Почему недействительный трафик по-прежнему является большой проблемой
Цифровая реклама продолжает расти, но вместе с ней растёт и мошенничество. Недействительный трафик (IVT) включает в себя клики, показы и визиты, которые исходят не от реальных пользователей. Вместо этого они генерируются ботами, фермами кликов или автоматизированными скриптами. В результате — зря потраченные бюджеты, искажённая аналитика и кампании, оптимизированные под фейковых пользователей вместо реальных людей.
Цифры остаются высокими:
- По отчётам Pixelate за второй квартал 2025 года, 18,6% глобального трафика настольных компьютеров и мобильных веб-сайтов, 28,5% трафика мобильных приложений и 17,9% трафика подключённого телевидения были недействительными.
- Исследование fraud0 «Unmasking the Shadows 2025» показывает, что 21,3% всего трафика на сайте является недействительным, а при рассмотрении отдельных пользователей эта доля возрастает до 32%.
Другими словами, примерно каждое пятое взаимодействие в интернете происходит не с человеком.
Сравнение выводов Pixelate и fraud0
Масштабы угрозы
Оба отчёта подтверждают один и тот же вывод: IVT есть везде. Анализ fraud0 на сайте показывает недействительный трафик по всем основным каналам, причём собственные медиа и прямые (37%), платные социальные сети (21%) и программный дисплей и ретаргетинг (20%) оказались среди наиболее пострадавших. Pixelate, напротив, подчёркивает высокий уровень IVT в мобильных приложениях (28,5%) и CTV (17,9%), показывая, что мошенничество не ограничивается интернетом.
Вывод: независимо от канала, IVT последовательно истощает рекламные бюджеты.
Мошенничество с конверсиями и возвращающиеся боты
В отчёте fraud0 за 2025 год также более подробно рассматривается поведение пользователей:
- Почти 10% всех конверсий (покупок, заполнения форм, регистраций) были отмечены как недействительные.
- 5,2% пользователей-ботов вернулись в течение квартала, генерируя почти 18% всех сессий ботов, что показывает, что повторные боты могут сильно искажать показатели.
Pixelate фокусируется на мошенничестве на уровне показов, но приходит к аналогичным выводам об отходах в экосистеме.
Рекламные показы и сайты MFA
Рассматривая рекламные места, fraud0 обнаружил, что:
- 21% показов были недействительными (41% в приложениях против 15% в сети).
- 31% показов были на сайтах MFA («Made for Advertising»), часто в низкокачественной среде, которая истощает расходы.
- Только 38% показов были вообще видны.
Pixelate сообщает о несколько более низких, но всё ещё вызывающих беспокойство средних показателях по глобальному программному трафику, показывая, что неэффективность остаётся широко распространённой.
Почему это важно
Недействительный трафик — это не просто техническая проблема. Она напрямую влияет на:
- Рекламные расходы — бюджеты тратятся впустую на фейковые клики и показы.
- Аналитику — ключевые показатели эффективности и коэффициенты конверсии завышены или искажены.
- Таргетинг — боты вводят данные о согласии и аудитории, что означает, что кампании ретаргетятся на фейковых пользователей.
- Доверие — некачественные размещения и фейковые конверсии снижают доверие к цифровой рекламе.
Как реагировать
Измеряйте трафик напрямую
Бенчмарки Pixelate и fraud0 дают полезный обзор, но реальная картина появляется при измерении трафика на сайте, как это делает fraud0. Это позволяет выявить ботов, которых платформы часто упускают.
Следите за рискованными каналами
fraud0 показывает, что собственные медиа, платные социальные сети и программные каналы сильно пострадали. Выбор более безопасных каналов или более тщательный мониторинг их работы может защитить бюджеты.
Очищайте данные об аудитории и конверсиях
Поскольку боты также генерируют конверсии и дают согласие, регулярная очистка данных необходима, чтобы не оптимизировать под фейковых пользователей.
Используйте обнаружение в реальном времени
Оба отчёта подчёркивают рост мошенничества, основанного на искусственном интеллекте. Решение — системы обнаружения на базе искусственного интеллекта, которые выявляют и блокируют ботов в режиме реального времени, прежде чем они исказят показатели или потратят ваш бюджет.
Что ждёт впереди
В отчёте fraud0 «Unmasking the Shadows 2025» отмечается предстоящая проблема: агенты искусственного интеллекта, действующие от имени реальных пользователей. В отличие от вредоносных ботов, эти агенты могут просматривать, сравнивать или даже совершать покупки на законных основаниях. Это размывает грань между вредной автоматизацией и полезной целью, делая точное измерение более важным, чем когда-либо.
Заключительные мысли
Состояние недействительного трафика и рекламного мошенничества во втором квартале 2025 года ясно: фальшивый трафик продолжает подрывать цифровую рекламу. Глобальные ориентиры Pixelate дают макро-представление, в то время как последний отчёт fraud0 добавляет детали о конверсиях, повторных ботах и качестве размещения.
Вывод прост: если вы не фильтруете IVT, вы за это платите.
Хотите узнать свой истинный уровень IVT? Протестируйте fraud0 бесплатно.