Определение SEM (поискового маркетинга) и как это работает

Автор: Дмитрий Иванов [Команда P9X]

~8 минут чтения

Маркетинг в поисковых системах (Search Engine Marketing, SEM)

Маркетинг в поисковых системах (SEM) — это стратегия, которая использует платную рекламу, чтобы сделать ваш сайт более заметным в результатах поисковых систем (SERP). SEM отображает ваши объявления в верхней части результатов, нацеливаясь на конкретные ключевые слова, по которым ищет ваша аудитория, гарантируя, что ваш бизнес будет замечен потенциальными клиентами в нужное время.

Более 2,77 миллиарда человек совершают покупки онлайн по всему миру (eMarketer), что составляет 33% от населения планеты, а Google обрабатывает от 8,5 до 9,07 миллиарда поисковых запросов ежедневно (Statista). Понятно, что интернет — это место, где находятся клиенты.

Так как же ваш бизнес может выделиться на этом переполненном цифровом рынке? Ответ заключается в понимании и эффективном использовании SEM. Это жизненно важно в любой стратегии цифрового маркетинга, чтобы представить ваш бизнес потенциальным клиентам, которые активно ищут продукты или услуги, подобные вашим.

Что такое SEM (маркетинг в поисковых системах)?

SEM (маркетинг в поисковых системах) — это метод платной рекламы, который помогает вашему бизнесу появляться в верхней части страниц результатов поисковых систем (SERP), облегчая потенциальным клиентам поиск вас. Когда кто-то ищет что-то в Google (или другой поисковой системе), результаты делятся на две категории: органические списки и платные объявления. SEM фокусируется на обеспечении этих верхних рекламных мест, гарантируя, что ваш бизнес увидят пользователи, активно ищущие ваши продукты или услуги.

Например, вы ищете идеальную пару кроссовок для бега. Вы вводите в Google «лучшие кроссовки для бега начинающих» , и вуаля — появляется список результатов. На самом верху? Объявления. Эти объявления появились не случайно — они являются результатом кампании SEM, где компании делают ставки на релевантные ключевые слова, чтобы появляться перед такими искателями, как вы.

SEM так эффективен, потому что он охватывает людей, которые уже ищут то, что вы предлагаете. Этот целенаправленный подход облегчает привлечение заинтересованного трафика на ваш сайт, привлечение потенциальных клиентов и стимулирование таких действий, как покупки или регистрации.

Преимущества SEM

Преимущества SEM включают мгновенную видимость, целевой трафик и измеримые результаты. SEM даёт вашему бизнесу быстрый доступ к верхней части страниц результатов поисковых систем.

Вот как SEM может помочь вашему бизнесу:

  • Мгновенная видимость. Ваши объявления появляются в верхней части результатов поиска, как только ваша кампания запускается; ожидание не требуется.
  • Охват нужной аудитории. Нацельтесь на конкретные демографические группы, местоположения и ключевые слова, чтобы ваши объявления показывались пользователям, которые уже заинтересованы в ваших предложениях.
  • Отслеживание производительности. SEM предоставляет подробные данные о кликах, показах и конверсиях, так что вы можете точно видеть, как работают ваши кампании.
  • Контроль бюджета. Установите свой бюджет и корректируйте его по мере необходимости, обеспечивая эффективное расходование средств при сохранении контроля.
  • Вовлечение пользователей в нужный момент. SEM охватывает людей, активно ищущих ваш продукт или услугу, увеличивая шансы на то, что они предпримут действия.
  • Увеличение узнаваемости бренда. Даже если пользователи не нажимают, ваше объявление помогает повысить узнаваемость и удерживает ваш бизнес в центре внимания.
  • Опережение конкурентов. SEM помогает вашему бизнесу выделиться на конкурентных рынках, появляясь в верхней части результатов поиска.

