Введение
Включение приложения для генерации интеллектуальных предложений для пользователя, эффективной сортировки релевантного контента. В этой статье мы создаём и развёртываем динамическую систему рекомендаций видеоигр, используя PostgreSQL, FastAPI и Render, чтобы рекомендовать новые игры на основе тех, с которыми пользователь взаимодействовал. Цель — предоставить чёткий пример того, как можно построить автономную систему рекомендаций, которую затем можно интегрировать во фронтенд-систему или другое приложение.
Для этого проекта мы используем данные о видеоиграх, доступные через API Steams, но это можно легко заменить любыми другими данными о продуктах. Основные шаги будут одинаковыми. Мы рассмотрим, как хранить эти данные в базе данных, векторизовать теги игр, генерировать оценки сходства на основе игр, с которыми пользователь взаимодействовал, и возвращать ряд соответствующих рекомендаций. В конце статьи мы развернём эту систему рекомендаций как веб-приложение с помощью FastAPI, чтобы всякий раз, когда пользователь взаимодействует с новой игрой, мы могли динамически генерировать и сохранять новый набор рекомендаций для этого пользователя.
Управление продуктами: важность мониторинга ключевых показателей эффективности (KPI)
Управление продуктами предполагает необходимость обеспечения их надлежащей работы и бесперебойной работы всех процессов. Обычно для оценки состояния продуктов мы полагаемся на показатели. На показатели могут влиять различные факторы: внутренние изменения, такие как обновления пользовательского интерфейса, корректировка цен или инциденты, а также внешние факторы, например, действия конкурентов или сезонные тенденции. Поэтому важно постоянно отслеживать ключевые показатели эффективности (KPI), чтобы быстро реагировать, когда что-то идёт не по плану. В противном случае может потребоваться несколько недель, чтобы понять, что продукт был полностью неработоспособен для 5% клиентов или что конверсия снизилась на 10 процентных пунктов после последнего релиза.
Данные имеют важное значение для принятия решений в современном бизнесе. Многие сотрудники, однако, не знакомы с SQL. Это создаёт препятствие между вопросами и ответами.
Система Text-to-SQL решает эту проблему напрямую. Она переводит простые вопросы в запросы к базе данных. В этой статье показано, как создать генератор SQL. Мы будем следовать идеям инженерной команды Pinterest по созданию системы Text-to-SQL. Вы узнаете, как преобразовывать естественный язык в SQL. Мы также будем использовать передовые методы, такие как RAG для выбора таблиц.
На современных рынках, где миллиарды зарабатываются за секунды, ожидание часами для анализа акций больше не является целесообразным
Представьте, что вы вводите «построй мне график прироста акций X» и мгновенно получаете чистый график. Без ручного сбора данных, кодирования или отладки. В этом руководстве мы создадим персонального аналитика рынка с помощью CrewAI и MCP. К концу у вас будет помощник, который преобразует запросы на естественном языке в практические аналитические данные по акциям.
Части 1 и 2 этой серии были посвящены техническому аспекту улучшения процесса экспериментирования
В них мы начали с переосмысления того, как создаётся, хранится и используется код, и закончили использованием крупномасштабного распараллеливания, чтобы сократить время, необходимое для проведения экспериментов. В этой статье мы отходим от деталей реализации и вместо этого смотрим шире на то, как и почему мы экспериментируем, и как мы можем сократить время и повысить ценность наших проектов, более разумно подходя к экспериментированию.
Краткое содержание
Это обновлённое издание 2026 года книги «Овладей своим маркетинговым бюджетом: основные шаги для планирования наперёд» помогает руководителям маркетинговых отделов составлять стратегические, гибкие бюджеты, которые соответствуют бизнес-целям и меняющимся реалиям рынка. В нём описан пошаговый процесс — от анализа прошлых показателей до прогнозирования тенденций, определения категорий бюджета и согласования заинтересованных сторон — с учётом приоритетов 2026 года, таких как операции на основе искусственного интеллекта, стратегии работы с первичными данными и согласование RevOps. В публикации подчёркиваются гибкость, сценарное планирование и измеримая рентабельность инвестиций, чтобы гарантировать, что маркетинговые вложения остаются эффективными, соответствующими требованиям и адаптируемыми в течение года.
