Что такое тег заголовка в SEO?
Тег заголовка в SEO — это HTML-элемент, который определяет основной заголовок веб-страницы — тот, который отображается в виде кликабельного заголовка в результатах поиска в поисковых системах. Он помогает Google понять, о чём ваша страница, и сообщает пользователям, почему они должны нажать на неё.
Теги заголовков находятся внутри раздела <head> вашего HTML и должны быть уникальными для каждой индексируемой страницы. Это один из первых элементов, которые читают поисковые роботы, чтобы определить тему и релевантность вашего контента. Если он отсутствует, дублируется или неясен, вы ослабляете ключевой сигнал ранжирования — и, вероятно, путаете как ботов, так и пользователей.
Вот как это выглядит в коде:
<title>Это заголовок страницы</title>
А вот как это отображается в результатах поиска Google — в виде выделенного жирным синего заголовка (или фиолетового, если пользователь уже нажимал на этот результат ранее), часто сопровождается вашим метаописанием ниже:
Он также отображается на вкладках браузера …
…и когда кто-то делится вашей ссылкой в социальных сетях (og:title или title):
С точки зрения SEO, тег заголовка является одним из наиболее важных элементов на странице. Ясный, актуальный и хорошо написанный заголовок может улучшить ваши рейтинги, повысить коэффициент кликабельности (CTR) и выделить вашу страницу в поисковой выдаче.
И в 2025 году, когда Google Search Generative Experience (SGE) и поиск на основе искусственного интеллекта будут развиваться быстрыми темпами, ваш заголовок должен точно отражать содержание, соответствовать тому, что пользователи действительно ищут, и визуально конкурировать с краткими описаниями, выделенными фрагментами и богатыми результатами.
Важность тега заголовка в поисковых системах
Тег заголовка важен, потому что он сообщает поисковым системам, о чём ваша страница, влияет на то, как ваша ссылка отображается в результатах поиска, влияет на коэффициент кликабельности (CTR) и формирует взаимодействие пользователей с вашим контентом — ещё до того, как они зайдут на страницу.
Для поисковых систем
Тег заголовка — это один из первых элементов, которые анализируют поисковые роботы при индексации страницы. Он помогает определить тему и намерение, стоящие за вашим контентом, и играет ключевую роль в определении его релевантности запросам пользователей. Если ваш заголовок не соответствует фактическому содержанию, ваша страница может потерять семантическую ясность — и вместе с ней видимость.
Для пользователей
В большинстве случаев тег заголовка — это первое, а иногда и единственное, что видит пользователь, прежде чем решить, нажимать ли ему. Это ваш заголовок, ваше обещание, ваш рекламный ролик — всё в одной строке. Если он расплывчатый, устаревший или перегружен ключевыми словами, пользователи прокручивают страницу. Но когда он чёткий, конкретный и обращён непосредственно к их намерениям, он зарабатывает клик.
Для восприятия бренда
Тег заголовка играет огромную роль в том, как пользователи воспринимают ваш бренд — особенно в конкурентной поисковой выдаче, где первое впечатление складывается за секунды. Он передаёт тон, ясность и позиционирование ещё до того, как пользователь заходит на ваш сайт.
Как написать тег заголовка в SEO?
Чтобы написать эффективный тег заголовка в SEO, вам нужно чётко определить тему страницы, используя релевантные ключевые слова, оптимизируя её как для поисковых роботов, так и для намерений пользователей.
Начните с намерения пользователя
Забудьте о том, чтобы вставлять каждую вариацию вашей целевой фразы. Сосредоточьтесь на том, чего пользователь на самом деле хочет достичь. Отличный тег заголовка соответствует запросу и мышлению, стоящему за ним. Например, кто-то, ищущий «как писать теги заголовков», не просто ищет правила — он хочет практических советов. Ваш заголовок должен отражать это.
Используйте сильные слова, которые вызывают действие
Слова вроде essential, proven, fast, easy, step-by-step, free, guide, secrets, checklist сигнализируют о ценности и ясности. Они также затрагивают эмоции и любопытство так, как простые ключевые слова никогда не смогут. И когда ваш SEO-тег заголовка отображается рядом с десятком других, это небольшое преимущество может стать разницей между прокруткой и кликом.
