Разнообразие контента: стоит ли делать ставку на вечнозелёный контент в цифровом маркетинге?
Чтобы ответить на вопрос, приведёт ли стратегия вечнозелёного контента к увеличению трафика на вашем сайте, нужно понять, что это такое. Вечнозелёный контент — это информация, которая остаётся актуальной, важной и интересной для вашей аудитории с течением времени.
Как вечнозелёное дерево, этот контент остаётся свежим независимо от того, когда он был написан. Так что же представляет собой вечнозелёный контент? Это может быть пост в блоге с инструкциями, видео с советами и хитростями в вашей сфере или даже подкаст о лучших стратегиях для вашего бизнеса. Ключевой момент — у него долговременная ценность.
Хотя вечнозелёный контент может помочь вашему сайту охватить больше людей, поскольку привлекает разнообразную аудиторию с течением времени, он не должен быть единственным типом контента на вашем сайте. В этой статье мы рассмотрим плюсы и минусы использования вечнозелёного контента для вашей цифровой стратегии.
Преимущества вечнозелёного контента для вашей цифровой стратегии
Вечнозелёный контент может быть представлен на сайтах в любой отрасли… но каковы некоторые из преимуществ его наличия? Разве мы не хотим идти в ногу со временем?
1. Улучшение видимости в поисковых системах
Вечнозелёный контент насыщен ключевыми словами и может привлечь больше трафика на ваш сайт. Поскольку он обычно написан на темы, актуальные для вашей экспертизы, эти посты будут включать ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться в первую очередь. Это даёт вам возможность представить эти ключевые слова на вашем сайте таким образом, чтобы это было полезно для читателей.
2. Повышение авторитетности бренда
Вечнозелёный контент даёт вам возможность продемонстрировать свою экспертность в отрасли и зарекомендовать себя как авторитет. Это даёт вам пространство для написания содержательного и полезного контента об отрасли. Это может укрепить доверие среди вашей аудитории и коллег, а также повысить ваш авторитет в глазах Google.
3. Получение обратных ссылок и репостов
Качественный вечнозелёный контент может быть чрезвычайно ценным, если он помогает вам получать обратные ссылки или репосты. Обратные ссылки сообщают Google, что другие веб-сайты даже доверяют вам как источнику надёжной информации. Это, в свою очередь, может улучшить ваши результаты в поисковых системах. Если вы пытаетесь привлечь внимание журналистов, вечнозелёная статья может предоставить репортёрам интересные данные, которые помогут поддержать историю независимо от того, когда эта информация была опубликована.
4. Лучшая окупаемость инвестиций
Поскольку вечнозелёный контент может оставаться на вашем сайте в течение длительного периода времени и при этом быть полезным для вашей аудитории, он имеет потенциал обеспечить вам лучшую окупаемость инвестиций, чем трендовый контент. Трендовый контент может быстро устареть, и его следует обновлять или удалять, чтобы ваши знания в отрасли не казались устаревшими.
Недостатки использования вечнозелёного контента для цифровой стратегии
Как мы отмечали ранее, вечнозелёный контент полезен — но только до определённого предела. Вам нужно сбалансировать сочетание трендового и вечнозелёного контента, чтобы получить максимальную отдачу от вложенных средств. С учётом этого, каковы некоторые другие недостатки использования вечнозелёного контента в вашей цифровой PR-стратегии?
1. Ограниченный диапазон тем
Поскольку вечнозелёный контент фокусируется на вечных темах, существует лишь ограниченное количество материалов, которые могут вызвать интерес и оставаться актуальными с течением времени. При разработке идей для вечнозелёного контента может быть непросто придумать что-то нестандартное по сравнению с тем, что уже опубликовали ваши конкуренты. Вы также будете ограничены более релевантным контентом и оставите позади обширное поле периферийного контента.
2. Меньшая вероятность вирусного распространения
Вирусный контент зависит от своевременности. Поскольку вечнозелёный контент предназначен для того, чтобы быть вне времени, у него меньше шансов привлечь то электрическое количество внимания, которое может вызвать трендовая тема.
