Вкратце, вы никогда не узнаете, подойдёт ли контекстная реклама для вашего бизнеса, пока не попробуете.
Есть множество факторов, которые влияют на успех ваших кампаний по контекстной рекламе; всё, начиная от качества вашего сайта и заканчивая выбранными вами ключевыми словами, напрямую влияет на эффективность ваших аккаунтов. Тем не менее есть несколько ключевых показателей, которые должны помочь вам решить, стоит ли тратить своё время и деньги.
Есть ли у вас цели для вашего сайта?
Прежде чем решить, запускать ли маркетинговую кампанию по контекстной рекламе, стоит просмотреть ваш сайт и понять, какова его цель. Вы пытаетесь продать продукт или привлечь новых клиентов? Независимо от вашей конкретной цели, важно знать, на что ориентироваться, и иметь возможность успешно измерять достижение онлайн-целей.
Важность обновления контента в SEO веб-сайта
19 ноября 2024
Регулярное обновление веб-сайта показывает поисковым системам, что вы предоставляете свежую и полезную информацию. Это важный метод поисковой оптимизации (SEO) для улучшения видимости и вовлечённости. Многие компании используют профессиональные контент-сервисы для поддержания качества и соответствия меняющимся алгоритмам поиска.
В среднем на страницах сайта есть 404 страницы или страницы с ошибками, которые могут негативно влиять на пользовательский опыт и общую эффективность SEO. Это значит, что устранение этих ошибок через обновления контента может обеспечить плавную навигацию и поддержание рейтинга в поисковых системах.
Руководители маркетинга продолжают отчитываться о давлении со стороны генеральных и финансовых директоров по обоснованию выделения бюджета на маркетинг
Мы нисколько не расстраиваемся по этому поводу.
- Должно быть согласование между всеми руководителями брендов.
- За каждым долларом, потраченным на маркетинг, должно стоять объяснение, основанное на данных.
- И старое мышление о том, что рентабельность инвестиций в маркетинг нельзя полностью измерить, устарело (всё в маркетинге измеримо).
Именно поэтому мы выступаем за маркетинг, основанный на результатах, и бюджеты, основанные на данных.
При создании коммерческого сайта есть идея, которая занимает центральное место в основе бизнес-модели
При создании коммерческого сайта есть идея, которая занимает центральное место в основе бизнес-модели. То есть обычно в корне лежит вопрос: как этот сайт будет зарабатывать деньги? В большинстве случаев при создании сайта бизнес уже существует, а иногда бизнес-модель основана на том, что могут предложить новые маркетинговые модели — веб-трафик. Ни один из этих случаев сам по себе не является плохой моделью, и ни один из подходов не гарантирует успеха.
Тысячи статей, написанных с помощью ИИ, публикуются каждый день, и каждая из них использует один и тот же набор переработанной информации.
В чём проблема? ИИ не способен к творчеству.
ИИ не мыслит нестандартно, не рискует и не сопереживает читателям. А в SEO это имеет большое значение.
Если вы хотите занимать высокие позиции в рейтинге, получать клики и удерживать внимание людей, вы должны делать то, что не может сделать ИИ: быть творческим, отличаться от других и находить общий язык со своей аудиторией на человеческом уровне.
Несколько лет назад, работая консультантом, я выводил относительно сложный алгоритм машинного обучения и столкнулся с задачей сделать внутреннюю работу этого алгоритма прозрачной для моих заинтересованных сторон. Именно тогда я впервые начал использовать параллельные координаты — потому что визуализировать отношения между двумя, тремя, может быть, четырьмя или пятью переменными легко. Но как только вы начинаете работать с векторами более высокой размерности (скажем, с тринадцатью, например), человеческий разум часто не в состоянии уловить эту сложность.
Введите параллельные координаты: инструмент настолько простой, но в то же время настолько эффективный, что я часто задаюсь вопросом, почему он так мало используется в повседневной исследовательской работе (мои команды — исключение). Поэтому в этой статье я поделюсь с вами преимуществами параллельных координат на основе набора данных Wine, подчеркнув, как этот метод может помочь выявить корреляции, закономерности или кластеры в данных без потери семантики признаков (например, в PCA).
Как осведомлённость о бренде влияет на контекстную рекламу
Краткий ответ: да.
Осведомлённость о бренде может быть главным маркетинговым преимуществом в бизнесе. Работая со многими клиентами, которые повышали узнаваемость своего бренда, мы всегда видели подтверждение этого в их аналитических отчётах.
Как только бренд становится частью популярной культуры — то есть его название становится нарицательным — значительно возрастает прямой трафик и большая часть трафика из поисковых систем, когда люди вводят ключевое слово вроде «Target» или даже (что удивительно, но не так редко) «www.target.com» в поисковые системы Google, Bing или Yahoo, а не напрямую в свой браузер.
