт показывать его вам. Одним из ключевых показателей незаинтересованности, по мнению Google, является отсутствие взаимодействия.
Google не видит разницы между вашим поиском для своих объявлений и поиском потенциального пользователя для ваших услуг. Когда вы ищете себя снова и снова, и ваши объявления не получают кликов, Google предполагает, что ваши объявления не соответствуют поисковому запросу, поэтому они наказывают объявления, снижая качество, показывая их реже (и реже пользователям, которые хотят видеть ваше объявление).
#4 Вы уже потратили свой бюджет
Другая причина, по которой вы можете не видеть свои объявления, заключается в том, что ваш рекламный аккаунт использовал ваш дневной бюджет до того, как вы провели собственный поиск. Это стоит обсудить с профессионалом, чтобы узнать, сможете ли вы добиться большей отдачи при увеличении расходов.
Когда реальные проблемы приводят к тому, что ваши объявления не отображаются
Есть несколько случаев, когда на самом деле не видеть ваше объявление связано с реальной проблемой. Проверьте свой аккаунт, чтобы убедиться, что объявления не были отклонены, и что ваша кредитная карта обрабатывается должным образом.
Самое главное — вы не хотите, чтобы ваше объявление появлялось каждый раз, когда вы смотрите. Вы хотите, чтобы ваше объявление появлялось, когда ваш целевой рынок с высокой вовлечённостью ищет.
Впечатления влияют на показатели кликабельности. Если вы ищете себя, каждый раз, когда ваше объявление появляется, и вы не нажимаете на него, это может повлиять на CTR и качество, а значит, будет стоить дороже, когда оно будет показано в нужное время.
Что мне делать вместо этого?
Используйте инструмент предварительного просмотра объявлений Google. Так вы сможете увидеть, как ваше объявление отображается для поисковиков, не влияя на поисковую эффективность. Просматривайте данные из своего аккаунта о показах, кликах, конверсиях, чтобы лучше понимать эффективность ваших кампаний.
FAQ
Как рейтинг объявления влияет на видимость платных объявлений в результатах поиска?
Рейтинг объявления определяет позицию вашего объявления на основе суммы ставки, качества объявления и ожидаемого воздействия расширений объявления, что напрямую влияет на то, появится ли ваше объявление в результатах поиска.
Какое влияние оказывают минус-слова на видимость объявлений?
Минус-слова предотвращают показ объявлений по определённым поисковым запросам, обеспечивая, чтобы ваши объявления не показывались по нерелевантным запросам, что может ограничить видимость, если не управлять ими должным образом.
Как настройки географического таргетинга могут помешать показу объявлений?
Объявления могут не отображаться, если настройки географического таргетинга исключают определённые местоположения или если пользователь находится за пределами целевой области.
Какую роль играет планирование объявлений в видимости объявлений?
Планирование объявлений контролирует, когда ваши объявления показываются, поэтому они не будут отображаться за пределами указанного времени или дней.
Как настройки таргетинга по устройствам могут влиять на то, будет ли объявление показано или нет?
Настройки таргетинга по устройствам могут предотвратить показ объявлений на определённых устройствах, таких как настольные компьютеры, планшеты или мобильные телефоны, если они настроены соответствующим образом.