Если вы ищете обувь Nike, вы можете зайти на Nike.com и просмотреть ассортимент. Но что, если вы хотите узнать больше о Nike как о компании? Допустим, вы хотите изучить их обязательства и практики в области устойчивого развития, прежде чем покупать новую пару кроссовок. В этом случае вы можете посетить nike.com/sustainability и найти целый мини-сайт, посвящённый всему, что связано с Nike и экологичностью.
Центр устойчивого развития Nike — отличный пример микросайта. Он помогает определённой аудитории подробно изучить отдельную тему. Людям легче найти нужную информацию и изучить смежные темы.
Микросайты могут быть эффективным способом для B2B-брендов охватить конкретную аудиторию с конкретными сообщениями. Вот что вам нужно знать о микросайтах для SEO.
В некоторых кругах SEO у микросайтов плохая репутация, и это правда, что этот метод может показаться спамом или запутанным, если его не делать должным образом. Но правильная стратегия микросайта помогает всем:
- Улучшает пользовательский опыт.
- Помогает людям легко находить информацию.
- Выделяет важные для вашего бренда темы.
- Помогает вашей аудитории самостоятельно выбирать информацию.
- Повышает авторитет вашего домена в определённой области.
Но давайте начнём с основ:
Микросайт — это небольшой автономный веб-сайт, специально ориентированный на тему, продукт, кампанию, суббренд или событие. У них обычно есть собственный поддомен или даже уникальный URL, например, business.att.com или Website Grader от HubSpot на сайте website.grader.com.
Есть несколько ключевых способов, с помощью которых микросайт может улучшить SEO вашего сайта и работу с клиентами:
- Целевой контент. Микросайты ориентированы на конкретную аудиторию и могут повысить ранжирование по ключевым словам с длинным хвостом.
- Создание ссылок. Когда микросайты имеют перекрёстные ссылки с основным сайтом, это помогает SEO обоих сайтов.
- Улучшение пользовательского опыта. Микросайты побуждают пользователей изучать всю коллекцию страниц, что помогает увеличить время на странице, снизить показатели отказов и сигнализирует поисковым системам, что контент ценен.
- Авторитет бренда. Специализированные микросайты могут укрепить авторитет бренда в определённой теме благодаря глубокому содержанию, повышающему доверие.
У клиента TopRank Marketing есть решение с двумя различными аудиториями:
- Отдельные конечные пользователи, которые могут приобрести ежемесячную подписку (B2C).
- Руководители отделов кадров, которые приобрели бы бизнес-лицензии для своих команд (B2B).
Легко понять, что эти две аудитории нуждаются в совершенно разных сообщениях. Попытка охватить обе аудитории на одном сайте не удовлетворяла аудиторию B2B и не приносила результатов.
Чтобы лучше охватить аудиторию B2B, мы помогли этому клиенту разработать микросайт, посвящённый преимуществам решения для команд. Мы создали контент, направленный на помощь этой аудитории и демонстрирующий ценность решения.
В конечном счёте микросайт помог более эффективно охватить аудиторию B2B. Сайт теперь входит в десятку лучших по десяткам ключевых слов с B2B-специфичным намерением — достижение, которое было бы практически невозможно без микросайта.
Вот несколько простых рекомендаций, которые помогут определить, будет ли ваша аудитория/сообщение лучше всего представлены на микросайте или просто на странице вашего основного сайта:
- Вы запускаете новый продукт или кампанию. Если ваш последний запуск имеет свои собственные сообщения, брендинг, цели или уникальную аудиторию, ему может быть полезен микросайт.
- Вы ориентируетесь на новую аудиторию. Как и в примере с B2C/B2B, новой аудитории вашего бренда может потребоваться чистое представление.
- Вы тестируете новую идею или продукт. Микросайты — хороший способ мягко запустить новый сервис, не загромождая основной сайт.
- Вы рассказываете новую историю бренда. Как и в случае с сайтом Nike, посвящённым устойчивому развитию, микросайты помогают рассказать истории бренда, выходящие за рамки предлагаемых вами продуктов и услуг.
- Вы хотите оптимизировать под набор ключевых слов. Если вы нацелены на сочную коллекцию ключевых слов с длинным хвостом, микросайт может помочь вам ранжироваться по ним.
- У вас сложная структура навигации на основном сайте. Запутанная навигация — это плохой пользовательский опыт, который может повредить вашему потенциалу ранжирования. Микросайты — эффективный способ навести порядок.
Процесс разработки микросайта аналогичен стратегическому созданию контента для вашего основного сайта, с несколькими ключевыми отличиями. Следуйте этим шагам:
- Определите свои цели. Установите конкретные цели, которые должен достичь микросайт.
- Проанализируйте свою аудиторию. Убедитесь, что она достаточно уникальна, чтобы оправдать создание микросайта, и изучите контент и ключевые слова, относящиеся к этой конкретной аудитории.
- Разработайте свою контент-стратегию. Изучите свои ключевые слова в контексте вашей аудитории и уточните свои темы и подтемы.
- Создайте контент. Разрабатывайте свой контент с прицелом на конкретность, глубину освещения и ценность для целевой аудитории.
- Оптимизируйте для SEO. Мета-описания, теги, заголовки и SCHEMA могут помочь вашему контенту быть замеченным.
- Публикуйте и продвигайте. Используйте платные и органические социальные сети, активацию инфлюенсеров и платный поиск, чтобы помочь запустить сайт.
- Измеряйте и оптимизируйте. Следите за производительностью своего сайта и при необходимости вносите коррективы.
Несмотря на то что микросайты могут быть полезны, необходимо решить несколько задач:
- Поддерживать актуальность сайта. Управлять несколькими микросайтами может быть сложно. Убедитесь, что у вас есть ресурсы для поддержки того, что вы создаёте.
- Соблюдение единообразия бренда. У микросайта должен быть свой собственный внешний вид, но при этом он должен быть узнаваем как часть вашего бренда.
- Дублирование контента. Важно не использовать основной сайт для привлечения трафика на микросайт. Убедитесь, что весь контент на микросайте является оригинальным и уникальным.
При стратегическом создании, развёртывании и поддержке микросайты могут стать отличным способом охватить конкретную аудиторию или продвинуть новый продукт, услугу или кампанию.
Микросайт упрощает нацеливание на определённый набор ключевых слов. Это помогает сайту охватить более релевантную аудиторию, что помогает алгоритмам поисковых систем увидеть ценность вашего контента.
Нужна помощь в разработке собственной стратегии SEO для микросайта? Наша команда SEO готова помочь.