Если вы сейчас испытываете трудности с результатами SEO, поверьте нам: вы не одиноки.
Поисковый ландшафт пребывает в состоянии полного хаоса, и бренды ощущают на себе его последствия. Нестабильность поисковой выдачи (SERP) процветает на фоне сходящихся факторов влияния искусственного интеллекта, обновлений алгоритмов и изменения поведения пользователей.
В результате многие издатели столкнулись с тем, что их давно устоявшиеся позиции в SEO исчезли, и им стало намного труднее появляться на первой странице поиска по запросам, которые они могли бы легко выиграть в прошлом.
Это имеет реальные последствия для бизнеса. Доля поиска коррелирует с долей рынка. Если ваш бренд не показывается, когда потенциальные клиенты ищут темы и болевые точки, которые связаны с вашими решениями, это может быть серьёзным индикатором для вашего роста и конкурентной позиции.
Не волнуйтесь! В TopRank Marketing мы помогаем клиентам ежедневно преодолевать меняющиеся вызовы SEO. Вот краткое изложение некоторых наиболее часто наблюдаемых первопричин этих негативных тенденций и того, как мы советуем клиентам адаптироваться и процветать.
Это одна из самых разрушительных тенденций в поиске, и все ощущают её последствия. Исследования Advanced Web Ranking показали, что AI Overviews появляются примерно в 12% поисковых результатов и сдвигают органические списки вниз по странице в среднем более чем на 900 пикселей. Тем временем Featured Snippets появляются в 17% страниц результатов поисковых систем (SERP), и в некоторых случаях — чаще всего в нише здравоохранения — появляются обе эти функции.
Всё это означает, что даже если ваш бренд занимает высокие позиции в данном SERP, вам всё равно может быть значительно труднее, чем раньше, получить переход по клику. Исследования показывают, что в этой новой среде падение CTR стало повсеместным.
(Источник: Seer Interactive)
Если вы замечаете эту тенденцию, это один из признаков того, что появление искусственного интеллекта в поиске влияет на вашу производительность. Другие индикаторы включают: сокращение времени на сайте и увеличение показателей отказов, сдвиги в структуре трафика по информационным запросам или растущее несоответствие между показами и кликами.
Наше агентство уделяет большое внимание тому, чтобы помочь брендам адаптировать свои стратегии SEO с учётом этого сдвига. Ключевые действия включают:
- Аудит вашего присутствия в поиске с помощью искусственного интеллекта, чтобы понять, где ваш бренд отображается в AIO, и определить ключевые рейтинги, на которые влияют ответы искусственного интеллекта.
- Оценка уязвимостей и возможностей через призму стратегической приоритизации.
- Разработка стратегии, основанной на данных, с индивидуальными подходами к повышению видимости.
- Реализация краткосрочного и долгосрочного успеха — адаптация форматов контента и сообщений для привлечения аудитории искусственного интеллекта и людей.
Одним из самых больших изменений в алгоритме Google за последние годы стало большее внимание к общему авторитету источника, а не к строгой оценке конкретной страницы. Поисковые системы хотят указывать своим пользователям на надёжные ресурсы с более широким послужным списком, посвящённым рассматриваемой теме.
Как объясняет Semrush: «Тематический авторитет укрепляет доверие к вашему бренду у читателей и поисковых систем. Это приводит к большему количеству возвращающихся посетителей сайта и более высоким позициям в поисковой выдаче».
С другой стороны, отсутствие тематического авторитета — из-за ограниченной широты охвата, некачественного контента или плохой внутренней перелинковки — может сделать чрезвычайно сложным прорыв в рейтинге, даже если созданная вами отдельная страница действительно хороша.
Если вы обнаружите, что ваш контент испытывает трудности с ранжированием, несмотря на хорошую техническую оптимизацию, высококачественное написание и релевантные ключевые слова, причиной может быть тематический авторитет. Рассмотрите возможность проведения конкурентного анализа, чтобы увидеть, предлагают ли другие источники более широкий и глубокий охват ваших приоритетных тем.
Модель контент-хаба стала очень популярной в контент-маркетинге, и наше агентство её поддерживает. Эта стратегическая структура включает в себя создание центральной страницы-столпа, охватывающей широкую тему, с последующим переходом к серии связанных, глубоких подстраниц (кластерный контент). В результате получается связная структура, которая укрепляет тематический авторитет и улучшает SEO-показатели. Мы используем тематическое картирование как метод, основанный на данных, для выявления ключевых слов и подтем.
