Мир цифрового PR развивается стремительно: новые кампании появляются каждый день в разных отраслях
Чтобы не отставать от событий, тенденций и выделяться в почтовом ящике журналистов, агентствам цифрового PR необходимо проявлять новаторство при разработке идей для кампаний при создании следующего фрагмента контента.
Специалисты по цифровому PR знают, что электронное письмо с предложением (особенно тема письма) — важная часть привлечения внимания журналистов. Не менее важно создавать передовые кампании, которые помогут вашему бренду выделиться среди конкурентов. Всё начинается со свежих идей для цифрового PR.
Поэтому, прежде чем предлагать очередной анализ трендов в Google или проводить следующий опрос, уделите некоторое время изучению этих уникальных источников вдохновения для вашей следующей успешной кампании в сфере цифрового PR. Баланс между актуальностью и инновациями — ключ к получению высококачественного освещения для вашего клиента.
Четыре источника вдохновения для кампаний в сфере цифрового PR
В основе каждой кампании в сфере цифрового PR лежит идея, заслуживающая освещения в печати. Никогда не знаешь, когда посетит вдохновение, но некоторые места являются более плодотворными источниками вдохновения для цифрового PR, чем другие. Вот четыре из наших любимых мест, где можно получить вдохновение для вашей следующей успешной кампании в сфере цифрового PR в 2022 году:
- TikTok;
- печатные журналы;
- Google News;
- редакционные календари.
Уделив время тому, чтобы выяснить, о чём пишут самые популярные создатели контента, журналы и издания, вы сможете либо найти вдохновение, запрыгнуть на волну трендов или полностью их избежать при генерации идей для цифрового PR.
Но давайте посмотрим правде в глаза: в 2022 году невозможно говорить о трендах, не упоминая TikTok.
TikTok
TikTok может показаться ошеломляющим и пугающим, если вы никогда им не пользовались, но реальность такова, что популярность TikTok в социальных сетях стремительно растёт (количество пользователей выросло на 40,8% только в прошлом году), и в 2021 году у него было даже больше трафика, чем у Google.
Идеи для кампаний в сфере цифрового PR часто приходят из анекдотических историй вокруг нас. Независимо от того, разговариваем ли мы с друзьями, семьёй и коллегами или читаем, о чём люди говорят в Reddit или Twitter, легко вдохновиться тем, с чем мы сталкиваемся чаще всего. TikTok — король анекдотической информации: вы, скорее всего, увидите, как люди обсуждают темы за месяцы до того, как они попадут в новостной цикл.
Например, это видео в TikTok было опубликовано в сентябре 2021 года и показывает женщину, обеспокоенную тем, что к её машине прикреплён AirTag. Тема «преследования с помощью AirTag» не появлялась регулярно в основных новостях до ноября 2021 года. Это прекрасный пример поиска анекдотических историй в TikTok, которые в ближайшее время попадут в основной новостной цикл.
Печатные журналы
Недавно, путешествуя, я купил несколько журналов и был удивлён, сколько вдохновения я смог получить для будущих кампаний в сфере цифрового PR. Опросы, сюжеты и графика были уникальными и тщательно адаптированы к целевой аудитории.
Журналы — это оригинальные нишевые издания. По своей конструкции журналы не перегружены менее актуальным контентом, как веб-сайты или статьи, заполненные партнёрскими ссылками. Вы будете удивлены, увидев, сколько разных историй и ракурсов можно найти по одной теме в журнале. Обратите внимание на то, какую статистику опросов они выделяют, какие источники данных используют и какие язык и визуальные средства они используют, чтобы апеллировать к своей аудитории, когда работаете над разработкой идей для вашей кампании в сфере цифрового PR.
Google News
Google News — отличный инструмент для прогнозирования тенденций и освещения новостей. Он также может стать отличным источником вдохновения для вашей следующей кампании.
