КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ:
Отслеживание SEO измеряет эффективность поиска клиентов по органическим запросам, анализируя ключевые показатели, такие как рейтинг ключевых слов, органический трафик и конверсии. Это помогает агентствам согласовывать стратегии с целями SEO клиентов, такими как повышение видимости, увеличение количества кликов или стимулирование продаж. В этом руководстве рассматриваются основные инструменты, показатели и стратегии отслеживания SEO, включая анализ конкурентов и важность масштабируемого решения для отчётности.
Что такое отслеживание SEO?
Отслеживание SEO — это процесс мониторинга и анализа эффективности сайта клиента в поисковых системах. Он используется для определения стратегий, которые обеспечивают трафик, улучшают рейтинг ключевых слов и повышают видимость в поиске.
Для клиентов отслеживание SEO также обеспечивает прозрачность. Оно даёт им чёткое представление о том, как ваши усилия помогают им достичь видимости в поисковых системах. Но прежде чем начать отслеживание SEO, вашему агентству нужен чёткий план. Чтобы начать, полезно задать несколько основополагающих вопросов, например:
- Какие из ваших продуктов и услуг наиболее прибыльны?
- Что отличает ваш бизнес от конкурентов?
- Какие вопросы обычно задают потенциальные клиенты?
Ответы на эти вопросы должны выявить ключевые слова, предпочтения клиентов и возможные возможности для извлечения выгоды.
Типы отслеживания SEO
Отслеживание рейтинга и позиций
Этот процесс включает в себя мониторинг рейтинга ключевых слов в страницах результатов поисковых систем (SERP). Более высокий рейтинг улучшает видимость веб-сайта, что увеличивает вероятность органического трафика. Кроме того, отслеживание рейтинга и позиций полезно для:
- Сравнения с конкурентами: сравните рейтинг ключевых слов с конкурентами, чтобы выявить пробелы и возможности для их опережения.
- Стратегических корректировок: используйте данные о рейтинге для уточнения контента, оптимизации неэффективных страниц и сосредоточения усилий на ключевых словах с высокой ценностью.
Отслеживание SERP
Отслеживание SERP выходит за рамки рейтинга ключевых слов; оно анализирует, как веб-сайт клиента представлен в различных функциях SERP. Из-за их заметности на странице результатов поиска они обычно приводят к увеличению кликов и органического трафика.
Логическое отслеживание
Логическое отслеживание включает в себя анализ файлов сервера для понимания того, как поисковые системы взаимодействуют с веб-сайтом вашего клиента. Этот подробный анализ позволяет агентствам выявлять технические проблемы SEO и оптимизировать производительность сайта. Используйте это упражнение для:
- Обеспечения эффективности сканирования: определите, какие страницы сканируются и как часто, чтобы обеспечить приоритет наиболее важным страницам.
- Обнаружения ошибок: выявляйте такие проблемы, как битые ссылки, ошибки 404 и проблемы с ответами сервера, которые могут помешать правильному индексированию страниц.
Циклы отслеживания
Циклы отслеживания относятся к регулярным интервалам, в которые собираются, анализируются и представляются данные SEO. Используйте данные из каждого цикла отслеживания для уточнения кампаний, сосредоточения внимания на высокоэффективных возможностях и устранения потенциальных проблем до их эскалации.
Отслеживание кликов
Отслеживание кликов анализирует, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска и элементами веб-сайта, такими как ссылки, кнопки и призывы к действию (CTA). Эти данные позволяют агентствам анализировать поведение пользователей, оценивать эффективность метаданных и измерять эффективность заголовков.
Отслеживание действий
Отслеживание действий фокусируется на конкретных действиях пользователей, помимо кликов (например, заполнение форм, загрузки, воспроизведение видео и клики по изображениям). Оно также даёт более глубокое понимание вовлечённости пользователей и функциональности страницы.
Отслеживание SEO конкурентов
Отслеживание SEO конкурентов включает в себя анализ эффективности веб-сайтов конкурентов в таких областях, как ключевые слова, обратные ссылки, трафик и функции SERP. Оно используется в основном для выявления возможностей, сравнения прогресса в SEO и понимания более широкой картины.
Отслеживание локальной SEO-производительности
Локальное SEO — это именно то, о чём говорит название. Оно включает в себя мониторинг того, как веб-сайт вашего клиента представлен в наиболее важных для него областях — будь то город, штат или даже страны.
Важные аспекты международного SEO-отслеживания
Международное SEO-отслеживание выходит за рамки конкретного местоположения. Оно включает в себя отслеживание эффективности поиска с учётом языка, что обеспечивает релевантность поиска для различных аудиторий.
Отслеживание рангов для корпоративного SEO
Отслеживание рангов в корпоративном SEO по своей сути сложно из-за масштаба операций. Оно часто включает в себя разнообразные линейки продуктов, услуги и географические рынки. Вместо того чтобы увязнуть во всех этих данных, используйте стратегический подход через гиперсегментацию.
Видео SEO-ранг отслеживания
Видео SEO-ранг отслеживания означает мониторинг эффективности видеоконтента в поисковых системах и на других платформах (например, YouTube, TikTok).
5 основных показателей SEO, которые ваша компания должна отслеживать
- Рейтинг ключевых слов.
- Органический поисковый трафик.
- Органические конверсии.
- Анализ конкурентов.
- SEO-здоровье сайта.
Лучшие инструменты для отслеживания SEO-производительности в отрасли
- Google Analytics.
- Google Search Console (GSC).
- Looker Studio.
- AgencyAnalytics.
- Ahrefs.
- Semrush.
- Moz.
- Keyword.com.
- SERPStat.
Как отслеживать SEO-производительность бесплатно через Google Suite
- Настройка событий в Google Analytics.
- Отслеживание органического трафика с помощью Google Analytics.
- Google Search Console.
Отслеживание производительности для SEO-агентств: как использовать AgencyAnalytics для отчётности о производительности и SEO
Используйте инструмент Rank Tracker в AgencyAnalytics для автоматического извлечения данных из различных SERP, таких как Google и Bing.
Используйте интеграцию Majestic в AgencyAnalytics для мониторинга прогресса SEO-усилий вне страницы, кампаний по созданию ссылок и новых или потерянных ссылок.
Отчётность по SEO
Используйте шаблон отчёта по SEO для упрощения процесса и создания согласованного опыта.
Ключевые выводы: отслеживание SEO требует стратегии и последовательных усилий.
Отслеживание SEO-производительности не должно быть головной болью. Оптимизируйте отслеживание данных, делитесь практическими идеями и повышайте ценность своего предложения — попробуйте AgencyAnalytics сегодня, бесплатно в течение 14 дней.