SEM сочетает в себе скорость, точность и гибкость, помогая предприятиям достигать реальных результатов. Это эффективный способ быстро расти и охватывать вашу идеальную аудиторию именно тогда, когда они ищут то, что вы предлагаете.

Почему SEM важен?

SEM важен, потому что обеспечивает видимость вашего бизнеса для пользователей, когда они ищут в интернете. С миллиардами ежедневных поисковых запросов конкуренция высока, и если ваш бизнес не виден, эти клики — и потенциальные клиенты — уходят к вашим конкурентам. SEM гарантирует, что ваши объявления будут отображаться в нужное время и в нужном месте.

Подавляющее большинство пользователей интернета полагаются на поисковые системы, чтобы найти ответы. С помощью SEM ваш бизнес может стать их ответом.

Одним из величайших преимуществ SEM является то, что он привлекает пользователей с намерением — людей, которые уже ищут решения или предложения, подобные вашим. Кроме того, это хорошо поддаётся измерению. SEM позволяет отслеживать такие показатели производительности, как клики, показы и конверсии, — это значит, что вы можете точно видеть, что работает, а что нет, и корректировать свои кампании для достижения ещё лучших результатов. Это разумный способ оставаться впереди на конкурентном онлайн-рынке.

Как работает SEM?

SEM работает за счёт использования платных объявлений для таргетинга по конкретным ключевым словам, которые ищет ваша аудитория. Рекламодатели делают ставки на ключевые слова, и наиболее эффективные объявления появляются в верхней части страниц результатов поисковых систем.

1. Исследование ключевых слов. Всё начинается с определения правильных ключевых слов. Это слова или фразы, которые ваша целевая аудитория вводит в поисковые системы. Например, если вы владеете зоомагазином, такие термины, как «лучшие корма для собак» или «игрушки для кошек рядом со мной» , могут быть ценными ключевыми словами для таргетинга.

2. Создание объявлений. После того как у вас есть ключевые слова, следующим шагом является создание привлекательных объявлений. Эти объявления должны напрямую обращаться к потребностям или болевым точкам вашей аудитории, предлагая при этом чёткое решение. Ключ к успеху — написание привлекательных заголовков и описаний, а также включение чёткого призыва к действию, такого как «Купите сейчас» или «Получите скидку 20% сегодня».

3. Ставки. SEM работает по системе аукционов. Вы делаете ставку на выбранные вами ключевые слова, решая, сколько вы готовы платить за клик по вашему объявлению. Однако дело не только в самой высокой ставке — качество объявления также играет значительную роль. Поисковые системы, такие как Google, используют «оценку качества», чтобы оценить релевантность вашего объявления, качество целевой страницы и рейтинг кликов (CTR). Качественное объявление может обеспечить лучшее размещение по более низкой цене.

4. Размещение объявлений. После оценки вашей ставки и оценки качества ваше объявление конкурирует за место на странице результатов поисковой системы. Выигрышные объявления отображаются на видном месте, часто в самом верху (с пометкой «спонсировано» или «реклама» ). Такое размещение обеспечивает видимость и привлекает трафик.

5. Отслеживание и оптимизация. После запуска вашей кампании работа не заканчивается. SEM процветает благодаря данным. Такие показатели, как клики, показы, стоимость за клик и конверсии, необходимо тщательно отслеживать. Это помогает вам понять, что работает, что нет и где необходимы корректировки. Оптимизация может включать в себя настройку рекламного текста, уточнение списка ключевых слов или корректировку ставок для повышения рентабельности инвестиций.

3 различных типа маркетинга в поисковых системах

SEM включает в себя различные стратегии, причём три наиболее важных типа — это PPC, SEO и локальное SEO. В зависимости от целей вашего бизнеса и целевой аудитории эти подходы могут работать вместе или по отдельности. Давайте рассмотрим каждый из этих подходов поближе.

