Если когда-то и существовала эпоха, когда поисковая оптимизация была сосредоточена на ранжировании по одному ключевому слову с одной страницей, то эти времена давно прошли.
Сегодня большинство поисковых запросов в Google связано с ключевыми словами с длинным хвостом. Люди обычно не вводят одно или два слова, чтобы узнать о чём-то; они задают контекстные вопросы и пытаются изучить разные аспекты темы. Именно в этих областях ваш бренд может продемонстрировать свои знания и авторитет, в отличие, скажем, от моментального снимка, созданного искусственным интеллектом.
Но чтобы вас нашли, нужно чётко продемонстрировать ценность, которую может предложить ваш сайт. Текущий алгоритм Google использует более 200 факторов для ранжирования страниц по релевантности в поисковой выдаче, и десятки этих факторов не связаны с самим контентом на странице. Например, Google оценивает релевантность и авторитет всего сайта при поиске по заданному ключевому слову.
По мере изменения правил ваша SEO-стратегия должна развиваться вместе с ними. Чем сложнее становятся поисковые системы и их пользователи, тем больше ценность контентных хабов для SEO.
Контентный хаб — это как центральная библиотека вашего контента — это выделенное онлайн-пространство, где размещается весь ваш релевантный контент по определённой теме или тематике. Думайте о блогах, видео, руководствах, инфографике и многом другом, организованном так, чтобы ваша аудитория могла легко найти то, что ей нужно.
Цель? Чтобы сделать ваш бренд узнаваемым как основной ресурс, улучшить SEO и удержать посетителей на сайте дольше, направляя их через связанный контент в едином ключе. Это не просто выгрузка контента; это стратегический, удобный для пользователя подход, разработанный для поддержки бизнес-целей.
Структура и организация контентного хаба очень удобны для SEO, поскольку облегчают поисковым системам индексацию ваших страниц и стимулируют взаимодействие с целевой аудиторией. Вот некоторые из качеств, которые делают контентные хабы победителями в SEO.
«Тематический авторитет» — это термин SEO, который обозначает экспертизу и доверие веб-сайта к определённой теме. Создание тематического авторитета — один из лучших способов отразить принципы EEAT (опыт, экспертиза, авторитетность и надёжность), которые Google использует для оценки полезного контента.
Модель контентного хаба помогает как посетителям, так и поисковым системам распознать авторитет вашего домена по определённой теме, объединяя весь связанный контент и делая его интуитивно понятным для навигации. Вы можете создавать «основные страницы», которые обеспечивают глубокое освещение основной темы, с дополнительными страницами, которые исследуют подтемы или особенности, а затем ссылаются на основную страницу из этих разветвляющихся страниц. Структура URL должна облегчать поисковым системам сканирование и анализ.
Хорошо продуманная стратегия ключевых слов позволит вам увидеть, как взаимосвязаны различные вариации ключевых слов и длинные запросы, а также убедиться, что вы охватываете весь спектр вашего предмета.
Наряду с повышением авторитета вашего сайта, хорошо структурированные контентные хабы также помогают обеспечить привлечение нужных людей и их взаимодействие. Сделав ваш контент легкодоступным и удобным для навигации, вы также побудите эту аудиторию изучить больше контента. Прилив поднимает все лодки, и эффективный контентный хаб повышает ценность всех его страниц.
Важно стратегически подходить к выбору тем или тем, на которых вы хотите сосредоточиться в своём контентном хабе. Вы должны быть уверены, что люди, ищущие информацию, с большой вероятностью будут иметь отношение к вашему бизнесу.
Как только вы начнёте создавать и публиковать этот контент, вы повысите видимость своего сайта по ряду поисковых запросов, связанных с этой темой, даже по тем, которые вы, возможно, не нацеливаете специально. А когда вы предлагаете глубокое освещение темы, у заинтересованных посетителей будет много возможностей для изучения.
Увеличение времени взаимодействия пользователей с вашим контентом за одно посещение также поможет вам улучшить наиболее важные показатели SEO. Когда посетители остаются на вашем сайте и переходят на другие страницы, это посылает положительные сигналы о вовлечённости в Google и укрепляет репутацию домена.
Наконец, чем эффективнее вы удерживаете внимание своей целевой аудитории, тем больше у вас шансов заставить их совершить конверсию.
Блоги — один из самых ценных инструментов для SEO практически любого бренда, но у них есть один огромный недостаток: они ограничены по времени.
По мере того как ваш блог устаревает и оказывается под слоем более нового контента, он может начать терять авторитет и релевантность. Поисковые системы увидят, что это старый контент, измерят, как упал его трафик, и будут присваивать более высокие ранги новым блогам. Именно поэтому обновление контента может быть такой эффективной SEO-стратегией.
Контентные хабы обычно организуют страницы на основе тематических отношений или иерархии, а не даты, поэтому они не так подвержены штрафу за старение. По-прежнему важно часто обновлять контент в вашем хабе, чтобы он оставался своевременным и актуальным, но дата публикации в меньшей степени влияет на определение производительности страницы. Фактически, страницы хаба могут стать мощными, поскольку они стареют со временем, развиваются и приобретают обратные ссылки.
Внимательно следя за тем, как посетители вашего сайта используют ваш контентный хаб, вы можете узнать много нового об их интересах.
На какие страницы в вашем хабе посетители заходят чаще всего? Каковы наиболее распространённые пути пользователей и пути перехода между страницами в хабе? Какие призывы к действию находят наибольший отклик?
Вы можете использовать эти ценные данные первого лица для постоянной оптимизации своей контентной стратегии. Например, вы можете убедиться, что на странице X есть призыв к действию, побуждающий пользователей перейти на страницу Y. Вы даже можете проследить за их цепочкой действий вплоть до конверсии, чтобы лучше понять, как улучшить всю маркетинговую воронку.
Рассматривайте свой контентный хаб как постоянную возможность для исследования аудитории. Продолжайте экспериментировать с добавлением и изменением контента, чтобы увидеть, как это влияет на аналитику. Проводите A/B-тестирование различных внутренних ссылок, призывов к действию или даже структуры контента, чтобы увидеть, сможете ли вы облегчить более эффективный и последовательный путь к конверсии. Если вы заметите прочную связь между несколькими страницами, вы можете даже написать дополнительный контент, напрямую обращающийся к этой связи, укрепляя при этом каждую из связанных страниц.
Конечно, все преимущества SEO контентных хабов зависят от того, насколько эффективно работает ваш контентный хаб. Чтобы узнать больше о том, как сделать так, чтобы ваш контентный хаб помогал вам достичь ваших целей в области SEO, ознакомьтесь с нашим полным руководством по поисковой оптимизации B2B.
Об авторе
Гарри — один из контент-стратегов TopRank Marketing и является профессиональным специалистом по цифровому контенту с 2016 года. За это время он отточил свои навыки написания контента и тесно сотрудничал с экспертами в области SEO и SEM, чтобы лучше понять, как наиболее эффективно создавать высококачественный контент, который будет хорошо работать как в поисковых системах, так и в социальных сетях. Гарри увлечён созданием контента, который хорошо передаёт голос его клиентов, и предоставляет действительно актуальную, содержательную информацию, которую клиенты его клиентов сочтут полезной и интересной для чтения. Когда Гарри не пишет контент, он обычно читает его или смотрит фильмы. Он смотрит много фильмов.