С ростом популярности настраиваемых и удобных инструментов для общения в приложениях маркетологи вторгаются в пространство, которое раньше было под контролем менеджеров по продуктам: внутри самого продукта. Маркетологам больше не нужно ждать, пока инженерные или продуктовые команды внесут изменения в способы общения во время использования продукта. И это огромно.
Это изменение открывает невероятные возможности, и когда эти инструменты используются правильно, они могут помочь командам работать быстрее и эффективнее общаться с пользователями.
Социальное доказательство в цифровом маркетинге
Социальное доказательство — это психологический феномен, при котором люди ориентируются на действия других, чтобы определить своё поведение в неопределённых ситуациях. Популярное более 40 лет назад благодаря Роберту Чалдини, профессору психологии в Университете штата Аризона, оно остаётся мощной силой в цифровом маркетинге, поскольку затрагивает основные движущие силы человеческого и потребительского поведения.
В онлайн-маркетинге социальное доказательство может принимать различные формы: отзывы, рекомендации, рейтинги, поддержка инфлюенсеров, награды и сертификации. Неудивительно, что 70–99% потребителей читают отзывы перед покупкой, и большинство совершают покупку только при положительных отзывах (Forbes, 2024).
Что такое сплит-тестирование целевой страницы?
Сплит-тестирование целевой страницы (иногда называемое A/B-тестированием) — это структурированный эксперимент, в котором посетители веб-сайта равномерно делятся между двумя версиями страницы (50/50) для определения, какая версия обеспечивает более высокие конверсии. Этот подход является основным методом оптимизации коэффициента конверсии.
Согласно Нилу Пателю, соучредителю NP Digital, правильное сплит-тестирование может быть успешным только при последовательности и контроле.
Последовательность означает поддержание стабильной среды тестирования, обеспечение управления всеми переменными, чтобы любые изменения в производительности можно было отнести исключительно к тестируемым элементам. Это предполагает стандартизацию таких факторов, как аудитория, время суток и внешние воздействия, которые могут исказить результаты.
Мы создаём много ссылок для наших клиентов в DTC. Это одна из наших специализаций
За последние 5 лет мы создали более 10 000 ссылок. Из них около 10% были ссылками nofollow.
Зачем мы вообще создаём ссылки nofollow, если они якобы не передают никакой ссылочной ценности? В этом посте мы поделимся тем, что узнали.
Но сначала давайте начнём с основ.
Что такое nofollow?
Тег nofollow был представлен Google в 2005 году как способ уменьшить веб-спам.
Последние несколько лет были для бизнеса настоящим путешествием, и многие компании ищут быстрые и эффективные способы представить свой бренд, продукты и услуги квалифицированной аудитории.
Один из наиболее действенных способов сделать это — реклама с оплатой за клик (PPC). Реклама PPC стала важнейшим компонентом цифровых стратегий. PPC — это форма цифровой рекламы, при которой цифровые объявления показываются пользователям интернета на основе формулы терминов, введённых в поисковую систему.
Эти объявления появляются рядом с результатами обычного поиска, поверх них или под ними, соответствующими тому, что ищет пользователь. Компании делают ставки на различные вариации и комбинации поисковых запросов, чтобы появляться по ним, и измеряют стоимость за клик (CPC) для каждой конверсии, вызванной их рекламой.
50+ Статистика праздничных покупок и ключевые маркетинговые инсайты
Помимо весёлых праздников, праздничный сезон — это невероятно важное время как для бизнеса, так и для потребителей, формирующее экономический ландшафт год за годом.
От ранних пташек, которые тщательно планируют покупки, до покупателей в последнюю минуту, ищущих выгодные предложения, мы рассмотрим интересные способы взаимодействия потребителей с рынком в месяцы, предшествующие праздникам. Давайте разберём основные статистические данные, стоящие за самым ожидаемым сезоном покупок года.
Маркетинг влияния в сфере B2B активно развивается в 2025 году, и на это есть веские причины
Маркетинг влияния стал ключевой стратегией для брендов, которые хотят завоевать доверие и внимание в условиях, когда доверие становится всё более дефицитным, а количество контента больше, чем когда-либо, и продолжается переполох среди каналов поиска информации, таких как поиск на базе искусственного интеллекта.