#1 PPC (Pay-per-click)

PPC (оплата за клик) — это метод цифровой рекламы, при котором вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Вы, наверное, видели эти объявления, помеченные как «спонсированные» в верхней части результатов поиска. Именно там ваше объявление может появиться, когда люди активно ищут то, что вы предлагаете.

Преимущества PPC:

  • Мгновенная видимость — как только ваша кампания активна, ваши объявления появляются в результатах поиска, быстро представляя ваш бизнес нужным людям.
  • Полный контроль — вы решаете, куда пользователи попадут после нажатия — будь то промо, распродажа или страница продукта.
  • Платите только за клики — вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Если никто не нажимает, вы не платите.

Недостатки PPC:

  • Временный трафик — как только ваша кампания заканчивается, прекращается и платный трафик. Чтобы поддерживать результаты, вам нужны постоянные кампании.
  • Может быть дорого — конкурентные ключевые слова могут привести к увеличению затрат, особенно в переполненных отраслях.
  • Более низкая репутация — некоторые пользователи больше доверяют органическим результатам, чем платной рекламе, что может сделать PPC менее аутентичным.

#2 SEO (Search Engine Optimization)

SEO (поисковая оптимизация) — это процесс оптимизации вашего сайта для повышения его рейтинга в органических (неплатных) результатах поисковых систем. Это значит, что ваш сайт должен появляться, когда люди ищут термины, которые относятся к вашему бизнесу. Чтобы это произошло, вы выбираете правильные ключевые слова, настраиваете свой контент в соответствии с ними и создаёте надёжные обратные ссылки с надёжных сайтов.

Преимущества SEO:

  • Улучшенный пользовательский опыт — SEO улучшает структуру вашего сайта и контент, облегчая посетителям навигацию и поиск того, что им нужно.
  • Более высокая репутация бренда — высокий рейтинг поиска укрепляет доверие и сигнализирует о том, что ваш бизнес надёжен и авторитетен.
  • Постоянный трафик — как только ваш сайт занимает высокие позиции, он привлекает стабильный трафик с минимальными постоянными усилиями, предлагая долгосрочные выгоды.

Недостатки SEO:

  • Требуется время, чтобы показать результаты — SEO не быстрый. Может потребоваться несколько месяцев, чтобы увидеть значительные улучшения в трафике и рейтингах.
  • Требуются постоянные усилия — поисковые системы постоянно меняют свои алгоритмы, поэтому для поддержания результатов необходима непрерывная оптимизация.
  • Нужно адаптироваться к изменениям — стратегии SEO должны адаптироваться к обновлениям правил поисковых систем и меняющимся тенденциям поиска.

#3 Локальный поисковый маркетинг

Локальное SEO — это тип SEO, ориентированный на помощь бизнесу в отображении в результатах локального поиска. Когда кто-то ищет продукт или услугу «рядом со мной» или в определённой области, локальное SEO помогает вашему бизнесу появиться в этих результатах.

Преимущества локального поиска:

  • Увеличение пешеходного трафика — локальный поиск помогает привлечь местных клиентов, которые активно ищут ваш бизнес.
  • Целевая аудитория — вы привлекаете лояльных клиентов, которые ценят удобство близости.
  • Повышение доверия — наличие в результатах локального поиска, наряду с положительными отзывами, укрепляет авторитет вашего бизнеса и повышает доверие клиентов.

Недостатки локального поиска:

  • Постоянные усилия — поддержание вашего локального присутствия требует постоянных обновлений и внимания к вашим онлайн-спискам и отзывам.
  • Влияние негативных отзывов — один плохой отзыв может подорвать доверие клиентов, поэтому важно профессионально и внимательно относиться к жалобам.

3 успешных примера кампаний SEM

Успешные кампании SEM показывают, что сочетание творчества со стратегией является ключом к достижению результатов. При правильной идее и исполнении они обеспечивают видимость и осмысленно взаимодействуют с аудиторией.