Доменный авторитет — это не то же самое, что тематический авторитет, но оба они имеют решающее значение для победы над конкурентами в результатах поиска. Доменный авторитет измеряет репутацию вашего сайта в более широком смысле. Он, как правило, носит более технический характер, подчёркивая такие факторы, как профиль обратных ссылок, возраст сайта и безопасность.
Проведение технического SEO-аудита вашего сайта может быстро выявить множество проблем, которые могут негативно влиять на ваш доменный авторитет. Во многих случаях исправления относительно просты; вы можете расставить приоритеты в задачах с наименьшими усилиями и/или наибольшим эффектом, чтобы сразу же начать добиваться успеха.
И тематический, и доменный авторитет играют роль во влиянии на E-E-A-T, рекомендации Google по оценке качества, которые призваны повысить ценность контента, ориентированного на людей. Но принципы выходят далеко за рамки этих двух критериев при оценке авторитетности и полезности веб-сайта.
Сокращение от Experience, Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness, E-E-A-T — это чёткое демонстрация того, что контент вашего сайта исходит от реальных людей, которые знают, о чём говорят. Помимо глубокого тематического охвата и технических SEO-возможностей, вы должны убедиться, что ваш контент содержит авторские ремарки (с сопроводительными биографиями авторов), цитирует статистику и исследования с качественным источником и выделяет реальные примеры.
Оптимизация в соответствии с рекомендациями E-E-A-T — одна из самых ценных вещей, которые вы можете сделать, чтобы обеспечить будущее вашей стратегии SEO-контента. Наполнение вашего контента этими качествами, ориентированными на людей, является ключом как к получению цитат в обобщениях искусственного интеллекта, так и к тому, чтобы оставаться незаменимым ресурсом, выходящим за рамки того, что может синтезировать искусственный интеллект.
Проведение аудита E-E-A-T — отличный первый шаг к тому, чтобы взять под контроль судьбу вашего веб-сайта в соответствии с E-E-A-T. Это быстро выявит возможности для улучшения. После этого вы можете адаптировать свою текущую стратегию контента, чтобы подчеркнуть элементы, ориентированные на E-E-A-T, такие как оригинальные исследования, вклад инфлюенсеров, лидерство сотрудников и регулярные обновления актуального контента.
Проверьте сигналы доверия вашего сайта:
Это может произойти, когда ключевые слова и контент не инвентаризируются и не отслеживаются эффективно. Особенно для компаний с большими библиотеками устаревшего контента часто трудно избежать случайного создания дублирующегося контента, но это может привести к путанице для поисковых систем и снижению рейтинга.
Очистка контента, основанная на комплексном инвентаре и аудите, позволит вам определить страницы, которые конкурируют друг с другом за одно и то же ключевое слово, чтобы вы могли принять корректирующие меры (например, удалить одну страницу или объединить обе). Если ваш домен содержит большое количество URL-адресов — мы работаем со многими клиентами, у которых более 1000 URL-адресов, — инвентаризация и аудит контента также выявляют те, которые не приносят вам или вашей аудитории никакой пользы, чтобы вы могли их убрать.
Чистая и эффективная экосистема контента упрощает навигацию по сайту для поисковых систем и пользователей. А это значит — более высокие рейтинги.
Если какая-либо из вышеперечисленных проблем вам знакома, мы можем помочь вам найти облегчение. И если вы изо всех сил пытаетесь добиться рейтинга и повлиять на SEO по другим причинам, есть большая вероятность, что мы сможем вам помочь.
Изучите наши услуги SEO, чтобы увидеть, как мы можем вписаться в вашу стратегию. Или, если вы хотите провести диагностику и узнать, на чём вам следует сосредоточиться, нажмите ниже, чтобы запросить бесплатную проверку состояния SEO.
Определите ваши возможности:
Об авторе
Ник Нельсон — наш дружелюбный сосед-писатель. Как ассоциированный директор по контенту в TopRank Marketing, он стремится наполнить брендовые нарративы умными, весёлыми, острыми каламбурами. В свободное время Ник наслаждается страданиями от спортивного фанатизма в Миннесоте, создаёт неловкие каламбуры и покрывает все виды еды соусом из буйволов.