Согласно нашему собственному отчёту о маркетинге влияния в сфере B2B за 2025 год, 99% маркетологов B2B, использующих постоянный подход к маркетингу влияния, оценивают свои программы как эффективные, и 72% наиболее продвинутых команд теперь имеют выделенный бюджет на работу с инфлюенсерами, который, как они ожидают, вырастет в этом году. Этот рост отражает динамику всей отрасли: Gartner прогнозирует, что к 2027 году 80% маркетологов на предприятиях будут интегрировать маркетинг влияния в свою деятельность, в то время как Demand Gen Report обнаружил, что 87% покупателей B2B больше доверяют контенту, в котором участвуют эксперты отрасли, которым они доверяют.
Всё, что вам нужно знать о цифровом маркетинге в 2025 году
Статистика цифрового маркетинга
- 63 % маркетологов считают, что их главная проблема при работе с контентом — привлечение трафика и генерация лидов.
- 36 % маркетологов пытаются объединить традиционные и цифровые маркетинговые усилия.
- 82 % маркетологов, которые регулярно ведут блоги, отмечают положительную рентабельность инвестиций (ROI) от входящего маркетинга в целом.
- К 2020 году компании потратят на цифровую рекламу 110 миллиардов долларов (Источник: EMarketer).
- Традиционный маркетинг обеспечивает на 50 % меньше взаимодействий с клиентами, чем цифровой маркетинг.
- 70 % маркетологов не имеют интегрированной стратегии контент-маркетинга.
- Веб-трафик входит в первую тройку наиболее распространённых показателей успеха для стратегий контент-маркетинга.
- 91 % компаний используют видео в качестве маркетингового инструмента.
Статистика цифрового маркетинга и платного поиска
- 61 % маркетологов согласны, что улучшение SEO и рост органического присутствия — их главный приоритет в области входящего маркетинга.
- В среднем бизнес в США тратит на услуги SEO 497,16 долларов в месяц.
- 53 % компаний, которые тратят более 500 долларов в месяц на услуги SEO, оценивают себя как «крайне удовлетворённые» по сравнению с компаниями, которые тратят менее 500 долларов в месяц.
Статистика контент-маркетинга
Ведение блога и контент-маркетинг
- Блоги входят в тройку основных форм медиа, используемых в контент-стратегиях сегодня.
- Компании, у которых есть блог, получают на 55 % больше веб-трафика.
- Маркетологи, которые отдают приоритет ведению блога, в 13 раз чаще достигают положительной рентабельности инвестиций от своих усилий.
- 56 % компаний привлекли клиента через блог своей компании.
- До 81 % маркетологов планируют увеличить использование оригинального письменного контента.
- Согласно LinkedIn, три главные тактики контент-маркетинга — ведение блога (53 %), социальные сети (64 %) и кейс-стади (64 %).
- Ведение блога — эффективная форма маркетинга, по мнению 56 % маркетологов, и каждый десятый говорит, что она приносит наибольшую отдачу от инвестиций.
- Компании, которые ведут блоги, получают на 97 % больше ссылок на свой сайт (первоначальный источник: Hubspot State of Inbound Marketing, 2014).
- 18 % маркетологов выбирают WordPress в качестве системы управления контентом своего сайта.
Обратные ссылки и контент
- Инфографика получает в три раза больше репостов и лайков, чем все виды контента.
- Длинный контент получает в среднем на 77,2 % больше обратных ссылок, чем короткие статьи.
Управление стратегией контент-маркетинга
- 78 % компаний имеют команду из одного-трёх специалистов по контенту.
- 25 % маркетологов не передают создание контента на аутсорсинг. 45 % создания контента осуществляется на специальной основе (первоначальный источник: The SEO Hive, 2020).
- 42 % компаний имеют назначенного исполнительного стратега по контенту, чтобы гарантировать, что весь контент соответствует ожиданиям бренда и публикуется в нужное время (первоначальный источник: The SEO Hive, 2020).
Контент-маркетинг, генерация лидов и ROI
- 54 % компаний измеряют рентабельность инвестиций в контент-маркетинг.
- Около 49 % маркетологов учатся направлять контент в соответствии с путешествием покупателя.
- 72 % маркетологов улучшают вовлечённость через контент-маркетинг.
- 53 % маркетологов используют интерактивный контент для генерации лидов.
- 47 % покупателей просмотрели от трёх до пяти единиц контента, прежде чем решили поговорить с торговым представителем.