Используйте числа и форматы списков
Заголовки с числами хорошо работают, потому что они подразумевают структуру и возможность сканирования. Например:
- 7 проверенных стратегий написания SEO-заголовков в 2025 году
- 10 ошибок, которых следует избегать при написании тегов заголовков
Также укажите год, если релевантность имеет решающее значение. «2025» сообщает пользователю, что это не устаревший совет из 2018 года.
Задайте вопрос — или ответьте на него
Люди часто ищут, задавая вопросы. Так используйте это в своём заголовке:
- Почему ваш сайт не ранжируется? 5 возможных причин и способы их устранения
Или превратите любопытство в тизер:
- Устарела ли ваша SEO-стратегия? Вот как узнать
Выделите чёткую выгоду
Не просто описывайте страницу — расскажите пользователям, что они получат от неё. Вместо:
- Обзор функций CRM
Попробуйте:
- Функции CRM, которые помогут вам заключать больше сделок быстрее
Используйте умные разделители для структурирования заголовка
Разделители, такие как дефисы (-), вертикальные полосы (|) или двоеточия (:), помогут вам разбить заголовок на читаемые фрагменты — облегчая его сканирование и понимание как пользователями, так и поисковыми системами.
Проверенный формат, который работает: → Основной ключевой запрос – Выгода или Крючок | Название бренда
Например:
- Бесплатный SEO-аудит – Улучшите свои рейтинги в 2025 | YourAgency
Этот макет быстро сообщает людям, что предлагает страница, почему это важно и кто за ней стоит. Только не переусердствуйте — одного-двух разделителей достаточно. Слишком много, и ваш заголовок начнёт выглядеть беспорядочным или автоматически сгенерированным.
Пишите для людей — но форматируйте для Google
Держите его до 60 символов, когда это возможно. Вынесите важную информацию в начало. Не повторяйтесь. Пусть каждое слово заработает своё место. Цель — заголовок, который работает как в семантическом контексте (для роботов), так и в реальном мире (для людей, у которых есть 2 секунды на выбор).
Тестируйте и исправляйте
Если страница хорошо ранжируется, но имеет низкий CTR, экспериментируйте. Измените слово, добавьте срочности, переформулируйте угол. Google Search Console покажет вам разницу. Небольшие изменения могут привести к большим победам — особенно в поисковых системах с большим количеством показов, где на клики сложнее повлиять.
Как написать тег заголовка в SEO для целевой страницы?
Чтобы написать тег заголовка в SEO для целевых страниц, сосредоточьтесь на ясности, намерении и ценности. Используйте свой основной ключевой запрос в начале, но сформулируйте его вокруг выгоды или результата, который важен для посетителя — будь то генерация лидов, загрузка ресурса или запуск пробной версии. Держите его кратким (до 60 символов), избегайте бессмысленных слов и не тратьте место на брендинг, если это не добавляет доверия.
Пример: «Бесплатный инструмент аудита сайта — улучшите свой SEO за минуты».
Это сообщает как поисковым системам, так и пользователям, что это такое, для кого это и почему это важно — именно то, что должен делать заголовок целевой страницы.
Как оптимизировать тег заголовка в SEO?
Оптимизация тега заголовка в SEO означает перевод ценности страницы в формат, который является семантически ясным, удобен для алгоритмов и привлекателен для реальных пользователей в конкурентной поисковой выдаче — включая те, которые сформированы Google SGE.
Шаг 1. Поймите роль страницы в поисковом путешествии
У каждой страницы есть задача. Пост в блоге может ответить на вопрос. Целевая страница может продавать услугу. Контактная страница помогает кому-то связаться с вами. Тег заголовка должен отражать намерение, стоящее за тем, почему эта страница существует — и что пользователь ожидает от неё получить.
