Если вам интересно, как повысить эффективность вашего сайта в поисковых системах, проведение SEO-аудита контента — это важный первый шаг.
Этот систематический анализ служит всесторонней проверкой состояния вашего бренда в интернете, выявляя проблемы, которые могут препятствовать вашей видимости, и открывая возможности для быстрого роста.
Недаром, согласно исследованию Semrush, 61% маркетологов проводят аудит контента два или более раза в год. И на это есть несколько причин!
Аудит контента — это, по сути, SEO-анализ вашего сайта, который фокусируется исключительно на его контентной экосистеме, в отличие от технических факторов и тому подобного. Этот процесс предназначен для того, чтобы помочь организациям управлять, объединять, сокращать, обновлять и добавлять контент на свой сайт, чтобы обеспечить лучшее взаимодействие с посетителями и посылать более чёткие сигналы поисковым системам.
SEO-аудит контента обычно состоит из восьми основных шагов:
- Определите свои цели.
- Составьте список контента.
- Проведите анализ ключевых слов.
- Оцените качество контента.
- Оцените внутренние ссылки.
- Проверьте наличие дублирующегося контента.
- Проведите анализ пробелов в контенте.
- Разработайте обоснованный план создания контента.
Почему аудит контента полезен для современных организаций в условиях конкуренции в цифровой среде? Вот некоторые из ключевых результатов и преимуществ, которых вы можете достичь, пройдя через это важное стратегическое мероприятие.
«Независимо от того, большой у вас сайт или маленький, аудит контента может помочь вам понять, что у вас есть, что вам нужно, что вам не нужно и какие действия вы можете предпринять в будущем, чтобы ваша экосистема контента способствовала достижению ваших целей».
Джулия Маккой, Search Engine Land
#1. Упростите и улучшите пользовательский опыт вашего сайта.
Самое важное качество любого бизнес-сайта — это то, что он хорошо отражает ваш бренд и производит сильное впечатление на посетителей. Многие из тех же улучшений, которые повысят ваш SEO-эффект — удаление некачественного контента, оптимизация навигации, устранение пробелов в контенте — также улучшат взаимодействие с людьми, которые заходят на ваш сайт.
Это повышает вероятность того, что посетители будут изучать ваш контент глубже и активнее взаимодействовать с вашим сайтом!
#2. Укрепление SEO-эффективности
Конечно, привлечение большего количества людей на ваш сайт — это важная цель наряду с их вовлечением после их прихода. Аудит контента также играет здесь большую роль, улучшая вашу видимость в поиске, делая ваш сайт и его страницы более понятными для поисковых систем.
Вот некоторые действия, которые проводятся в рамках аудита контента и могут существенно повлиять на SEO-эффективность вашего сайта:
- Удаление дублирующегося контента, который затрудняет ранжирование ваших страниц.
- Реализация оптимизации на странице для ключевых страниц.
- Обновление страниц, которые ранжируются по ценным ключевым словам, но не высоко, чтобы поднять их в поисковой выдаче.
- Объединение страниц на схожие темы и ключевые слова, чтобы уменьшить самоканнибализацию.
- Выявление пробелов в контенте и свободных ниш для открытия новых возможностей органического трафика.
53% маркетологов говорят, что обновление их контента помогло увеличить вовлечённость, а 49% отметили увеличение трафика и/или рейтинга (Semrush).
#3. Приведение в соответствие с бизнес-целями и приоритетами
Если ваша компания работает уже какое-то время, вполне вероятно, что ваши сообщения, предложения или приоритеты изменились. Проведение аудита контента помогает убедиться, что ваш сайт способствует достижению ваших целей и задач.
Это может включать проверку тематической авторитетности по критически важным темам, оценку релевантности для вашей аудитории или оценку SEO-эффективности по обновлённому глоссарию ключевых слов.
Аудит контента особенно полезен для этой цели, когда компании проводят миграцию сайта, ребрендинг или запуск нового продукта.
#4. Максимизация возможностей конверсии
Во время аудита контента компании часто обнаруживают, что у них есть страницы, ранжируемые по терминам и привлекающие значительный трафик, о котором они даже не подозревали. В результате эти страницы не приносят столько пользы для маркетинговой стратегии, сколько могли бы.
Сообразительные маркетологи используют этот процесс как возможность пересмотреть эти страницы и максимизировать их ценность, добавив новые релевантные призывы к действию или перекрёстные ссылки на ключевые ресурсы.
#5. Обеспечение точности, последовательности и соответствия контента
Чтобы ваш контент передавал доверие и создавал его, он должен быть точным. Но для организаций, у которых на сайтах много контента, охватывающего многие годы, может быть сложно поддерживать его актуальность.
Аудит контента — отличный способ убедиться, что голос бренда, сообщения и информация на вашем сайте последовательны и соответствуют вашей текущей точке зрения и рекомендациям. Например, если ваша компания решила прекратить выпуск или провести ребрендинг определённого продукта или услуги, аудит может быстро выявить весь контент, ссылающийся на него, чтобы вы могли внести изменения и обновления по мере необходимости.
Для бизнеса, работающего в регулируемых отраслях, аудит контента также может быть чрезвычайно полезен для соблюдения требований, помогая вам быстро выявлять и устранять потенциальные риски.
Самое большое преимущество проведения аудита контента заключается в том, что он помогает компаниям получить больше от существующего контента. Многие организации, с которыми наше агентство работало, утопают в устаревшем контенте, который часто планировался и публиковался в разные фазы, разными людьми, в рамках разных стратегий. Это может привести к запутанному, непоследовательному опыту как для посетителей, так и для поисковых систем, препятствуя как охвату, так и вовлечённости.
Аудит контента может творить чудеса с вашим сайтом и его контентной экосистемой. Узнайте об этом и других SEO-услугах от TopRank Marketing и запросите бесплатную SEO-таблицу оценок, чтобы начать свой путь!
Об авторе
Ник Нельсон — наш дружелюбный писатель. В качестве ассоциированного директора по контенту в TopRank Marketing он стремится оживить бренд-нарративы с помощью умных, весёлых, острых каламбуров. В свободное время Ник наслаждается страданиями от спортивного фанатизма в Миннесоте, делает нелепые каламбуры и сдабривает все виды пищи соусом из буйволов.