Карты помогают нам понять местность
Карты помогают нам понять, как устроена местность. Они показывают, куда мы направляемся и где уже были. В мире SEO тематические карты делают то же самое для вашей контент-стратегии, организуя контент вокруг центральной темы и связывая поддерживающие подтемы.
Независимо от того, хотите ли вы повысить рейтинг, укрепить авторитет или лучше удовлетворить потребности аудитории, тематическое картирование — это мощный инструмент, который поможет вам в ваших усилиях.
В этом руководстве мы расскажем, как создать собственную тематическую карту и начать видеть результаты SEO.
Что такое тематическая карта?
Тематическая карта — это способ систематизировать ваш существующий и будущий контент вокруг центральной темы. Она наглядно представлена с вашей основной темой в центре и поддерживающими подтемами, которые разветвляются от неё. Каждое ключевое слово или фраза связаны между собой логическим потоком от больших идей к более детальным концепциям, основанным на данных SEO.
Почему важна тематическая авторитетность?
Когда дело доходит до SEO, тематическая авторитетность поможет вам привлечь внимание. За последние пару лет Google стал придерживаться своих руководящих принципов E-E-A-T (Опыт, Экспертиза, Авторитетность и Доверие), чтобы отдавать приоритет сайтам, демонстрирующим экспертизу по всей теме.
Что такое принципы E-E-A-T и как вы можете оптимизировать свой сайт в соответствии с ними?
Тематическая авторитетность — это разница между одним углублённым постом об SEO и обширной коллекцией взаимосвязанных материалов, включающих инструкции, преимущества, распространённые ошибки и передовые методы.
Создание тематического авторитета также помогает охватить более широкий спектр поисковых намерений. Не все пользователи будут задавать один и тот же вопрос, но когда ваш контент структурирован для рассмотрения нескольких аспектов и точек входа, вы естественным образом будете ранжироваться по множеству связанных ключевых слов. Со временем это не только улучшит видимость, но и утвердит ваш бренд в качестве надёжного ресурса в глазах пользователей и поисковых систем.
Преимущества тематического картирования
Улучшенная сканируемость
Поисковые системы любят структуру. Тематическая карта гарантирует, что архитектура вашего сайта логична и удобна для поисковых роботов, помогая им эффективно обнаруживать и индексировать весь ваш контент.
Улучшенная внутренняя перелинковка
Связывая связанные фрагменты контента, вы создаёте сеть релевантности, которая укрепляет авторитет вашего сайта. Эти внутренние ссылки также помогают распределить ссылочную массу, обеспечивая, чтобы ваши высокоценные страницы получили необходимый импульс.
Более широкий охват ключевых слов
Хорошо выполненная тематическая карта позволяет вам нацелиться на более широкий спектр связанных ключевых слов и запросов. Это максимизирует вашу видимость, помогая вам ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом и второстепенным ключевым словам, связанным с вашей основной темой.
Снижение каннибализации контента
Имея чёткую структуру, вы избежите дублирования контента, которое может ослабить ваши усилия по SEO. Вместо этого ваш контент будет работать вместе, чтобы глубоко раскрыть вашу тему.
Оптимизация создания контента
Тематическая карта служит дорожной картой для вашей команды, давая понять, о чём писать дальше и как каждый фрагмент вписывается в общую картину. Это привносит фокус и эффективность в вашу контент-стратегию, гарантируя, что всё, что вы создаёте, имеет чёткую цель.
Улучшение пользовательского опыта
Посетители могут легко перемещаться между связанным контентом, находя ответы на свои вопросы, не возвращаясь к результатам поиска. Это удерживает их внимание дольше и создаёт естественный канал, который направляет их к конверсии.
Путь к будущему росту
По мере развития вашей отрасли и роста вашего бизнеса ваша тематическая карта облегчит определение того, что нужно обновить, и где можно расширить. Добавление нового контента, который дополняет вашу существующую структуру, гарантирует, что ваш сайт останется актуальным и конкурентоспособным.
Создание тематической карты
Создание тематической карты — это простой процесс, который закладывает основу для улучшения SEO-эффективности и повышения качества обслуживания клиентов.
Начните с определения центральной темы, которой вы хотите владеть. Она должна соответствовать вашим бизнес-целям и представлять тему, достаточно широкую, чтобы иметь глубину, но достаточно конкретную, чтобы оставаться актуальной для вашей аудитории. Например, если вы компания B2B SaaS, специализирующаяся на программном обеспечении для управления проектами, вашей основной темой может быть «стратегии управления проектами».
Далее разбейте вашу основную тему на логические подтемы. Они должны представлять ключевые аспекты или вопросы, которые могут возникнуть у людей по вашей основной теме.