- 62 % покупателей говорят, что могут сделать выбор о покупке на основе цифрового контента.
- Ежегодный рост уникального трафика сайта в 7,8 раз выше у лидеров контент-маркетинга по сравнению с последователями (19,7 % против 2,5 %).
- Только 30 % маркетологов говорят, что их стратегия контент-маркетинга эффективна.
- Стратегические целевые страницы помогают 68 % компаниям из B2B привлекать новых лидов (первоначальный источник: Marketo, 2018).
- Более четверти наиболее эффективных маркетологов выделяют более 10 % своего рабочего медиабюджета на измерение и аналитику.
Статистика PPC и цифрового маркетинга
- 91 % владельцев смартфонов совершали покупку после просмотра релевантной рекламы (Источник: Think With Google).
- Малый бизнес, использующий Google Ads, тратит от 9 000 до 10 000 долларов ежемесячно.
- На каждый доллар, потраченный на платформе Google Ads, бренды получают в среднем до двух долларов.
- 33 % пользователей нажимают на платную поисковую рекламу.
- Бизнес улучшил показатель повышения узнаваемости бренда на 31 % с помощью цифровой рекламы.
- Расходы на мобильную рекламу достигли рекордных 327 миллиардов долларов по всему миру в 2023 году.
- Маркетологи и рекламодатели вкладывают 13,5 % своего бюджета в мобильную рекламу.
- Прогнозируемые расходы на мобильную рекламу в 2024 году должны были превысить 399,6 миллиарда долларов.
- 37 % интернет-пользователей по всему миру используют блокировщики рекламы.
Социальные сети и цифровой маркетинг
- Топ-контент в социальных сетях: видео, изображения, предложения/акции, статьи, обзоры, инфографика.
- Контент брендов в социальных сетях в два раза чаще вызывает интерес у миллениалов, чем у людей в возрасте от 55 до 64 лет.
- 91 % контента в социальных сетях просматривается через мобильные устройства.
- 94 % маркетологов используют социальные сети для распространения контента.
- 89 % маркетологов утверждают, что рентабельность инвестиций, которую они получают от маркетинга влияния, почти такая же или выше, чем от других платформ.
- Наиболее распространённым механизмом доставки контент-маркетинга являются социальные сети, используемые 87 % маркетологов.
- B2B-компании используют LinkedIn в 94 % случаев и Twitter в 87 % случаев (первоначальный источник: The SEO Hive, 2020).
- Визуальные активы были крупнейшим источником контента, когда дело дошло до социальных сетей в 2017 году (первоначальный источник: The SEO Hive, 2020).
- Люди получают доступ к 69 % своих медиа на смартфонах.
- По оценкам, в этом году люди будут проводить в среднем 800 часов, используя мобильный интернет.
VK
- Количество маркетологов, которые говорят, что VK «критичен» или «важен» для их бизнеса, увеличилось на 83 % всего за два года (первоначальный источник: The SEO Hive, 2020).
Instagram
- По состоянию на 2023 год 28 % пользователей интернета в мире пользуются Instagram.
Snapchat
- В 2022 году Snapchat заработал 4,6 миллиарда долларов на доходах от рекламы.
- Snapchat приносит примерно 2,4 % от общего объёма доходов от рекламы в мире.
- 81 % миллениалов проверяют Twitter хотя бы раз в день.
- Twitter получает два миллиарда поисковых запросов каждый день в среднем.
- Twitter охватывает 32 % пользователей интернета с высшим образованием.
- Пользователи Twitter также с большей вероятностью имеют доход выше среднего.
Статистика email-маркетинга
- Ожидается, что количество электронных писем, отправленных и полученных в день, достигнет 392 миллиардов к 2026 году.
- Маркетологи стали свидетелями увеличения доходов по электронной почте от сегментированных кампаний на 760 %.
- Email-маркетинг имеет рентабельность инвестиций в 4400 %.
- Средний возврат за каждый доллар, инвестированный в email-маркетинг, составляет 38 долларов.
- 72 % потребителей предпочитают, чтобы их маркетинговое общение осуществлялось по электронной почте, а не по другим каналам.
Часто задаваемые вопросы
Как изменились бюджеты на цифровой маркетинг за последние годы?
Данные, данные, данные! От них никуда не деться… они и модное словечко, и основа большинства бизнес-операций сегодня.
