Ни один фрагмент контента на вашем сайте не должен существовать сам по себе, изолированно.
Успешные стратегии SEO-контента строятся на основе экосистемы контента: взаимосвязанной сети активов, которые функционируют целостно для привлечения аудитории, получения поисковых рейтингов и достижения бизнес-целей.
Внутренние ссылки — это соединительная ткань, которая контекстуализирует отношения между всем контентом вашего сайта. Эти связи помогают поисковым системам и посетителям понять, как различные страницы и темы объединяются, чтобы отразить направленность и экспертизу вашего бренда.
Стратегическое использование внутренних ссылок может создать последовательные потоки пользователей по вашему сайту, позволяя клиентам самостоятельно продвигаться глубже по воронке. Внутренние ссылки также критически важны для успеха SEO. Однако об этом часто забывают или рассматривают как второстепенный приоритет.
Вот почему не стоит откладывать внедрение проактивной системы внутренних ссылок в рамках стратегии построения ссылок в вашей организации.
Они помогают поисковым системам понять вашу контентную экосистему и её структуру.
Представьте себе веб-краулеров как настоящих пауков, исследующих запутанную паутину вашего сайта и пытающихся составить его полную карту. Правильные внутренние ссылки служат нитями, которые помогают пауку легко перемещаться из одного места в другое последовательно. Когда нет нитей для следования, или нити оборваны или идут в случайных направлениях, паук запутывается.
Важно отметить, что эффективная внутренняя перелинковка помогает вашему сайту распределять ссылочную ценность и авторитет PageRank, помогая новым страницам извлечь выгоду из установленной репутации других.
Они создают естественные следующие шаги для посетителей.
Когда посетитель приходит на ваш сайт, одна из главных целей — удержать его с помощью интересного контента. Внутренние ссылки делают это естественным образом, облегчая пользователям поиск связанных страниц и дополнительной информации. Это также означает, что они могут ответить на все свои вопросы по теме, не покидая вашего сайта и, скажем, не посещая сайт конкурента.
Можно создать множество логических путей с помощью внутренних ссылок; например, переход от поста «что такое X» к посту «преимущества X» или «как сделать X», а затем переход оттуда на страницу с описанием услуги, показывающую, как ваш бренд делает X.
Они демонстрируют широту тематического охвата вашего сайта.
Поисковые системы и генеративные системы одинаково вознаграждают домены, которые демонстрируют всестороннюю тематическую авторитетность. Это призвано имитировать то, как люди присваивают доверие — мы доверяем людям, которые знают, о чём говорят, и имеют подтверждённый опыт.
Организация вашего контента в виде тематических карт и использование интеллектуальных внутренних ссылок для соединения точек даёт понять Google, на чём сосредоточен контент вашего сайта, а также его широте и глубине охвата.
Они повышают видимость вашего наиболее важного контента.
Какие страницы на вашем сайте наиболее ценны для вашего бренда? К ним могут относиться основные материалы, тематические столпы, страницы продуктов и многое другое. Зная, на какие страницы вы больше всего хотите направить людей, вы можете расставить приоритеты в своей стратегии внутренних ссылок, чтобы максимизировать приток трафика на эти ключевые ресурсы.
Как следует подходить к внутренним ссылкам, чтобы максимально повысить отдачу от этой ценной практики? Вот несколько руководящих принципов для эффективного SEO:
- Используйте описательный анкорный текст, насыщенный ключевыми словами. Включайте контекстуальные ссылки в контент (а не только на боковых панелях и в футерах) с описательным текстом, используемым для самой ссылки. Например, вместо «Ознакомьтесь с нашим руководством по стратегии SEO здесь» используйте «Ознакомьтесь с нашим руководством по стратегии SEO».
- Расставляйте приоритеты при переходе на страницы с высокой ценностью. Используйте внутренние ссылки для направления трафика веб-сайта на критически важные для бренда или высококонверсионные страницы.
- Поддерживайте последовательную и логичную структуру сайта. Чёткие и организованные иерархии ссылок облегчают пользователям и поисковым системам навигацию по вашему сайту. Тематические карты очень полезны для этой цели.
- Обновляйте старый контент ссылками на недавно опубликованные материалы. Создайте процесс выявления и обновления существующих связанных страниц, которые могут ссылаться на новые при публикации, помогая мгновенно набрать обороты для нового контента.
- Избегайте страниц-сирот. Практически каждая страница на вашем сайте должна быть на что-то сослаться, чтобы поисковые системы могли её просканировать и проиндексировать.
- Регулярно отслеживайте битые ссылки. Чистые внутренние ссылки значительно способствуют вашему SEO, в то время как битые ссылки могут негативно повлиять на авторитет вашего сайта. Проводите регулярные SEO-аудиты, чтобы выявлять и исправлять их.
- Не используйте слишком много (или слишком мало) внутренних ссылок на странице. Слишком мало ссылок может привести к упущенным возможностям; слишком много может перегрузить читателей. Сосредоточьтесь на наиболее полезных и релевантных ссылках. Исследование, проведённое Zyppy, показало, что 25–50 внутренних ссылок — это, как правило, оптимальное количество для страниц, которые получают больше всего кликов в Google Поиске.
Внутренние ссылки — это не просто второстепенная задача — это фундаментальный компонент сильной SEO-стратегии. Создавая хорошо структурированную сеть ссылок на вашем сайте, вы можете повысить поисковую видимость, направлять пользователей по значимым маршрутам контента и укрепить тематический авторитет вашего бренда.
Об авторе
Ник Нельсон — наш дружелюбный сосед-писатель. В качестве ассоциированного директора по контенту в TopRank Marketing он стремится придать брендовым повествованиям энергию с помощью умных, весёлых, острых каламбуров. В свободное время Ник наслаждается страданиями от спортивного фанатизма в Миннесоте, придумывает нелепые каламбуры и сдабривает все виды пищи буйволиным соусом.