В быстроменяющемся мире цифрового маркетинга крайне важно отслеживать, куда уходят ваши рекламные доллары и кому они достаются. Поскольку мошенничество с рекламой подстерегает на каждом углу, маркетологам нужны надёжные инструменты, чтобы выявить скрытые траты и обеспечить охват реальных людей. Вооружившись правильной информацией и инструментами, рекламодатели могут взять под контроль свои кампании, чтобы гарантировать, что они охватывают реальных людей, и максимально эффективно использовать каждый потраченный доллар.
Вот четыре практических способа, с помощью которых рекламодатели могут усовершенствовать свой подход, сократить траты и охватить более внимательную аудиторию людей.
Существенная экономия: перераспределение бюджета на качественные размещения
Мошенничество с рекламой — это не просто модное словечко в отрасли; это серьёзная утечка рекламных бюджетов. Многие устаревшие инструменты для обнаружения мошенничества сообщают о подозрительно низком уровне мошенничества, часто около 1% IVT (недействительный трафик) из года в год. В действительности уровень мошенничества намного выше.
Один из первых шагов в борьбе с мошенничеством с рекламой — определить, где бюджеты утекают сквозь пальцы. Независимые инструменты, которые выходят за рамки базового мониторинга, позволяют маркетологам выявлять мошеннические сайты и приложения, а затем перенаправлять рекламные бюджеты на высококачественные каналы. Такой сдвиг мгновенно сокращает траты впустую, позволяя большей части бюджета поступать на реальные возможности. Представьте, что вы сокращаете расходы на рекламу, связанную с мошенничеством, вдвое, просто устранив мошеннические размещения. Это явная, ощутимая экономия, которую можно измерить напрямую.
Неявная экономия: максимизация видимости рекламы
Если реклама не видна, она не может оказать значимого влияния. Мошеннические сайты часто размещают рекламу в невидимых местах (например, 0x0 пикселей) или в теневых приложениях, которые загружают рекламу вне поля зрения. Использование передовых технологий для оценки размещения рекламы может показать, где именно отображается ваша реклама и видна ли она, предоставляя реальные данные о видимости.
Некоторые рекламодатели обнаруживают, что до 95% показов размещаются в скрытых местах в мобильных приложениях. Отсутствие видимости обходится дорого, поскольку по сути приводит к оплате за несуществующих зрителей. Выявив такие проблемы с видимостью, рекламодатели могут сократить расходы на рекламу, которая никогда не имела шансов быть увиденной, и повысить производительность за счёт размещения с высокой видимостью.
Неявная выгода: повышение вовлечённости людей
Мошенничество с рекламой — это не только борьба с мошенниками и ботами, но и максимизация «человечности» в кампаниях. Распределяя бюджеты на источники с более высоким трафиком от людей, рекламодатели могут сосредоточиться на подлинном вовлечении. Здесь в игру вступают показатели взаимодействия с человеком, например, измерение вовлечённости пользователей на целевых страницах.
Рекламодатели, которые отдают приоритет вовлечению людей, часто наблюдают рост значимых показателей, таких как клики, время на сайте и даже конверсии — и всё это от действительно человеческой аудитории. Когда больше рекламы доходит до людей, вы естественным образом получаете более аутентичное взаимодействие.
Существенная выгода: реальные результаты от реальных пользователей
С оптимизированными кампаниями, нацеленными на реальных людей в видимых местах размещения, существенная выгода — например, увеличение заказов, продаж и конверсий — следует естественным образом. Подумайте об этом: если меньше рекламы попадает к ботам, а больше — к вовлечённым, реальным зрителям, конверсии обязательно вырастут. Со временем такой подход приводит к реальным бизнес-результатам, отражая устойчивое улучшение качества взаимодействия и сокращение бюджетных трат впустую.
Ключевые выводы для более разумных рекламных расходов
Мошенничество с рекламой никуда не денется, но вы можете его перехитрить. Такие инструменты, как fraud0, позволяют рекламодателям выйти за рамки базового обнаружения IVT, предлагая комплексное решение, которое обеспечивает как существенную, так и неявную экономию, повышает вовлечённость людей и способствует достижению реальных результатов. Контролируя, куда идёт ваша реклама и кто её видит, вы настраиваете свои кампании на устойчивый, измеримый успех.
Готовы увидеть, что fraud0 может принести вашим кампаниям? Погрузитесь в свои данные и на собственном опыте убедитесь, как fraud0 увеличивает расходы на рекламу, сокращает траты впустую и повышает эффективность ваших маркетинговых усилий!