Давайте рассмотрим три ярких примера:

#1 Airbnb’s «One Less Stranger»

Цель: увеличить узнаваемость бренда и количество бронирований.

Стратегия: Airbnb запустила глобальный социальный эксперимент под названием #OneLessStranger. Они раздали по 10 долларов 100 000 участникам сообщества Airbnb — всего на 1 миллион долларов — и призвали их совершать уникальные поступки доброты для незнакомцев. Участников попросили задокументировать свои опыты в социальных сетях, используя хэштег #OneLessStranger.

Кампания включала целевые объявления Google Ads и видеоролики на YouTube для демонстрации трогательных историй о людях, устанавливающих связи через Airbnb. Кроме того, Airbnb создала микросайт, демонстрирующий эти акты доброты, что позволило дополнительно вовлечь аудиторию и создать центральный хаб для контента кампании.

Успех: кампания привлекла значительное внимание, достигнув более 3 миллионов взаимодействий в течение трёх недель после запуска. Платформы социальных сетей были переполнены пользовательским контентом, включая фотографии и видеоролики о добрых делах, что усилило охват кампании.

Почему успешная: кампания преуспела, потому что она идеально соответствовала ценностям Airbnb, таким как принадлежность и сообщество. Она очеловечила бренд и превратила клиентов в активных участников и рассказчиков историй. Эмоциональный и понятный характер кампании резонировал с людьми, создавая более глубокую связь с брендом и усиливая его послание через социальные сети.

#2 «Dil Se, Design Tak» от Canva

Цель: Canva запустила кампанию «Dil Se, Design Tak» («От сердца к дизайну»), чтобы связаться с индийскими пользователями, демонстрируя, насколько простой и значимой может быть её платформа для воплощения идей в творческие проекты. Цель заключалась в том, чтобы вдохновить людей и предприятия использовать Canva как для личных, так и для профессиональных проектов.

Стратегия: кампания включала трогательный рекламный ролик об офисной вечеринке, где коллеги создавали значимые персонализированные дизайны, используя Canva. Чтобы добавить веселья, Canva также выпустила серию короткометражных фильмов «Hysterical Historical Café», где исторические персонажи использовали Canva для решения современных дизайнерских задач. Эта смесь эмоционального повествования и юмора продемонстрировала универсальность Canva.

Успех: кампания стала хитом, особенно в Индии. Основной рекламный ролик достиг более 10 миллионов просмотров на YouTube всего за месяц, получив похвалу за трогательный и эмоциональный сюжет.

Почему успешная: кампания «Dil Se, Design Tak» нашла отклик у индийской аудитории, используя универсальные эмоции и повседневные моменты, а также продемонстрировав практическую пользу Canva. Сочетание трогательного повествования, юмора и культурной релевантности сделало кампанию привлекательной, интересной и лёгкой для пользователей, чтобы они могли увидеть, как Canva может вписаться в их жизнь.

#3 Booking.com’s «Booking.yeah»

Цель: Booking.com запустил кампанию «Booking.yeah» для повышения узнаваемости бренда и подчёркивания радости от поиска идеального жилья. Цель заключалась в том, чтобы позиционировать себя как платформу для путешественников, предлагающую беспрепятственный и приятный опыт бронирования.

Стратегия: кампания превратила название бренда в запоминающуюся фразу, символизирующую волнение от поиска идеального жилья. Объявления показывали путешественников, празднующих свои успешные бронирования, укрепляя положительные эмоции, связанные с использованием платформы.

Успех: кампания стала настоящим прорывом, особенно в США. Обновлённый рекламный ролик 2024 года с участием Тины Фей стал самым просматриваемым коммерческим роликом на мероприятии, собрав более 124 миллионов просмотров. Это повысило узнаваемость Booking.com, увеличило трафик на платформу и привело к заметному росту бронирований.

