Google Search Console (GSC) в SEO
Google Search Console (GSC) — это бесценный бесплатный инструмент от Google, который предоставляет данные о производительности поиска и позволяет специалистам по SEO проактивно отслеживать состояние своего сайта, устранять технические проблемы и обеспечивать оптимальную возможность сканирования и индексации. Этот инструмент почти так же популярен, как и сам Google, во многом благодаря доминированию Google на рынке поисковых систем и тому, что он предназначен для предоставления владельцам сайтов прямых данных и полезной информации прямо из источника: собственной поисковой системы Google.
Новая эра написания SEO-контента 2025
Написание SEO-контента в 2025 году задаёт новые стандарты для цифрового маркетинга
Маркетологи и создатели контента сейчас работают в условиях, сформированных искусственным интеллектом, машинным обучением и подходами, основанными на данных. Поскольку поисковые системы становятся умнее, компаниям необходимо перейти от традиционного наполнения ключевыми словами к комплексным маркетинговым стратегиям, основанным на ценности и намерениях пользователей. Эта трансформация требует более глубокого понимания того, как писать SEO-контент, который привлекает как аудиторию, так и алгоритмы.
Расшифровка стека автоматизации маркетинга
Мощный стек автоматизации маркетинга может обслуживать различные бизнес-модели: от небольших агентств до бизнес-консультантов в Мельбурне или Сиднее. Стек объединяет ряд инструментов в структурированный набор функций: разработка маркетинговой стратегии, разработка кампаний, стратегия контент-маркетинга, автоматизированное распространение, аналитика и оптимизация. Вместо того чтобы рассматривать автоматизацию как второстепенный фактор, компании ставят эти платформы в основу своей работы.
Для бухгалтерских фирм и логистических компаний правильный стек может оптимизировать работу целых отделов, одновременно помогая человеку принимать решения. Этот процесс кардинально меняет порядок выполнения работы, превращая команды в активных творцов с масштабируемыми системами, которые обеспечивают устойчивый рост.
Если вы когда-нибудь пытались перенести прототип LLM из Jupyter Notebook в реальный мир
Если вы когда-нибудь пытались перенести прототип LLM из Jupyter Notebook в реальный мир, то уже знаете, что это не так просто, как нажать кнопку «Выполнить». Я помню, как в первый раз попробовал разместить конечную точку LLM; это было непросто. Модель нормально работала локально, но как только пользователи начали отправлять несколько запросов… всё сломалось.
Тогда я понял, что мне не хватает не знаний в области машинного обучения, а LLMOps.
Специалисты по маркетингу сталкиваются с растущим давлением, требующим создания огромного количества качественного контента, персонализации в больших масштабах и достижения значимых результатов
С приближением 2026 года поведение аудитории, технологические достижения и конкурентные требования делают создание масштабируемой системы контента более необходимым, чем когда-либо. Интеграция искусственного интеллекта (ИИ) и передовой автоматизации преобразует процессы создания контента — от разработки идей до непрерывного измерения, позволяя последовательно и эффективно реализовывать надёжные стратегии по различным каналам. Это подробное исследование раскрывает, как бренды могут использовать маркетинговую стратегию на основе ИИ, интеллектуальные инструменты для кампаний и цифровые информационные панели для создания экосистем контента, соответствующих будущему.
Основы обучения с подкреплением
Основные понятия, которые нужно знать, чтобы понять обучение с подкреплением (Reinforcement Learning)!
Мы начнём с самых основ — «что такое RL?» — и перейдём к более сложным темам, включая исследование среды, значения и политики агентов, а также различия между популярными подходами к обучению. По пути мы также узнаем о различных проблемах в RL и о том, как исследователи их решали.
В конце статьи я также поделюсь видео на YouTube, в котором объясняются все понятия из этой статьи в наглядной форме. Если вы не очень любите читать, вы можете посмотреть это видео вместо этого!
Отслеживание лидов показывает вам, откуда приходят лиды, на что они кликают и насколько они близки к покупке. Однако, согласно данным HubSpot, 61% маркетологов всё ещё испытывают трудности с привлечением лидов, и менее трети знают, что происходит с лидами после их конверсии — оставляя их в неведении.
При правильном отслеживании вы видите, какие кампании работают, какие каналы приносят качественный трафик и какие действия — например, посещение вашей страницы с ценами или бронирование демонстрации — сигнализируют о реальном намерении. Подключив к вашим целевым страницам, эта информация показывает не только то, кто конвертируется, но и какой контент и элементы дизайна привлекают наиболее качественных лидов. Это помогает согласовать действия маркетинга и продаж и обеспечивает, что каждый следующий шаг основан на реальных данных.
