На каком этапе зрелости SEO находится ваш сайт?
Уровень проводимого вами анализа может стать отличным способом оценить, насколько далеко продвинулась ваша стратегия.
Базовый SEO-анализ помогает понять, оснащён ли ваш сайт всем необходимым для успеха в поиске. Углубление в более продвинутый и детальный анализ — это то, что поможет вам сфокусироваться и выделиться на фоне конкурентов, добиваясь реальных результатов на переполненных рынках.
Многие из основных методов оценки состояния и производительности вашего сайта в SEO можно выполнить с помощью бесплатных инструментов и простых процессов. После этого вы можете начать использовать более продвинутые методы, поддерживаемые опытным персоналом, мощными технологиями и стратегическим контролем.
Давайте рассмотрим идеи, возможности и результаты, которые вы можете ожидать при использовании базового и продвинутого SEO-анализа.
Эти относительно простые методы SEO стали намного проще для любого специалиста по цифровому маркетингу благодаря развитию инструментов и технологий.
Хотя экспертная помощь ценна для получения максимальной отдачи от аудита или исследования ключевых слов, любой маркетолог может начать собирать данные и идеи с помощью таких инструментов SEO-анализа, как Moz, Semrush, Google Analytics и других. Вот несколько основных процессов и методов, которые следует учитывать:
SEO-аудит
Лучший способ получить общее представление о сильных и слабых сторонах вашего сайта — провести SEO-аудит. Существует бесчисленное множество бесплатных и платных инструментов, которые могут помочь в этом процессе. Они могут систематически оценивать такие вещи, как оптимизация ключевых слов, профили обратных ссылок, структурные проблемы и внешние сигналы. Эти аудиты дают вам базовое представление о состоянии SEO вашего сайта.
Исследование ключевых слов
Онлайн-инструменты также могут помочь вам исследовать ключевые слова, которые ищут потенциальные клиенты, предоставляя такую информацию, как объём и сложность ключевых слов. Это может послужить отправной точкой для определения тем и направлений вашей контент-стратегии.
Анализ контента
Проанализируйте библиотеку контента вашего сайта, чтобы выявить пробелы, дубликаты, проблемы с внутренними ссылками, читаемостью и т. д. Хотя полезные инструменты базового анализа контента имеют ключевые ограничения, такие как поверхностные идеи, слепота к контексту и ограниченные возможности настройки. Для крупных брендов с обширным унаследованным контентом требуются более сложные решения.
Технический SEO-анализ
Является ли ваш сайт адаптированным для мобильных устройств? Насколько быстро загружаются ваши страницы? Удобна ли структура для поисковых систем? Это типы идей, которые даёт технический SEO-аудит, для которого могут быть полезны такие инструменты, как Google Search Console и Screaming Frog. Однако приоритизация и реализация этих исправлений — более сложная задача.
Готовы вывести свою SEO-стратегию на новый уровень?
Эти методы SEO-анализа обычно требуют использования продвинутых инструментов и экспертных знаний, но могут помочь вам улучшить и выделить своё присутствие в Интернете в современном поисковом ландшафте.
Улучшение сканирования
Методы, которые поисковые системы, такие как Google, используют для сканирования веб-сайтов, сложны. Они должны определять, какие страницы сканировать, как часто их посещать и как эффективно распределять ограниченные бюджеты на сканирование — особенно на крупных корпоративных сайтах с сотнями или тысячами страниц.
Факторы, такие как дублирующийся контент, динамические URL-адреса, плохая внутренняя перелинковка и технические ошибки, могут создавать значительные барьеры, приводящие к проблемам с индексацией.
Улучшение сканирования фокусируется на повышении эффективности навигации и индексации вашего сайта поисковыми ботами. Это гарантирует, что важные страницы будут обнаружены и ранжированы, а бюджет на сканирование не будет тратиться впустую на низкоприоритетный или нерелевантный контент. SEO-эксперты используют такие методы, как анализ журналов или канонические аудиты страниц, чтобы выявить проблемы и возможности.
Разметка схемы
Это относится к типу структурированных данных, добавляемых в HTML вашего сайта, предоставляя поисковым системам больше контекста о вашем контенте и позволяя получать расширенные результаты поиска, такие как часто задаваемые вопросы, обзоры и сведения о продуктах. Разметка схемы улучшает SEO, делая ваш контент более понятным для поисковых систем и повышая видимость и коэффициент кликабельности.