Шаг 2. Оптимизируйте для релевантности — не только для ключевых слов
Да, ключевые слова всё ещё имеют значение. Но в 2025 году они больше похожи на билет для входа, чем на гарантированный усилитель рейтинга. Что важнее — как хорошо ваш заголовок отражает тему, намерение и контекст запроса в одной читаемой строке.
- Разместите основной ключевой запрос ближе к началу
- Используйте естественный язык, а не кластеры ключевых слов
Шаг 3. Относитесь к заголовку как к мини-рекламе
Ваш тег заголовка — это ваш рекламный ролик. Пользователь увидит 10 синих ссылок. Почему он должен выбрать вашу?
- Добавьте выгоду или результат: «…That Converts», «…to Boost Sales», «…in 2025»
- Используйте тонкие слова ценности: «Free», «Fast», «Trusted», «Step-by-Step»
- Избегайте расплывчатых модификаторов вроде «Best», «Ultimate», если страница не оправдывает их
Шаг 4. Учитывайте визуальное усечение — но не зацикливайтесь
Google обычно отображает около 40–60 символов вашего заголовка (около 600 пикселей). Всё, что длиннее, может быть усечено:
Однако не удаляйте ясность только для того, чтобы соответствовать произвольной длине. Если вашему полному сообщению нужно 65 символов, и оно всё ещё читается естественно? Оставьте его. Но разместите наиболее важную информацию в первую очередь, на случай, если конец будет обрезан.
Шаг 5. Используйте разделители стратегически
Формат [Основной ключевой запрос] – [Выгода] | [Бренд] всё ещё эффективен — как для читаемости, так и для помощи роботам в анализе смысла.
- Используйте дефисы (–), вертикальные полосы (|) или двоеточия (:) для разделения идей
- Не используйте более одного-двух разделителей — слишком много выглядит беспорядочно
- Убедитесь, что каждый раздел добавляет реальную ценность — избегайте шаблонов
Шаг 6. Следите за переписыванием Google
Google переписывает ~60% тегов заголовков в некоторых вертикалях (особенно на страницах с расплывчатыми или вводящими в заблуждение заголовками). Общие триггеры для переписывания включают:
- Злоупотребление ключевыми словами
- Отсутствие связи с содержанием страницы
- Заголовки, которые дублируют H1 слово в слово
- Шаблоны шаблонов по всему URL
Шаг 7. Добавляйте бренд, только если это добавляет ценность
Ваше имя бренда может укрепить доверие — но только если оно известно и вызывает доверие в нише. В противном случае оно просто съедает пиксели. Разместите бренд в конце и только если позволяет пространство. Приоритизируйте ясность и выгоду над узнаваемостью бренда.
Отличный тег заголовка не гонится за алгоритмом — он чётко общается как с роботами, так и с людьми. Это краткосрочная стратегия контент-маркетинга. Семантическая структура. UX-сообщения. И это единственный SEO-элемент, который появляется в поиске, в вкладках браузера, в превью ссылок и везде, куда попадает ваша страница.
#1 Анализируйте результаты поиска и понимайте поисковый запрос
Прежде чем создавать теги заголовков, потратьте время на анализ страниц результатов поиска (SERP) по вашему целевому ключевому слову. Это поможет вам определить, какой тип контента ранжируется — и какой поисковый запрос Google связывает с этим запросом.
#2 Сделайте заголовок похожим на H1-тег
Ваш тег заголовка и H1-заголовок должны говорить на одном языке — даже если точные слова не идентичны. Это помогает поисковым системам понять тему страницы и увеличивает шансы того, что ваш SEO-заголовок не будет заменён в результатах поиска Google.
#3 Вынесите наиболее важные слова в начало
Поисковые системы и другие поисковые системы склонны придавать немного больше веса словам, которые появляются в начале тега заголовка — особенно вашему основному ключевому запросу. Это также помогает с читаемостью: пользователи часто просматривают только первые несколько слов, прежде чем решить, нажимать ли им.
#4 Используйте один основной ключевой запрос
Да, ваш тег заголовка должен включать ваш целевой ключевой запрос — но не вставляйте каждую вариацию. Набивка вашего заголовка кучей ключевых слов делает его неестественным, снижает читаемость и увеличивает вероятность того, что Google перепишет тег заголовка.