3. Отсутствие новизны
Хотя вечнозелёный контент имеет более длительный срок хранения, чем трендовые темы, ему сложнее придать уникальность или новизну именно по этой причине. В нём нет ничего особенно нового, несмотря на то, что это полезная информация. Хотя это может быть полезно, само по себе это не привлечёт новых читателей.
4. Ограниченное взаимодействие
В зависимости от темы, вечнозелёный контент может иметь довольно узкую аудиторию. Читателями могут быть коллеги по отрасли, люди, интересующиеся этой информацией в качестве хобби, или те, кто пытается освоить новый навык. Это не всегда способствует привлечению разнообразной группы читателей. По этой причине он имеет тенденцию наталкиваться на стену с точки зрения вовлечённости.
Вечнозелёный контент также может отговорить читателей от более активного взаимодействия с сайтом — если нет ничего нового, зачем возвращаться?
Как создать вечнозелёный контент для вашего сайта
При разработке идей для вечнозелёного контента — держите в уме этот вопрос: «Будет ли кому-нибудь это полезно через два года?» Если ответ положительный, то вы на правильном пути. Если вы сомневаетесь, что через два года вам всё ещё будет это интересно, то, вероятно, вы работаете с трендовой темой. Обязательно подумайте, какой контент действительно является вечным, и сосредоточьтесь на этом.
Прежде всего, как нам придумать идеи для вечнозелёного контента?
1. Анализ вашей отрасли
Какие общие вопросы могут задавать люди из вашей сферы? Вот несколько вопросов, которые вы можете задать себе, чтобы начать разрабатывать идеи для вечнозелёного контента:
- Какие темы «как это сделать» могут помочь другим лучше понять процесс в вашей отрасли?
- Какие вопросы чаще всего задают ваши клиенты? Составьте список из 25 лучших и начните мозговой штурм.
- Как вы могли бы объяснить некоторые из лучших советов и хитростей в своей сфере?
- Как вы решаете повторяющиеся проблемы или общие проблемы в своей отрасли?
- Какие термины в вашей отрасли другие считают запутанными или сложными для определения? Был бы полезен глоссарий терминов?
- Какие инструменты вы считаете наиболее полезными в своей области?
- Какие контрольные списки вы используете для выполнения определённых задач? Может ли этот список быть полезен другим?
Совет: постарайтесь ответить на вопросы, которые сосредоточены на «что» или «как», а не на «почему» или «кто». Скорее всего, вопросы «почему» или «кто» могут кардинально измениться со временем из-за ухода ключевых игроков или появления новых технологий, меняющих ландшафт вашей отрасли. Вопросы «что» и «как» с большей вероятностью останутся неизменными в течение более длительного периода времени и будут содержать интересную информацию.
2. Сосредоточьтесь на практической ценности
Предлагайте действенные советы, которые читатели могли бы использовать в режиме реального времени, чтобы найти решение своей проблемы или достичь цели. Это сделает ваш контент ценным и повысит вероятность того, что читатели вернутся на ваш сайт за новыми идеями!
3. Регулярно обновляйте свой контент
Даже несмотря на то, что вечнозелёный контент имеет долгосрочную ценность, важно периодически пересматривать эти посты на случай, если появится новая информация, которую вы могли бы добавить, чтобы ваш контент оставался свежим и интересным.
Примеры вечнозелёного контента
Будь то голубая ель или дугласова пихта, вечнозелёные деревья бывают разных форм, размеров и цветов. Примерно то же самое и с вечнозелёным контентом! Вот несколько примеров вечнозелёного контента.
1. Руководства по выполнению задач
Объясните своей аудитории, как выполнить задачу с помощью поста в блоге или полезного видео. У таких материалов высока вероятность быть распространёнными, особенно если вы разбиваете сложную тему на что-то понятное и лаконичное. Однако убедитесь, что это животрепещущий вопрос для людей в вашей сфере, иначе особого интереса он не вызовет.
2. Лучшие практики, советы и хитрости
Опишите несколько способов достижения цели, которые могут сэкономить время и оказаться полезными другим. В этих публикациях важно подчеркнуть, почему ваш метод может быть лучше других. Также крайне важно, чтобы вы подробно объяснили, как работает ваша хитрость, иначе у вас может появиться много вопросов в почтовом ящике.
3. Глоссарии
Продемонстрируйте свою экспертность, определив некоторые ключевые слова в вашей отрасли. Это может стать ценным ресурсом для тех, кто хочет больше узнать о вашей сфере.
4. Статьи о решении проблем
Напишите о решении проблемы, распространённой в вашей отрасли. У такого материала могут быть хорошие шансы на распространение, если это уникальный подход.
5. Интервью с руководителями компаний на вечные темы
Возьмите интервью у ваших внутренних экспертов отрасли о вашей сфере. Вы никогда не знаете, когда ваши знания могут пригодиться журналисту, которому нужно узнать больше!
6. Контрольные списки
Составьте контрольный список, который будет полезен для выполнения задачи. Это может пригодиться читателям, которые являются новичками в вашей отрасли, или даже тем, кто уже хорошо в ней разбирается и может использовать напоминания! Они, скорее всего, будут иметь долгосрочную ценность и продемонстрируют образовательный опыт.
7. Инструменты для работы
Объясните плюсы и минусы основных платформ, программ или инструментов, которые вы используете в своей отрасли. Опишите, почему некоторые из них могут оказаться более выгодными инвестициями, чем другие. Обязательно проверяйте эту страницу, потому что, хотя она может иметь вечнозелёную ценность в течение некоторого времени, со временем могут появиться новые игроки, и вам потребуется обновить информацию.
8. Инфографика
Создайте привлекательную инфографику на вечную тему. Такие инфографики могут объяснить процесс или систему, отразить идеи о вашей отрасли или общие темы.
Балансировка вечнозелёного и трендового контента на вашем сайте
Наличие на вашем сайте сочетания вечнозелёного и трендового контента важно, чтобы поддерживать интерес аудитории и привлекать новых читателей. В целом, это будет ключом к тому, чтобы Google и ваши читатели понимали, что вы являетесь авторитетом в своей теме, и что вы в курсе того, что будет дальше.
Вот несколько лучших практик, чтобы добиться правильного баланса.
1. Понимание вашей аудитории
Кто является вашей целевой аудиторией? Каким контентом они интересуются? Используйте инструменты, такие как Google Analytics, чтобы увидеть, какие страницы на вашем сайте являются самыми популярными и какие темы вызывают наибольшее взаимодействие.
2. Планирование календаря контента
Составьте календарь, в котором будут указаны темы, которые вы хотите осветить в будущем, будь то вечнозелёный или трендовый контент. Это поможет вам отслеживать, что вы публикуете, и убедиться, что вы предоставляете хорошее сочетание контента.
3. Обновление вашего вечнозелёного контента
Обязательно пересматривайте свой вечнозелёный контент время от времени, чтобы он оставался более актуальным и полезным. Если появится новая технология или платформа, которую следует объяснить или включить, обязательно обновите пост!
4. Будьте гибкими
Если вы заметили, что ваш вечнозелёный контент привлекает больше внимания, чем ваши трендовые темы, или наоборот, внесите коррективы. Интерес будет меняться волнообразно.
5. Отслеживайте свои результаты
Используйте Google Analytics, чтобы информировать свою контент-стратегию и видеть, как работают определённые посты.
В целом, вечнозелёный контент сигнализирует аудитории о том, что вы хорошо разбираетесь в своей отрасли. Независимо от того, заходят ли люди на ваш сайт, потому что они искали ваш конкретный бренд или потому что ваш блог ответил на их вопрос, — вечнозелёный контент поможет вам стать идейным лидером в своей отрасли и надёжным источником информации.