Это исследование можно провести с помощью инструментов и стратегий, таких как:
- инструменты для исследования ключевых слов;
- Google People Also Ask и Autocomplete;
- контент конкурентов (чтобы увидеть, как другие освещают тему).
Для нашего примера подтемами для «стратегий управления проектами» могут быть «техники управления временем», «инструменты для совместной работы в команде» или «шаблоны планирования проектов».
Не весь контент служит одной и той же цели. Организуйте свои подтемы по категориям, отражающим поисковые намерения:
- Информационные: отвечают на вопросы «что» или «как» (например, «Что такое гибкое управление проектами?»).
- Навигационные: помогают пользователям найти конкретные инструменты или бренды (например, «Лучшее программное обеспечение для управления проектами для небольших команд»).
- Транзакционные: нацелены на моменты принятия решений (например, «Купить шаблоны для управления проектами»).
Дополнительные шаги
Углубитесь в каждую подтему, проведя исследование ключевых слов, чтобы выявить соответствующие термины и запросы. Сосредоточьтесь на:
- Первичных ключевых словах: фразах с высоким объёмом, напрямую связанных с вашей подтемой.
- Вторичных ключевых словах: связанных фразах с длинным хвостом, которые добавляют глубины.
- Вопросах: общих запросах из таких инструментов, как AnswerThePublic или Reddit.
Для каждой подтемы определите наиболее эффективный формат контента. Например:
- Блог-посты для руководств или списков.
- Видео для обучающих программ или объяснений.
- Инфографика для визуальных резюме.
- Электронные книги, оригинальные исследования или официальные документы для глубокого погружения.
Разнообразный выбор контента помогает удовлетворить различные предпочтения аудитории, одновременно повышая ваш тематический авторитет.
- По мере создания контента устанавливайте надёжные внутренние ссылки между вашей основной темой и её подтемами, а также между связанными подтемами. Эти соединения помогают поисковым системам понять иерархию вашего контента и побуждают пользователей дольше изучать ваш сайт.
Теперь пришло время воплотить вашу тематическую карту в жизнь. Это визуальное представление помогает сохранить ясность вашей стратегии и обеспечивает согласованность действий вашей команды. Используйте инструменты для создания блок-схем, чтобы спланировать свою работу. Разместите свою основную тему в центре, а подтемы — в виде ответвлений к вложенным гранулированным темам.
Наконец, ваша тематическая карта — это не разовый проект. Периодически просматривайте свой контент, чтобы:
- Выявить пробелы, в которые можно добавить новые подтемы.
- Обновить устаревший контент, чтобы сохранить актуальность.
- Расшириться в новые области по мере развития вашей отрасли и потребностей аудитории.
Узнайте больше:
Эти лучшие практики помогут вам создавать тематические карты, которые принесут реальный эффект:
Может возникнуть соблазн рассмотреть все возможные аспекты вашей основной темы, но ключевым моментом является приоритет качества над количеством. Сосредоточьтесь на подтемах, которые не только поддерживают вашу основную тему, но и отражают типы вопросов и проблем, которые ищет ваша аудитория. Стремитесь охватить специализированные темы с глубиной и перспективой, которые не могут сравниться с краткими обзорами ИИ или избранными сниппетами (например, с запросами с нулевым кликом).
Сфокусированная карта гарантирует, что ваш контент будет глубоким и увлекательным, оставляя при этом место для будущего роста.
Одно дело — определить возможности для внутренних ссылок при составлении контента, и совсем другое — заложить такую возможность в свой план с самого начала. Продуманная связь подтем с основным контентом создаёт логическую структуру, которая приносит пользу как поисковым системам, так и пользователям. Регулярные проверки необходимы — периодическая проверка ссылок гарантирует, что они остаются функциональными и соответствуют вашей общей стратегии.
Без преднамеренных связей между фрагментами вашего контента карта становится не более чем статическим каталогом.
Мы не можем не подчеркнуть следующее:
Тематическая карта — это не разовый проект; это живая структура, требующая регулярных обновлений, чтобы оставаться эффективной.
Пересматривая свою карту, вы можете обновить устаревший контент, чтобы ваша аудитория всегда находила актуальную информацию. Ваш контент также выиграет от постоянного исследования ключевых слов, которое может выявить новые темы и запросы, органично вписывающиеся в вашу существующую структуру, помогая вам использовать новые возможности. По мере изменения приоритетов вашего бизнеса ваша тематическая карта должна развиваться в соответствии с ними, сохраняя соответствие вашим более широким целям и поддерживая вашу SEO-стратегию гибкой и конкурентоспособной.
Готовы начать? Попробуйте создать свою собственную тематическую карту, чтобы организовать свои усилия по созданию контента.
Обратитесь к TopRank Marketing за экспертным руководством.