#5 Следите за тенденциями 2025 года
Способ, которым Google обрабатывает теги заголовков, изменился. С появлением SGE, AI-summaries и выделенных фрагментов ваш HTML-тег заголовка конкурирует не только с другими синими ссылками — он конкурирует с сгенерированным контентом.
Используйте своевременный язык вроде «2025», «new», «updated» или «latest», чтобы показать, что ваш контент свежий.
Бонус
Ниже приведены примеры хороших и плохих тегов заголовков — чтобы вы могли увидеть, что работает (и что не работает) на страницах результатов поиска.
Примеры хороших тегов заголовков:
- «Бесплатные шаблоны целевых страниц — создавайте страницы, которые конвертируются в 2025 году» — чёткий, конкретный, включает ключевой запрос и выгоду, а также добавляет временную ссылку.
- «Что такое CRM-программное обеспечение? Особенности, преимущества и лучшие инструменты для сравнения» — соответствует информационному намерению и обещает реальную ценность в одной строке.
- «SEO-чеклист для малого бизнеса — обновлён для 2025 года» — ключевой запрос в начале, целевая аудитория указана, и сигнализирует о новизне.
- «Как улучшить скорость страницы — быстрые решения и инструменты» — адресовано общему поисковому запросу и намекает на действенные решения.
Примеры плохих тегов заголовков
- «Home | ABC Company» — слишком общий: не сообщает пользователю или Google ничего полезного о странице.
- «Ноутбуки, ноутбуки, лучшие ноутбуки 2025 | Купить ноутбуки» — набивка ключевыми словами. Неестественная, повторяющаяся и спамовая.
- «Супер распродажа — НЕ ПРОПУСТИТЕ!!!!» — слишком расплывчатый, чрезмерно рекламный и тяжёлый по пунктуации. Выглядит как кликбейт.
- «Глава 3 — Продолжение анализа производительности» — вне контекста: не работает в результатах поиска, особенно для новых посетителей.
- «2020 SEO Tips – Increase Traffic» — устаревший — использование прошлых лет может снизить клики, если только это не намеренно (например, для исторического анализа).
Что такое ограничение по количеству символов в теге заголовка в SEO?
Максимальная длина тега заголовка составляет около 70 символов, но идеальная длина тега заголовка составляет от 40 до 60 символов. Всё, что длиннее, может быть усечено в результатах поиска.
Что такое ограничение по количеству символов в теге заголовка на настольных компьютерах в SEO?
На настольных компьютерах Google отображает теги заголовков примерно до 600 пикселей в ширину, что обычно означает от 60 до 70 символов, в зависимости от длины слова и интервала.
Что такое ограничение по количеству символов в теге заголовка на мобильных устройствах в SEO?
На мобильных устройствах теги заголовков обычно усекаются примерно после 40–55 символов из-за ограниченной ширины экрана. Точный предел зависит от длины в пикселях, а не от количества символов, поэтому более короткие слова могут вместить больше текста, чем более длинные.
Какой длины должен быть тег заголовка?
Рекомендуемая длина — от 40 до 60 символов, чтобы обеспечить его правильное отображение в результатах поиска. Google измеряет пиксельную ширину, а не точное количество символов.
Как найти тег заголовка?
Чтобы найти тег заголовка, загляните в исходный код страницы (щёлкните правой кнопкой мыши > «Просмотреть исходный код») и найдите элемент <title> внутри раздела <head> HTML.
Как правильно оформить тег заголовка?
Правильный способ оформить тег заголовка — использовать элемент <title> внутри раздела <head> HTML, например:
<title>Это заголовок страницы</title>
На странице должен быть только один тег заголовка, и он должен чётко описывать содержание этой страницы.
Какова цель тега заголовка в HTML?
Тег заголовка определяет официальный заголовок веб-страницы и используется поисковыми системами для понимания темы страницы. Он отображается в результатах поиска в виде кликабельного заголовка, во вкладках браузера и в превью ссылок. Он также играет роль в SEO, помогая роботам определить релевантность страницы поисковым запросам.