Летом вернулись заражённые. Второй сезон «Последнего из нас» уже идёт на HBO, а фильм «28 лет спустя» выходит в кинотеатрах в июне этого года, напоминая нам, как быстро мир может перевернуться и как выживают только находчивые.
Звучит знакомо, маркетологи?
Добро пожаловать в постапокалиптическую реальность поиска. Когда-то SEO-ландшафт был благодатной землёй кликов и трафика, но сегодня его заполонили ответы, сгенерированные искусственным интеллектом, SERP с нулевым кликом и опыт поиска, который, кажется, создан для того, чтобы пользователи никогда не добрались до вашего сайта. Это жестоко. Это непредсказуемо. И это происходит прямо сейчас.
Краткое содержание
Заключение сделки — это только начало. Сильный процесс работы с клиентами после продажи включает передачу дел, адаптацию, планирование успеха, постоянное повышение ценности, расширение и поддержку. Вот 8-шаговый план, который поможет превратить клиентов в лояльных партнёров, способствующих устойчивому росту.
Автор: Бренна Лофквист, менеджер по работе с клиентами в Heinz Marketing
Вы заключили сделку с новым клиентом, что дальше? Заключение сделки часто отмечается как финишная черта. Но на самом деле это только начало. Процесс работы с клиентами после продажи — это не только поддержка клиентов, это двигатель роста, ориентированного на клиента.
Зачем создавать профили клиентов?
Ваши клиенты — это ваша опора. Без них ваш бизнес потерпит неудачу. Знание ваших типичных клиентов и адаптация контента под их потребности помогает расширить клиентскую базу и обеспечивает лояльность клиентов.
Профиль клиента помогает конкретизировать поверхностные наблюдения. Также известный как портрет покупателя, профиль клиента — это полувымышленное представление вашего целевого клиента, основанное на исследованиях и реальной информации, предоставленной вашей командой и вашими текущими клиентами. У вас, скорее всего, будет несколько профилей клиентов, поскольку у вас, вероятно, есть несколько идеальных клиентов. Профиль клиента важен, поскольку он помогает вам отправлять правильное сообщение нужному человеку в нужное время — суть любой успешной маркетинговой стратегии.
КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ:
Думаете о ценах на услуги PPC для вашего агентства в 2025 году?
Это руководство содержит реальные ориентиры, модели ценообразования и мнения экспертов от лидеров агентств. Независимо от того, взимаете ли вы фиксированную плату, процент от расходов на рекламу или используете гибридную модель, вы найдёте практические советы, обновлённые данные и бесплатный калькулятор бюджета PPC, который поможет вам установить цены с уверенностью и для обеспечения прибыльности.
Для среднего клиента успех в кампании PPC-маркетинга может быть полной загадкой. Это происходит, но они часто не имеют представления, почему и с трудом могут воспроизвести это.
Когда партнёрство становится мощным ускорителем роста
При правильном подходе партнёрство становится мощным ускорителем роста. Но вот в чём проблема: большинство основателей, сосредоточившись на поиске соответствия продукта рынку (PMF), часто откладывают эксперименты с партнёрством дольше, чем следовало бы. Большая ошибка. Пока вы сосредоточены на прямых продажах, вы можете упустить золотую жилу возможностей, которую может открыть партнёрство.
Недавно я разговаривал с Кевином Крибелом, старшим вице-президентом по партнёрству в Drata, чтобы узнать его точку зрения на то, как партнёрство может способствовать значительному росту стартапов на ранней стадии. Кевин имеет многолетний опыт разработки стратегий партнёрства с нуля в быстрорастущих компаниях, таких как Drata и Expanse (позже приобретена компанией Palo Alto Networks). Кевин начал свою карьеру в сфере продаж, получив свою первую роль SDR в Okta, прежде чем дослужиться до AE (account executive). (Вы увидите, почему он считает свой опыт в продажах ключом к успеху в партнёрстве.)
Важность обратных ссылок для SEO
Обратные ссылки важны для SEO. Настолько, что они считаются одним из главных факторов ранжирования в алгоритме Google в 2024 году.
Думайте об обратных ссылках как о голосах доверия к вашему сайту от других сайтов.
Один из самых простых способов начать разработку стратегии обратных ссылок — отслеживать обратные ссылки конкурентов с соответствующих сайтов. Идея заключается в том, что если сайт ссылается на ваших конкурентов, есть большая вероятность, что они также будут ссылаться и на ваш сайт.
Одна тактика цифрового маркетинга, которую следует обсуждать (и применять) чаще — гиперлокальная SEO
Что такое гиперлокальная SEO?