Почему успешная: «Booking.yeah» нашла отклик, потому что она коснулась универсальной удовлетворённости от поиска идеального путешествия. Слоган был запоминающимся, сценарии — понятными, а эмоциональный призыв — точным. Сочетание сильного повествования, запоминающегося сообщения и стратегического размещения сделало «Booking.yeah» одной из самых эффективных кампаний Booking.com.

6 простых шагов для создания стратегии SEM

Чтобы создать выигрышную стратегию SEM, выполните следующие шесть простых шагов:

#1 Установите чёткие цели

Точно знайте, к чему вы стремитесь — будь то увеличение трафика на сайт, привлечение новых клиентов или повышение продаж. Будьте конкретны: «Увеличить продажи на 15% за 2 месяца» лучше, чем «Получить больше клиентов». Чёткая цель держит вашу стратегию сосредоточенной и ваш рекламный бюджет на правильном пути.

#2 Найдите правильные ключевые слова

Используйте такие инструменты, как Google Keyword Planner, чтобы выявить фразы, которые ищет ваша аудитория. Ищите ключевые слова с высоким объёмом поиска, которые демонстрируют явное намерение. Сосредоточьтесь на том, что соответствует потребностям вашей аудитории и бюджету.

#3 Оптимизируйте свой сайт

Даже лучшая реклама не сработает, если ваша целевая страница медленная или запутанная. Оптимизируйте страницы по релевантным ключевым словам, выполняйте обещания, данные в рекламе, и упрощайте посетителям возможность совершить действие.

#4 Напишите объявления, которые нажимают

Зацепите свою аудиторию ясным, лаконичным и ориентированным на выгоду рекламным текстом. Подчеркните то, что выделяет вас среди конкурентов, и всегда включайте чёткий призыв к действию, например «Купите сейчас» или «Получите свою скидку сегодня». Такие инструменты, как Google Ads Editor, могут помочь оптимизировать ваш процесс.

#5 Установите бюджет разумно

Начните с управляемой суммы расходов и сосредоточьтесь на стоимости за клик (CPC), чтобы максимизировать свои вложения. Такие инструменты, как Google Ads Performance Planner, могут помочь прогнозировать результаты и контролировать расходы.

#6 Запустите, отслеживайте, корректируйте

Как только ваша кампания запущена, отслеживайте её эффективность. Следите за ключевыми показателями, такими как CTR (рейтинг кликов), конверсии и рентабельность инвестиций. Используйте такие инструменты, как Google Analytics, чтобы выявлять тенденции и настраивать параметры для достижения ещё лучших результатов.

Следуя этим шести шагам, вы получите всё необходимое для разработки стратегии SEM, которая обеспечит реальные, измеримые результаты.

Какова стоимость поискового маркетинга?

Стоимость поискового маркетинга может варьироваться от 500 до 5000 долларов в месяц, в зависимости от ваших целей и конкуренции. На эти расходы влияют несколько факторов, включая тип кампании, целевую аудиторию, уровень конкуренции и выбранную рекламную платформу.

Например, кампании, нацеленные на конкурентные ключевые слова, такие как «юридические услуги» или «страхование», могут иметь CPC до 50 долларов и более. Кампании в менее конкурентных отраслях или с нишевыми ключевыми словами могут стоить значительно дешевле.

Качество вашей рекламы играет важную роль в том, сколько вы будете платить. Платформы, такие как Google Ads, используют оценку качества, чтобы определить, насколько релевантны и эффективны ваши объявления. Чем выше ваш балл, тем меньше вы будете платить за клик. Чтобы повысить свой балл (и сэкономить деньги), убедитесь, что ваши объявления хорошо написаны, а ваши целевые страницы оптимизированы. Быстрая, удобная для пользователей целевая страница, которая выполняет обещания, данные в рекламе, помогает конверсиям и снижает расходы.

Каковы ограничения SEM?

Основные ограничения SEM включают высокие затраты, краткосрочные результаты, высокую конкуренцию за ключевые слова и зависимость от качества рекламы.