E-E-A-T аудит и анализ
Принимая решение о том, какой контент отображать в результатах поиска, Google меньше озабочен тем, «сколько раз появляется целевое ключевое слово», чем «насколько надёжен и авторитетен источник». Последнее сложнее оценить, особенно потому, что оно касается всего домена, а не отдельной страницы. Ни один инструмент не даст вам полной картины.
SEO-специалисты могут проанализировать, насколько хорошо ваш сайт демонстрирует качества экспертизы, опыта, авторитетности и доверия, даже предоставив оценку для сравнения вашего текущего положения. Практические идеи, полученные в результате аудита E-E-A-T, способны улучшить общие показатели поиска и конверсии.
Стратегический отбор и приоритизация ключевых слов
Бесплатные и базовые инструменты полезны для предварительного исследования ключевых слов. Но для более стратегической и эффективной стратегии ключевых слов вам нужно углубиться. Оцените намерение поиска, уровень конкуренции и потенциальную рентабельность инвестиций для каждого ключевого слова и сопоставьте их со своей контент-стратегией и бизнес-целями.
Этот процесс включает в себя анализ кластеризации ключевых слов, этапов воронки, сезонности и поведения пользователей для определения приоритетных высокоценных возможностей, обеспечивая сосредоточенность усилий на терминах, которые с наибольшей вероятностью привлекут квалифицированный трафик и конверсии.
Анализ пробелов в намерениях
Сильная стратегия SEO-контента — это комплексный ответ на ряд вопросов, которые есть у ваших покупателей и лиц, принимающих решения, на протяжении всего их пути. Анализ пробелов в намерениях выходит за рамки просто ключевых слов, чтобы выявить расхождения между тем, что предоставляет ваш сайт, и тем, что пользователи действительно ищут.
Качество обратных ссылок и процесс дезавуации
Не все обратные ссылки одинаковы. На самом деле некоторые воспринимаются поисковыми системами как спамные и могут нанести вред SEO-профилю вашего домена. Продвинутый SEO-анализ может выявить токсичные ссылки, понять их влияние на ранжирование и инициировать процесс дезавуации, который инструктирует поисковые системы игнорировать определённые обратные ссылки.
Оптимизация видео и изображений
Мультимедиа можно оптимизировать для поиска так же, как и текстовый контент, но для этого требуются определённые шаги и соображения.
Чтобы оптимизировать изображения для поиска, маркетологи используют такие методы, как добавление описательного альтернативного текста, использование понятных имён файлов и сжатие изображений для более быстрой загрузки. Продвинутые стратегии включают использование структурированных данных, использование новых форматов, таких как WebP или AVIF, и создание XML-карты изображений, чтобы помочь поисковым системам более эффективно индексировать изображения. Существует также полный набор техник для оптимизации видео на YouTube и на вашем сайте.
Международный SEO и локализация
Если ваше присутствие в Интернете охватывает несколько стран или континентов, важно обеспечить региональную оптимизацию контента для SEO, чтобы у него было больше шансов быть обнаруженным аудиторией в целевой географии.
Международный SEO выходит далеко за рамки простого перевода языка — вы захотите отправить более глубокие сигналы релевантности поисковым системам, такие как региональные данные, идеи и примеры. Также необходимо учитывать ряд технических аспектов, которые следует включить в ваш план.
Если вы уже освоили основы SEO и готовы сделать следующий шаг, стратегия, основанная на продвинутом SEO-анализе, может выделить лучших исполнителей. Вот некоторые признаки того, что пора действовать:
- Стагнация или снижение органического трафика.
- Отсутствие атрибутированных конверсий.
- Неэффективный таргетинг по ключевым словам.
- Конкурентное давление.
- Низкие показатели вовлечённости (время на странице, показатель отказов, ключевые события).
Лучшее, что вы можете сделать на этом этапе своего SEO-путешествия, — обратиться к экспертам, которые помогут вам пройти через эти продвинутые меры и вывести ваш сайт на новый уровень. В TopRank Marketing мы предлагаем продвинутый SEO-анализ и можем разработать стратегию, соответствующую потребностям вашей компании. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы начать выделяться в Интернете!
Об авторе
Ник Нельсон — наш дружелюбный писатель-человек. Как ассоциированный директор по контенту в TopRank Marketing, он стремится наполнить брендовые нарративы умными, весёлыми, острыми каламбурами. В свободное время Ник наслаждается страданиями спортивных фанатов Миннесоты, делает неловкие каламбуры и сдабривает все виды пищи соусом из буйволов.