Некоторые моменты идеально подходят для размышлений о том, где вы находитесь, каковы ваши приоритеты, и затем решения, что вам следует начать, прекратить или продолжить.
В такие моменты вы не думаете о внесении постепенных изменений… вами движет желание осуществить скачкообразное изменение (большое или внезапное дискретное изменение, особенно такое, которое улучшает ситуацию — я заимствую эту концепцию из математики и технологий, из «ступенчатой функции»).
В такие моменты, которые часто бывают в начале нового года или в начале новых годовых циклов планирования, разница между внесением постепенных изменений и скачкообразных изменений заключается в качестве идей, которые вы рассматриваете. В этом посте я надеюсь обогатить ваш набор идей и расширить спектр ваших целей.
Агенты, использующие искусственный интеллект, покидают традиционные офисы и входят в реальный мир
Учёные предвидят, что к 2025 году агенты с искусственным интеллектом (ИИ) проникнут в каждый уголок нашей экономики, выполняя сложные задачи и автоматизируя другие, предоставляя аналитику в реальном времени под минимальным контролем.
На фронте электронной коммерции
Агенты ИИ уже присутствуют, чтобы помогать покупателям во время покупок, общаясь с ними через чат, тогда как в сфере здравоохранения ИИ-ассистенты также интегрируются для выполнения различных задач. Это тенденция к созданию ориентированных на клиента и эффективных предприятий, которая становится возможной благодаря таким универсальным решениям, продвигая автоматизацию бизнес-процессов на шаг вперёд.
Пока существует программное обеспечение, покупатели полагались на продавца, чтобы узнать о продукте. До сих пор это было так. Но покупатели программного обеспечения официально изменились.
Статистика, которую вы, вероятно, всё чаще слышите: «Трое из каждых четырёх покупателей B2B предпочитают самостоятельно обучаться, а не узнавать о продукте у торгового представителя». Это данные Forrester.
И да, мне действительно интересно, кто же этот последний покупатель B2B.
Итак, мы видим, что наиболее успешные SaaS-компании в мире — это те, которые ориентированы на продукт: Slack, Twilio и даже новички вроде Notion. Лидерство с продуктом означает предоставление исключительного пользовательского опыта, а затем направление пользователей к новым функциям и вариантам использования, которые выступают в качестве основных драйверов роста бизнеса.
Реализация эффективных стратегий антикризисного управления для стартапов
Представьте себе: вы капитан стартап-корабля, который плавно плывёт по океану предпринимательства. Внезапно поднимается буря, и ваши когда-то спокойные воды становятся неспокойными из-за кризисов. Как провести корабль через этот шторм и не затонуть? Именно здесь на помощь приходят эффективные стратегии антикризисного управления. Давайте рассмотрим основные шаги, которые помогут вашему стартапу удержаться на плаву в неспокойные времена.
1. Соберите команду по антикризисному управлению
Прежде всего, вам нужна команда — команда по антикризисному управлению. Согласно Simple Closure, необходимо сформировать специальную команду, в которую войдут представители отделов операций, финансов, юриспруденции, человеческих ресурсов и коммуникаций. Представьте их как «Мстителей» вашего стартапа, у каждого из которых есть уникальный набор навыков для решения различных аспектов кризиса.
КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ:
Внестраничное SEO, необходимое для видимости в поиске, способствует повышению репутации и авторитета веб-сайта с целью повышения рейтинга в поисковых системах. Оно основано на внешних источниках, таких как ссылки, упоминания бренда и социальных сетях, что делает эффективное выполнение внестраничного SEO важным. В этом руководстве мы рассмотрим, что такое внестраничное SEO, почему оно важно и как его можно улучшить для увеличения органического трафика на веб-сайт.
Представьте себе: ваша веб-страница, занимающая высокие позиции на первой странице результатов поисковых систем, привлекает постоянный поток качественного органического трафика. Звучит как мечта, не так ли? Пришло время превратить эту мечту в реальность с помощью внестраничного SEO.
Путь клиента от знакомства до лояльности — основа любой эффективной стратегии цифрового маркетинга
Привлечение потенциальных клиентов от знакомства до лояльности — основа любой сильной стратегии цифрового маркетинга. Именно здесь на помощь приходит воронка цифрового маркетинга — чёткая структура, которая помогает донести нужное сообщение в нужное время.
Без определённой воронки вы рискуете потерять потенциальных клиентов и упустить доход. Как отмечает Нил Патель, пропуск ключевых этапов на пути клиента может стоить вам конверсий. Однако, по данным Salesforce, 68% компаний вообще не определили свою воронку.