Если вы введёте в Google «Стоимость грязных данных», появятся тысячи статей, и все они описывают нескончаемое множество проблем и издержек — а именно, что плохие данные обходятся США в 3 триллиона долларов в год.
Суть в том, что из-за плохо управляемых и обслуживаемых данных компании несут серьёзные финансовые потери из-за упущенных возможностей, напрасных усилий и завышенных расходов на хранение данных.
Стоит ли нанимать маркетинговое агентство в 2025 году?
Компании в любой отрасли сталкиваются с насущным вопросом: стоит ли нанимать маркетинговое агентство в 2025 году? Эта тема важна для стартапов, устоявшихся предприятий и всех, кто находится между ними. В мире, где происходят стремительные цифровые сдвиги и перегрузка данными, выбор наилучшего способа организации маркетинга стал ключевым бизнес-решением.
Внутренний маркетинг против маркетинга через агентство: ключевые различия
Многие компании обсуждают, как управлять маркетингом: своими силами или с помощью партнёрства с агентствами. Обсуждение «внутренний маркетинг против маркетинга через агентство» сводится к контролю, стоимости, гибкости и опыту.
Генерация лидов в здравоохранении
Генерация лидов в здравоохранении направлена на привлечение и конвертацию потенциальных пациентов и является важной для поставщиков медицинских услуг, стремящихся расширить свою практику. Она включает в себя стратегические маркетинговые усилия для связи с людьми, ищущими медицинские услуги, будь то через SEO, платную рекламу, социальные сети или реферальные программы.
Согласно отчёту Grand View Research, глобальный рынок цифрового маркетинга в здравоохранении, как ожидается, достигнет 426,4 миллиарда долларов к 2027 году благодаря растущему внедрению онлайн-стратегий привлечения пациентов.
С ростом конкуренции и строгими отраслевыми правилами медицинские компании должны применять основанные на доверии, ориентированные на пациента подходы для эффективного привлечения лидов.
Генерация лидов в стартапах
Генерация лидов в стартапах — это процесс привлечения, вовлечения и преобразования потенциальных клиентов в квалифицированных лидов — людей, которые искренне заинтересованы в том, что предлагает ваш бизнес. В отличие от известных брендов, стартапы не могут позволить себе полагаться на молву или тратить большие бюджеты на рекламу — им нужны умные и эффективные тактики для привлечения лидов, построения доверия и превращения интереса в действие.
И вот в чём загвоздка: 61% маркетологов говорят, что генерация лидов и трафика — это их самая большая проблема (HubSpot). Это означает, что стартапы не могут позволить себе действовать наугад — им нужна работающая система. Хорошо реализованная стратегия цифрового маркетинга обеспечивает генерацию лидов за счёт сочетания высококонверсионных целевых страниц, привлекательных «магнитов» для лидов и интеллектуальной автоматизации для превращения посетителей сайта в потенциальных клиентов.
Генерация лидов в сфере недвижимости
Генерация лидов в сфере недвижимости направлена на привлечение и захват потенциальных покупателей, продавцов или инвесторов, заинтересованных в сделках с недвижимостью. Этот процесс является фундаментальным аспектом цифрового маркетинга в секторе недвижимости, помогая профессионалам отрасли поддерживать постоянный приток потенциальных клиентов. Это позволяет им развивать свой бизнес и последовательно заключать сделки. По данным Национальной ассоциации риелторов (NAR), 97% покупателей жилья используют интернет в поисках, что делает стратегии цифрового привлечения лидов необходимыми для успеха бизнеса в сфере недвижимости.
Привлечение и конверсия нужных клиентов — одна из главных задач для компаний, работающих в сфере SaaS, где долгосрочный успех зависит от постоянного притока квалифицированных потенциальных клиентов. В отличие от традиционного бизнеса, брендам SaaS нужны не только разовые покупатели — им нужны пользователи, которые будут взаимодействовать с их продуктом, находить в нём ценность и продолжать подписываться.
Стратегия привлечения лидов в SaaS
Стратегия привлечения лидов в SaaS — это структурированный подход к привлечению потенциальных клиентов, привлечению их внимания и превращению их в платёжеспособных пользователей. Обычно она включает в себя контент-маркетинг, платную рекламу, SEO и стратегии, ориентированные на продукт, для привлечения подписчиков и конверсии пробных версий.