Высокие затраты на конкурентные ключевые слова

SEM может быть дорогостоящим, особенно в отраслях, где конкуренция за ключевые слова с высоким объёмом поиска высока. Предприятиям в конкурентных нишах необходимо управлять своими рекламными бюджетами, чтобы избежать перерасхода средств. Тем не менее, при правильном исследовании ключевых слов и таргетинге можно найти экономически эффективные возможности.

Краткосрочные результаты

SEM обеспечивает видимость и результаты только на время работы рекламы. Как только кампания заканчивается или бюджет исчерпан, видимость в результатах поисковых систем прекращается. Это делает SEM подходящим для достижения краткосрочных целей, таких как сезонные акции, но менее эффективным для построения долгосрочной видимости. Сочетание SEM с усилиями по SEO может помочь поддерживать постоянный трафик.

Высокая конкуренция за рекламное место

Кампании SEM используют систему торгов, где рекламодатели конкурируют за рекламное место. В высококонкурентных отраслях достижение видных позиций в результатах поисковых систем требует высоких ставок и высококачественной рекламы. Если у конкурента есть более эффективные объявления или более высокие ставки, они могут получить верхние позиции, что делает необходимым регулярную оптимизацию объявлений.

Зависимость от качества рекламы и целевых страниц

Производительность ваших объявлений — и расходы — сильно зависят от их релевантности и эффективности. Платформы, такие как Google Ads, присваивают оценку качества на основе релевантности вашего объявления, рейтинга кликов (CTR) и качества вашей целевой страницы. Плохая целевая страница может увеличить ваш CPC и снизить конверсии, поэтому важно убедиться, что она быстрая, оптимизирована для мобильных устройств и соответствует ожиданиям пользователя. Чем больше соответствие между вашим объявлением и целевой страницей, тем лучше ваши результаты (и тем ниже ваши расходы).

Является ли SEM тем же, что и Google Ads?

Нет, SEM и Google Ads — это не одно и то же.

SEM (маркетинг в поисковых системах) — это стратегия использования платной рекламы для повышения видимости вашего бизнеса на страницах результатов поисковых систем. Эта стратегия может включать в себя запуск рекламы на таких платформах, как Google, Bing или Yahoo.

Google Ads — это инструмент. Это конкретная платформа, которую предприятия используют для запуска кампаний SEM в Google. Это одна из самых популярных и эффективных платформ для SEM, но не единственная.

Как SEM может выиграть от A/B-тестирования?

SEM выигрывает от A/B-тестирования, помогая определить, что лучше всего работает в ваших кампаниях.

Вот как это работает: при запуске кампании SEM вы можете протестировать два заголовка объявления, чтобы увидеть, какой из них получает больше кликов. Или вы можете попробовать две версии целевой страницы, чтобы выяснить, какая из них приводит к большему количеству конверсий. Сравнивая производительность этих вариантов, вы можете принимать решения на основе данных для улучшения своих кампаний.

A/B-тестирование даёт вам чёткое представление о том, что работает, а что нет, помогая вам создавать более эффективные кампании SEM, которые обеспечивают лучшие результаты.

Например, если один рекламный текст получает гораздо более высокий CTR, чем другой, вы будете знать, что лучше всего резонирует с вашей аудиторией. Аналогично, тестирование целевых страниц может показать, какой макет приводит к большему количеству заполнений форм или продаж.

A/B-тестирование также помогает вам оптимизировать свой рекламный бюджет. Выявляя и сосредотачиваясь на высокоэффективных объявлениях, вы можете избежать траты денег на стратегии, которые не работают. Это о тонкой настройке каждого элемента вашей кампании для достижения наилучшей рентабельности инвестиций.

Как SEM может выиграть от целевых страниц?