В науке о данных мы стремимся улучшить недостаточно высокую производительность нашей модели, подгоняя её под имеющиеся данные
В науке о данных мы стремимся улучшить недостаточно высокую производительность нашей модели, подгоняя её под имеющиеся данные. Мы пробуем различные методы: от изменения сложности модели до обработки и предварительной подготовки данных. Однако чаще всего нам советуют «просто» получить больше данных. Помимо того, что это проще сказать, чем сделать, возможно, нам стоит остановиться и подвергнуть сомнению общепринятое мнение.
Сосредоточьтесь на потребностях ваших идеальных клиентов и предоставляйте контент, который они хотят видеть, и ваш бизнес может повысить узнаваемость бренда и привлечь качественных, лояльных клиентов.
В этой статье мы расскажем о том, что такое входящий маркетинг (и чем он не является), поделимся некоторыми стратегиями, которые хорошо работают для B2B, рассмотрим несколько успешных примеров входящего маркетинга и объясним, как Leadfeeder может помочь повысить эффективность ваших маркетинговых кампаний.
Что такое входящий маркетинг?
Входящий маркетинг, также называемый «привлекательным маркетингом», привлекает клиентов к вашему бизнесу, предлагая ценный контент и ресурсы.
Суровая реальность роста, ориентированного на продукт (приготовьтесь, редакторы…)
Да, способ покупки программного обеспечения полностью изменился. Любое устройство, в любом месте, кто угодно, в любое время.
Да, чтобы конкурировать в этом новом мире, вам нужно переосмыслить продажи, маркетинг и роль продукта.
Да, акцент на создании отличных продуктов сильнее, чем когда-либо, поскольку это влияет на каждый этап механизма роста, ориентированного на продукт.
Но быть «ориентированным на продукт» — то есть создавать свой продукт, организовывать свою команду, переориентировать цели и задачи своей компании — нельзя игнорировать доходы. Переход от программного продукта к программному бизнесу выходит за рамки одного лишь влияния продукта.
Давайте не будем ходить вокруг да около: отношения — это сложно. Нет универсальной формулы, которая подскажет вам, как построить идеальные отношения.
Рабочие отношения могут быть ещё сложнее
Вы не выбираете своих коллег, начальника или клиентов так же, как выбираете друзей или вторую половинку.
Отсутствие выбора в рабочих отношениях иногда усложняет ситуацию, но не делает её невозможной. Думайте о взаимодействии с клиентами так же, как о том, как научиться ездить на (мысленном) велосипеде. Это может быть не так сложно физически, но всё равно требуется практика, чтобы изучить тонкости эмоций, выражений и методов общения.
Наступает новая эра поиска
Искусственный интеллект открывает новые способы поиска информации и решения проблем, с большей скоростью и уверенностью, чем когда-либо прежде. Поисковые системы и платформы на базе искусственного интеллекта коренным образом меняют природу онлайн-поиска, какой мы его знаем.
Это захватывающее время. Эти новые инструменты искусственного интеллекта могут делать действительно интересные вещи. Но для лидеров бизнеса это также может быть пугающим временем, поскольку видимость и вовлечённость вашего бренда находятся под угрозой.
Что вы узнаете:
- 14 наиболее важных тенденций в электронной коммерции, которые формируют онлайн-ритейл в 2025 году;
- как технологии, такие как искусственный интеллект, дополненная реальность и блокчейн, меняют качество обслуживания клиентов;
- почему мобильный, социальный и прямой эфир стимулируют новые онлайн-покупки;
- как покупатели в сегменте B2B требуют потребительского опыта, и как его обеспечить;
- куда стоит вкладывать инновации для повышения удовлетворённости клиентов и увеличения рентабельности инвестиций;
- как BigCommerce помогает брендам внедрять и масштабировать наиболее важные тенденции.
Электронная коммерция не замедляется, она ускоряется
В 2025 году глобальные розничные продажи превысят 3,6 триллиона долларов, что отражает продолжающийся рост онлайн-покупок, мобильной коммерции и омниканального опыта.
Как научить робота сажать дрон без программирования каждого движения?
Именно это я и решил исследовать. Я потратил несколько недель, создавая игру, в которой виртуальный дрон должен научиться приземляться на платформу — не следуя заранее запрограммированным инструкциям, а учась на основе проб и ошибок, как вы учились кататься на велосипеде.
Это обучение с подкреплением (Reinforcement Learning, RL), и оно принципиально отличается от других подходов машинного обучения. Вместо того чтобы показывать ИИ тысячи примеров «правильных» посадок, вы даёте ему обратную связь: «Эй, это было неплохо, но, может быть, в следующий раз попробуй быть более осторожным?» или «Ой, ты разбился — наверное, так делать не надо». Благодаря бесчисленным попыткам ИИ выясняет, что работает, а что нет.