Когда вы думаете об SEO, вы, вероятно, думаете о тексте.
Страницы с большими блоками текста, такие как записи в блогах, страницы с ресурсами и страницы с описанием товаров, должны быть оптимизированы под определённые ключевые слова и намерения пользователя. Это абсолютная правда.
Но.
Сколько вашего маркетингового контента теперь представлено обычным текстом? А как насчёт ваших изображений, длинных видеороликов, видеоклипов, эпизодов подкастов и анимированных GIF-файлов? Вот тут-то и приходит на помощь оптимизация цифровых активов.
Оптимизация цифровых активов (DAO) — это практика оптимизации всего контента организации для поиска, включая изображения, аудио, видео и многое другое.
Поскольку поисковые системы пока не могут надёжно сканировать аудио, изображения или видеоконтент, DAO означает тегирование и организацию ваших цифровых активов таким образом, чтобы это было понятно роботам, вашим потенциальным клиентам и вашим сотрудникам.
Изображения могут стать ценными поисковыми активами после их оптимизации. Поисковые запросы по изображениям составляют 22,6% всех веб-поисков и 62,6% всех поисков с главной страницы Google. И эти цифры неуклонно растут.
Вот как сделать ваши изображения более удобными для поиска.
Оптимизация размера файла
Убедитесь, что ваши изображения имеют правильное разрешение для веб-просмотра. Изображения со сверхвысоким разрешением отлично подходят для печати, но могут замедлять загрузку, что может повлиять на рейтинг вашего сайта. Размер файлов должен быть менее 20 МБ.
Оптимизация имён файлов
Вам сложно найти конкретную картинку, если все ваши имена файлов выглядят как «image13245.jpg». То же самое касается и поиска. Имена файлов должны быть описательными и связанными с определённым ключевым словом, например, «Data_asset_optimization_chart.jpg».
Используйте описательные alt-теги
Важно использовать alt-теги по их прямому назначению: описывать изображение так, чтобы оно было доступно для экранных читалок для людей с нарушениями зрения. В рамках этой цели вы можете включить свои ключевые слова, но не нарушайте доступность. Например, «Диаграмма, показывающая три элемента экологически чистого сокращения отходов: сокращение, повторное использование, переработка».
Используйте структурированные элементы данных
Чтобы претендовать на расширенные результаты поиска, такие как избранные сниппеты, Google должен понимать, для чего предназначены ваши изображения и какой текст должен их сопровождать. Структурированная разметка данных делает это возможным. Начните со знакомства с политикой Google в отношении структурированных данных.
Добавьте изображения в карту сайта
Ваша карта сайта должна включать каждую часть сайта, которую вы хотите, чтобы поисковые системы просканировали. Сюда входят изображения и видео. Убедитесь, что каждая запись включает заголовки, описания, подписи, информацию о лицензии и URL-адрес.
Согласно опросу HubSpot о состоянии видеомаркетинга за 2023 год, 66% потребителей смотрели видео специально для того, чтобы узнать о бренде или продукте. Видео остаётся одним из самых быстрорастущих способов потребления контента. Поэтому важно, чтобы ваш контент был доступен для поиска.
Включите транскрипты для длинных видеороликов
Полный транскрипт превращает несчитываемый видеоскрипт в легко разбираемый текст. Такие сервисы, как otter.ai, упрощают создание транскриптов для публикации вместе с вашим видео.
Используйте YouTube для коротких видеороликов
Поскольку Google владеет YouTube, у вас есть доступ к большему количеству функций поисковой выдачи (SERP), если ваше видео размещено там. Более длинные видео можно размещать в частном порядке или с помощью таких сервисов, как Vidyard или Wistia, которые предлагают свои собственные инструменты оптимизации.
Создавайте запоминающиеся заголовки и описания
Уделяйте столько же внимания заголовку и описанию видео, сколько и заголовку и описанию блога. Ваш заголовок должен чётко указывать, о чём видео, а ваше описание должно быть призвано привлечь внимание (а затем вознаградить за него).
Разместите своё самое важное видео первым
На странице с несколькими видео разместите самое важное видео сверху. Google обычно индексирует только одно видео на странице, так что пусть оно будет значимым.
Встраивайте видео только на одной странице за раз
Встраивание одного и того же видео на нескольких страницах ставит вас в конфликт с вашим собственным контентом за ранжирование.
Используйте структурированную разметку данных
Google предлагает рекомендации и лучшие практики по структурированным данным, чтобы сделать ваше видео доступным для расширенных результатов поиска.
Подкасты — это наиболее распространённые аудиомаркетинговые активы для большинства предприятий (если только у вашего бренда нет по-настоящему воодушевляющей тематической песни или джингла, который легко запоминается). Используйте эти методы, чтобы сделать ваш аудиоконтент более заметным для поиска.
Используйте описательные имена файлов
Как и в случае с другими типами цифровых медиа, имена файлов имеют значение. Они должны включать релевантные ключевые слова и должны быть уникальными для каждого файла.
Опубликуйте транскрипты записей
Все аудиозаписи должны сопровождаться полной текстовой транскрипцией. Рассмотрите возможность использования заголовков, чтобы помочь как пользователям, так и поисковым системам просмотреть содержание разговора и его тематическое освещение.
Настройте свой RSS-канал подкаста
Большинство платформ для хостинга подкастов создадут для вас RSS-канал (способ распространения вашего контента среди служб прослушивания). Важно убедиться, что канал включает заголовок, имя автора, описание и теги для каждого эпизода.
Используйте релевантные ключевые слова в заголовках и описаниях эпизодов подкастов
Было бы неплохо быть прямолинейным с заголовками эпизодов и описаниями. Убедитесь, что каждый атрибут точно сообщает людям, что они получат.
В нашем агентстве есть поговорка: хороший контент — лучший SEO. Даже по мере того, как алгоритмы Google развиваются, а типы контента меняются, это утверждение остаётся верным. Оптимизация начинается с создания значимого, ценного контента, основанного на доказанном поисковом спросе.
Начните с создания чего-то великого. Затем, независимо от того, является ли ваш контент изображением, видео, аудио или текстом, убедитесь, что он имеет правильное форматирование, теги и метаданные, чтобы сделать его видимым для поисковых систем.
Знаете ли вы, как обстоят дела с SEO на вашем сайте? Запросите бесплатную отчётную карточку SEO, чтобы узнать.
Об авторе
Ли Одден был признан профессионалом в области B2B-маркетинга изданиями Forbes, The Economist и Wall Street Journal. Более 20 лет он работал со своей командой в TopRank Marketing, помогая поднять отрасль B2B-маркетинга с помощью креативных маркетинговых программ, которые создают более аутентичный, экспериментальный и инклюзивный контент для таких брендов, как LinkedIn, Dell и Adobe. Ли является автором книги «Оптимизация» и опубликовал более 1,4 миллиона слов в маркетинговом блоге своей компании. Как уважаемый лидер в области маркетинга, он провёл почти 300 презентаций в 20 разных странах по B2B-контенту, поиску и маркетингу влияния. Когда Ли не занимается маркетингом, он, вероятно, бегает, готовит или путешествует.