SEM выигрывает от целевых страниц, потому что они предоставляют пользователям чёткий и прямой опыт, помогая им быстро найти то, что им нужно. Это повышает вероятность того, что они предпримут действие, например совершат покупку или подпишутся, что увеличивает конверсии и делает вашу кампанию более эффективной.

Вот почему целевые страницы и SEM так хорошо сочетаются:

  • Больше конверсий. Целевые страницы разработаны для одной цели — конверсии. Сосредоточившись на одном действии, они упрощают процесс принятия решений пользователями. Результат? Больше кликов превращаются в реальные конверсии.
  • Повышение качества оценки. Google Ads ценит целевые страницы, которые соответствуют обещаниям объявления. Релевантная, удобная для пользователей страница может повысить ваш рейтинг качества, что снизит ваш CPC и поможет вашим объявлениям ранжироваться выше.
  • Персонализированный опыт для разных аудиторий. С помощью целевых страниц вы можете создавать персонализированный опыт. Запуская две кампании? Создайте две целевые страницы, которые будут адресованы каждой аудитории. Например, одна может подчёркивать функции продукта, а другая — скидки. Чем лучше соответствие, тем лучше результаты.
  • Отслеживание того, что работает. Целевые страницы упрощают отслеживание успеха. Используя такие инструменты, как Google Analytics, вы можете отслеживать, сколько людей нажимают, регистрируются или совершают покупки. Кроме того, вы можете экспериментировать с A/B-тестированием — изменением заголовков, макетов или изображений, чтобы увидеть, что больше всего резонирует с вашей аудиторией.

Какой инструмент SEM лучший?

SEMrush — лучший инструмент для SEM, поскольку он обладает комплексными возможностями для управления, оптимизации и анализа ваших кампаний. Он выходит за рамки простого исследования ключевых слов, предлагая идеи о стратегиях ваших конкурентов, производительности рекламы и тенденциях трафика. С помощью SEMrush вы можете выявлять ключевые слова с высоким объёмом поиска, отслеживать производительность ваших объявлений и даже находить возможности для переигрывания конкурентов.

Вот краткий обзор некоторых других популярных инструментов SEM, которые стоит рассмотреть:

  • Google Keyword Planner — необходим для исследования ключевых слов и анализа тенденций. Предоставляет оценки ставок для эффективного управления рекламным бюджетом.
  • SpyFu — специализируется на отслеживании конкурентов по ключевым словам и истории объявлений. Предлагает идеи как из органических, так и из платных результатов поиска.
  • DataFeedWatch — оптимизирует товарные фиды для платформ электронной коммерции. Повышает производительность листингов продуктов.
  • KeywordSpy — помогает выявлять стратегии конкурентов по ключевым словам. Полезен для конкурентной разведки.
  • PPC Web Spy — предоставляет информацию о кампаниях конкурентов по PPC. Помогает оптимизировать таргетинг рекламы и ставки.
  • Skai (Kenshoo) — продвинутая платформа для управления масштабными кампаниями SEM. Предлагает функции автоматизации и оптимизации.
  • Google Auction Insights — предоставляет информацию о производительности аукционов объявлений. Помогает понять стратегии конкурентов.

Каждый инструмент имеет свои сильные стороны, поэтому «лучший» зависит от ваших потребностей — будь то исследование релевантных ключевых слов, анализ конкурентов или управление вашими рекламными кампаниями от начала до конца.

Как начать заниматься маркетингом в поисковых системах?

Чтобы начать заниматься маркетингом в поисковых системах, разберитесь в основных понятиях, таких как ключевые слова, рекламные кампании и отслеживание результатов. Затем выберите подходящую платформу, например Google Ads, и чётко определите свои маркетинговые цели. Сосредоточьтесь на выборе релевантных ключевых слов, создании привлекательных объявлений и установлении реалистичного бюджета.

Помните: SEM — это непрерывный процесс оптимизации, поэтому регулярно отслеживайте производительность ваших кампаний и вносите необходимые корректировки.