Составьте список из 3–5 ключевых слов, которые варьируются от общих до нишевых по теме вашего сайта. Затем отфильтруйте результаты за это время в прошлом году или за несколько месяцев вперёд (например, если вы разрабатываете идеи для августа 2022 года, отфильтруйте по августу 2021 года), чтобы увидеть, о чём журналисты писали в тот же период времени в прошлом году.
Попробуйте вернуться на три года или даже на пять, чтобы отметить, о чём журналисты говорили в вашем пространстве тогда, чтобы лучше предвидеть, чем они могут быть заинтересованы в ближайшие месяцы.
Например, предположим, ваш клиент занимается фитнесом. Отличным местом для начала исследования ключевых слов в Google News будут такие фразы, как «тренировки», «тренировки дома», «спортзалы», «фитнес» и «потеря веса». Для этого примера я остановлюсь на «тренировках дома».
В мае 2019 года (до пандемии COVID-19) большинство статей были посвящены тренировкам дома в приложениях и даже сосредотачивались на том, чтобы заставить людей отказаться от спортзала. В мае 2020 года было гораздо больше статей, посвящённых тому, как люди думают, что они, возможно, никогда не вернутся в спортзал лично. В мае 2021 года большинство статей были посвящены тому, как спортзалы стимулируют людей вернуться.
Вы также можете проверить разные времена года (например, «мёртвый» сезон для фитнеса может быть зимой, поэтому вы можете проверить, что пишут новости о «фитнесе» в декабре, чтобы найти идеи).
Редакционные календари публикаций
В последнем квартале года некоторые издания делятся своими редакционными календарями на предстоящий год. Один из способов быть на шаг впереди — попытаться найти как можно больше таких календарей как можно раньше (обычно их можно найти в разделе «медиа-кит» на веб-сайтах большинства издателей или в Twitter).
Создайте календарь, который будет легко доступен (Cision предлагает бесплатный календарь, чтобы помочь вам начать), и начните планировать заранее. Изучите, какие праздники или дни вы можете придумать, и добавьте их. Например, если вы работаете на сайте по информационной безопасности, вы можете отметить День защиты паролей 5 мая 2022 года.
Наличие такого календаря, составленного заранее, поможет вам генерировать идеи, когда вы будете в застое во время мозгового штурма в течение года, или найти ракурсы, о которых вы раньше не думали.
Что будет вашей следующей кампанией в сфере цифрового PR?
Мир цифрового PR становится всё более насыщенным свежими кампаниями, и даже некоторые ведущие сайты начинают создавать аналогичный контент собственными силами.
Создавая новостные кампании в сфере цифрового PR, помните, что выделиться в почтовом ящике журналиста можно не только с помощью вашего питча… всё начинается с основы вашей кампании — с сильной идеи.
FAQ
Какие нетрадиционные источники могут служить вдохновением для цифрового PR?
Нетрадиционные источники могут включать нишевые онлайн-сообщества, местные мероприятия, популярные темы в социальных сетях и даже личные увлечения или интересы, которые соответствуют посланию бренда.
Как компании могут эффективно использовать конкурентный анализ для PR-идей?
Проанализируйте успешные кампании конкурентов, чтобы определить, что нашло отклик у их аудитории, и найдите пробелы или возможности, которые они могли упустить, чтобы создать уникальный контент.
Какую роль играют данные и аналитика в разработке PR-концепций?
Данные и аналитика помогают выявить тенденции, предпочтения аудитории и успешные прошлые кампании, обеспечивая прочную основу для разработки PR-стратегий, основанных на данных.
Как можно использовать обратную связь клиентов для вдохновения в сфере цифрового PR?
Обратная связь клиентов даёт представление о том, что волнует вашу аудиторию, об общих болевых точках и историях успеха, которые можно использовать для создания убедительных PR-историй и кампаний.
Какие стратегии могут помочь в разработке инновационных PR-кампаний?
Поощряйте творческие сеансы мозгового штурма, привлекайте к работе разнообразных членов команды, используйте майндмэппинг, изучайте разные точки зрения и будьте в курсе отраслевых тенденций, чтобы генерировать свежие PR-идеи.