Использование тактики гиперлокальной SEO на вашем сайте начинается с самого текста страницы. Ключевые слова и фразы, относящиеся к определённой местности, сигнализируют Google, что ваш бизнес и зона его обслуживания представляют определённый район, конкретное название сообщества или регион, указанные на странице.
Живя и работая в Чикаго, мы знаем, что город разделён на районы, каждый из которых имеет своё собственное имя. У этих районов есть своя идентичность, свои известные улицы и уникальные достопримечательности. Именно такой контент, вплетённый в локальную целевую страницу, делает её гиперлокальной SEO-страницей.
Экспериментирование — ключевая компетенция для менеджеров по продуктам в любой сфере и компании. Но для менеджеров по продуктам на маркетплейсах экспериментировать с новыми идеями особенно сложно.
Есть два разных клиента, которые должны объединиться, чтобы заработал маркетплейс — со стороны спроса и со стороны предложения — и одна сторона всегда влияет на другую.
Ситуация усложняется ещё и тем, что продуктовые команды на маркетплейсах часто организованы в зависимости от того, какую сторону они обслуживают. Например, на рынке совместных поездок будут отдельные команды, ориентированные на водителей (сторона предложения) и пассажиров (сторона спроса). На рынке бытовых услуг будут команды, ориентированные на поставщиков услуг, и команды, ориентированные на домовладельцев, которым нужно что-то починить.
Я читал статью уважаемой отраслевой организации, которая началась с указания на мнимые ключевые показатели эффективности (KPIs). Мне нравится это название — head fake.
Лайки. Настроение/комментарии. Перепосты. И так далее.
Это здорово. Мы все можем использовать мнимые показатели для обозначения бесполезных метрик активности.
**[Я бы добавил в список мнимых KPIs другие: впечатления, охват, цена за тысячу показов, цена за просмотр и другие им подобные. Ни один из них не является KPI, большинство едва ли можно назвать метрикой из-за сомнительности лежащих в их основе измерений.]
Лучшие аналитики концентрируются, а не рассеиваются
Лучшие аналитики фокусируются, когда большинство склонно разбредаться. Лучшие аналитики демонстрируют критическое мышление, а не просто выполняют то, что от них требуется. Лучшие аналитики комфортно работают в условиях неопределённости и неполноты данных, в то время как все остальные стремятся к совершенству в реализации, обработке данных и отчётах. Лучшие аналитики знают, что важнее всего — это не идеи, полученные из больших данных, а чёткие действия и ощутимое влияние на бизнес, представленные просто.
Краткое содержание
Шрифты повсюду — в логотипах, на веб-сайтах, упаковке и в электронных письмах, — но не все шрифты созданы равными. В этом руководстве мы рассмотрим наиболее популярные шрифты из разных семейств, что они говорят о личности бренда и как выбрать правильный шрифт для любого творческого или профессионального проекта.
Если вы не дизайнер, вы можете не придавать большого значения шрифтам, выбирая «то, что хорошо выглядит» в Google Docs или Canva, но шрифты, которые вы видите каждый день, делают гораздо больше, чем просто заполняют пространство.
Экономика сегодня кардинально отличается от той, что была несколько лет назад
Сегодня мы все должны работать с меньшими ресурсами. Когда дело доходит до маркетинга, это означает, что нам нужна большая точность во всех наших инициативах. К счастью, жизнеспособные пути к прибыльному маркетингу можно найти в данных.
С тех пор как мы начали помогать брендам электронной коммерции оптимизировать их маркетинг с помощью подходов, основанных на данных, мы неоднократно выявляли замечательные возможности для оптимизации в течение первого месяца. Мы снова и снова видели одни и те же модели оптимизации в разных вертикалях электронной коммерции. В этой статье я поделюсь тем, что мы узнали, и расскажу, как вы можете найти возможности для оптимизации маркетинга в вашей организации с точки зрения науки о данных.
Маркетинг эффективности и построение бренда
Фото Минator Yang на Unsplash
Как учёный, работающий с данными, вы играете ключевую роль в раскрытии новых возможностей для бизнеса, стимулируя рост и успех с помощью данных. Быстро меняющийся маркетинговый ландшафт требует нового подхода, выходящего за рамки традиционных методов маркетинга эффективности или построения бренда. Пришло время принять вызов и взглянуть на маркетинговые стратегии целостно, сочетая оба элемента для создания комплексного подхода, который обеспечивает реальные результаты. Как учёный, работающий с данными, вы также выступаете в роли агента перемен и советника для бизнеса; вы можете оказать преобразующее влияние, помогая перейти к комплексному подходу в маркетинге. Давайте узнаем об этом подробнее: