Мощные модели, работающие с изображениями вместо текста
Это модели, которые вместо текста, как традиционные языковые модели (LLM), используют изображения в качестве входных данных. Это открывает множество возможностей, поскольку мы можем напрямую обрабатывать содержимое документа, вместо того чтобы использовать OCR для извлечения текста, а затем вводить этот текст в LLM.
В этой статье я расскажу, как можно применять модели языка видения (VLM) для задач понимания длинных контекстных документов. Это означает применение VLM к очень длинным документам (более 100 страниц) или к очень насыщенным документам, содержащим много информации, например, чертежи. Я расскажу, что следует учитывать при применении VLM и какие задачи можно с их помощью выполнять.
КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ:
Анализ SEO-конкурентов
Анализ SEO-стратегий конкурентов — это процесс оценки стратегий SEO ваших конкурентов. Понимая их сильные и слабые стороны, вы совершенствуете стратегии SEO для клиентов (или свою собственную SEO-стратегию), улучшаете позиции в поисковых системах и помогаете клиентам получить конкурентное преимущество на рынке. В этой статье представлено пошаговое руководство по проведению анализа SEO-конкурентов, а также бесплатный чек-лист, который поможет вам начать работу.
Многие ваши клиенты, вероятно, рассматривают своих конкурентов как то, что нужно победить — однако в некоторых кругах, например в спорте, конкуренция может быть отличным источником информации.
SEO-анализ конкурентов
SEO-анализ конкурентов — это процесс сравнения вашего сайта с сайтами, которые занимают более высокие позиции по тем же поисковым запросам. Он помогает выявить, как конкуренты структурируют контент, создают обратные ссылки, выбирают ключевые слова и привлекают органический трафик.
Что такое анализ конкурентов в SEO?
Анализ конкурентов в SEO включает выявление, оценку и сравнение вашей стратегии поисковой оптимизации с сайтами, которые ранжируются по тем же или схожим запросам. Как определено в учебных материалах курса Topical Authority Course от Корая Тугберка Гюбюра, анализ конкурентов служит основополагающим компонентом развития тематического авторитета, раскрывая контекстуальные и семантические структуры, которые ваши конкуренты используют, чтобы обойти вас.
Аудит в SEO: как провести и что учесть
Аудит, вероятно, не самое приятное слово в мире — оно вызывает образы сотрудников налоговой службы (IRS) и консультантов в серых скучных костюмах. Хотя проверки IRS могут стоить вам денег (и, возможно, вашего дома или бизнеса, если вы действительно напортачили), проведение SEO-аудита может помочь вам определить сильные и слабые стороны вашего сайта и направить вас на путь привлечения посетителей и получения дохода.
Хотите узнать, что такое SEO-аудит сайта? Каждый SEO-проект в Digital Third Coast (или в любой другой уважающей себя компании или агентстве) начинается с SEO-аудита — полной оценки всех факторов, влияющих на органическую эффективность вашего сайта, от того, что указано в ваших тегах заголовков, до скорости загрузки страниц и того, насколько легко пользователю выполнить конверсию. И многое из этого вы можете оценить самостоятельно, чтобы точно определить, что именно мешает вашему сайту быть таким, каким он может быть.
Я беседовал с другом на днях, который только что занял должность старшего директора по продуктам в стартапе, поддерживаемом венчурным капиталом. Компания была не в лучшей форме, и одной из причин, по которой его пригласили, было изменение ситуации к лучшему. Он отметил, что одной из самых больших проблем было понять, с чего начать.
И это общая проблема для специалистов по продуктам.
Учитывая обширный характер «продукта», это может означать что угодно: от понимания бизнес-модели, нового домена, в котором вы работаете, данных об вовлечённости пользователей или общего стратегического направления бизнеса.
Когда я недавно спросил на SaaSOpen: «Кто ненавидит заниматься финансами?», почти все в зале подняли руки.
Тем не менее — если бы ваша компания была живым, дышащим организмом, её финансовые отчёты были бы показателями жизнедеятельности. Их мониторинг демонстрирует финансовое состояние, производительность и будущее вашего бизнеса. Без этого никуда.
Вести бизнес в 2025 году становится не проще. По данным Gartner, финансовые директора сталкиваются с замедлением роста доходов, ростом затрат и трудностями в поиске квалифицированных специалистов в области финансов. Независимо от того, являетесь ли вы основателем или руководителем финансового отдела, необходимо быстро принимать взвешенные решения.
«Креатив» — последнее поле битвы в рекламе
Когда «креатив» имеет значение
Когда я впервые начал заниматься цифровым маркетингом в июне 2010 года, большая часть работы выполнялась в электронных таблицах: целые комнаты аналитиков создавали сводные таблицы, рассчитывали ключевые показатели эффективности (KPI) и оптимизировали ставки для кампаний в Google Adwords.
Стартап, в котором я работал, Efficient Frontier, был основан сотрудником Джеффа Безоса в хедж-фонде D.E. Shaw, который стремился применить алгоритмы алгоритмической торговли для оптимизации цифровых рекламных кампаний. Позже он был приобретён Adobe примерно за 400 миллионов долларов и продолжает существовать как Adobe Media Optimizer, хотя в наши дни Google (а теперь и VK) скорее всего, делают оптимизацию за вас.
В первой части этой серии блогов мы рассмотрели методы, позволяющие максимально эффективно использовать ставший стандартным тип объявлений — адаптивные поисковые объявления (RSA). Теперь, когда ваши новые объявления идеально подобраны с учётом поисковых запросов, вам может быть интересно узнать, как их протестировать, чтобы понять, что действительно работает.
Тестирование объявлений A/B завершено?
По мере развития и роста Google развивались и форматы объявлений. Эти изменения усложнили контроль переменных.
Раньше всем специалистам по платному медиа нужно было провести простой A/B-тест одного стандартного текстового объявления (STA) против другого, просто изменив один элемент объявления. Появились расширенные текстовые объявления (ETA), предлагающие возможность использовать три заголовка в одном объявлении, и тестирование стало немного сложнее. Затем на сцене появились RSA с потенциально 43 000 комбинациями объявлений, которые посмеялись над нами и сказали: «ДЕРЖИ МОЁ ПИВО».
КРАТКОЕ ИЗЛОЖЕНИЕ:
Узнайте практические идеи о том, как развивать агентство цифрового маркетинга, включая 23 инновационные тактики, направленные на повышение масштаба и эффективности агентства. Эта статья, необходимая лидерам агентств, содержит ключевые стратегии для улучшения работы агентств и повышения ценности для клиентов, способствуя значительному росту в конкурентной среде цифрового маркетинга.
Всем владельцам агентств известно, что управлять цифровым агентством может быть непросто.
Вам нужно беспокоиться о найме, продажах, бухгалтерском учёте, заработной плате, маркетинге, управлении счетами, привлечении потенциальных клиентов — список можно продолжить. О да, и вам нужно добиваться результатов для своих клиентов, иначе они уйдут и могут не сказать ничего приятного. Даже самые успешные агентства сталкиваются с препятствиями на своём пути. Важно умело преодолевать эти трудности; они представляют собой ценные возможности для роста, процветания и становления ещё сильнее.
Когда дело доходит до планирования бюджета на цифровую рекламу, у меня есть для вас совет, которого вы, возможно, не ожидали от маркетингового агентства:
Сначала подумайте о своей конечной цели.
Конечно, вы хотите получить максимальную отдачу от инвестиций (ROI) за ограниченные средства, выделенные на рекламу. И мы слышим от многих владельцев бизнеса, которые инстинктивно думают, что им нужно распределить свой рекламный бюджет как можно по большему количеству каналов и платформ, чтобы добиться этого.
Давайте познакомимся с вашими основными тремя показателями; мы не обсуждаем вашу натальную карту.
Владельцы бизнеса могут рассчитать один из трёх показателей рентабельности:
- Валовая прибыль — это прибыль бизнеса после вычета всех затрат на производство и продажу своей продукции.
- Чистая прибыль показывает сумму, которую ваш бизнес зарабатывает после вычета всех операционных, процентных и налоговых расходов.
- Операционная прибыль, мы медленно разбираемся с этим.
Или операционный доход — это прибыль, полученная от основной деятельности компании до учёта процентов и налогов.
Инструменты и программное обеспечение для отслеживания ROI в маркетинге
1. Платформы для маркетинга на основе учётных записей (ABM)
Решения ABM специально разработаны для целевых маркетинговых усилий высокой ценности, ориентированных на учётные записи, а не на отдельных потенциальных клиентов.
Эти инструменты помогают планировать, реализовывать и измерять персонализированные кампании по нескольким каналам для тщательно отобранного списка компаний.
Они особенно подходят для B2B-компаний, проводящих сложные кампании с крупными сделками.
Ключевые особенности:
- Атрибуция на уровне учётной записи. Помогает определить, какие кампании повлияли на какие учётные записи и когда.
- Оценка вовлечённости. Количественно оценивает уровень вовлечённости каждой учётной записи через рекламу, электронную почту, веб-визит и мероприятия.
- Атрибуция конвейера. Сопоставляет маркетинговую деятельность со стадиями конвейера и доходами, показывая ROI на основе влияния, ускорения и поиска источников.
- Сегментация на основе ROI. Измеряет ROI по отраслям, персонажам покупателей или уровням учётных записей (например, ROI от учётных записей уровня 1 по сравнению с учётными записями уровня 3).
Примеры: Demandbase
Эластичность цен — основа эконометрики
Эластичность цен — это основа эконометрики. Обычно вы слышите об «эластичности спроса», когда пытаетесь понять, насколько увеличится спрос, если мы повысим цену на определённую величину.
В системах торгов маркетологи пытаются понять, сколько «кликов» мы получим, если увеличим наши ставки на X%. В этом посте я покажу вам способ расчёта эластичности ставок в маркетинге с оплатой за клик (PPC).
PS 1:
Примеры, которые вы прочтёте в этом посте, взяты из одной из сотен кампаний, которыми я управлял в Skyscanner. Я удалил все идентификаторы, чтобы защитить конфиденциальную информацию, но вы сможете увидеть, как рассчитать эластичность ставок, используя реальные распределённые данные.
КРАТКОЕ ИЗЛОЖЕНИЕ
Навигация при потере клиента — важнейшая задача для маркетинговых агентств. В этой статье предлагаются стратегии понимания причин и реагирования, когда клиент решает прекратить сотрудничество. Расшифровываются потенциальные причины решения клиента, эффективно осуществляется коммуникация для завершения сотрудничества и изучаются способы удержания клиентов.
Что делать, когда клиент увольняет вас
Для маркетингового агентства потеря клиента — это всегда вероятность. Но есть несколько шагов, которые можно предпринять, чтобы попытаться предотвратить это.
1. Выслушайте их опасения в живом разговоре.
Мотивация
Представьте, что вы специалист по данным в ведущем финансовом учреждении, и ваша задача — помочь вашей команде разделить существующих клиентов на отдельные профили: low, average, medium и platinum для одобрения кредита.
Но вот в чём загвоздка:
У этих клиентов нет таких исторических меток, так как же вы будете создавать эти категории?
Здесь на помощь может прийти кластеризация — метод машинного обучения без учителя для группировки немаркированных данных по схожим категориям.
Как Ghost Ads измеряют эффективность рекламы?
Этот пост написан Лив Смит, старшим директором по инновациям и развитию.
Представьте, что вы пытаетесь определить, какая собака в помёте самая умная.
- Собака А научилась сидеть за два дня.
- Собака B научилась за неделю.
- Собака C научилась за две недели.
Сначала это кажется простым, но что, если собака А вежлива со старшими собаками, а собака C — единственная, кто научилась приносить предметы? Ситуация становится немного сложнее.
Рынок мошенничества в сфере цифровой рекламы стремительно развивается. Согласно текущим оценкам, к 2023 году потери от мошенничества с цифровой рекламой вырастут на 23% и достигнут 100 миллиардов долларов в год!
В компании fraud0 мы хотим, чтобы наше программное обеспечение помогало компаниям защищать свои рекламные бюджеты от мошенников и ботов, а также максимально эффективно доносить свою рекламу до реальных людей.
Ниже мы собрали несколько примеров того, как рекламодатели и агентства используют наше программное обеспечение сегодня, чтобы получить конкурентное преимущество.
Как создавать и измерять кампании по повышению ценности бренда
Вы потратили много времени и средств на совершенствование своего продукта. Вы прошли через множество итераций, оттачивая свои услуги. Вы согласовали всех по идентичности бренда, которая рассказывает убедительную историю. Вы собрали все компоненты для создания отличного бренда… но что думает публика?
Ваше отношение к бренду — и его ценность — чрезвычайно важны. Они играют серьёзную роль в обеспечении устойчивого спроса на определённые продукты, помогая развивать ваш бизнес и одновременно сокращая расходы на рекламу. Директорам по маркетингу (CMO) это известно. Но когда приходит время распределять маркетинговый бюджет, точную ценность кампаний по созданию бренда бывает трудно определить. А эта измеримая ценность — именно то, что нужно видеть финансам.
Резюме
ИИ помогает быстро создавать тексты, но для уникальности нужны правки человека. В этом блоге мы поделимся четырьмя советами, как избавиться от «привкуса ИИ» и добавить реальные детали, метрики и истории, которые сделают ваш контент увлекательным и убедительным.
Автор: Бриттани Лью, консультант по маркетингу в Heinz Marketing
Вы когда-нибудь пролистывали ленту LinkedIn, читали информационный бюллетень или просматривали маркетинговое электронное письмо и ловили себя на мысли, что играете в «Найди ИИ»? Вы сразу замечаете это: фразу, которая звучит слишком натянуто, утверждение, которое кажется общим, предложение, которое пытается сделать слишком много. Внезапно чтение превращается в игру, и не самую увлекательную.
Резюме
Искусственный интеллект может ускорить написание, но настоящее лидерство в мышлении исходит от человеческого понимания
В этом блоге представлены 4 практических совета, как избежать «AI ick» и сделать ваш контент личным и запоминающимся.
Автор: Бриттани Лиу, консультант по маркетингу в Heinz Marketing
«Если вы не потратите время на то, чтобы написать это, я не потрачу время на то, чтобы прочитать это».
Я увидела эту острую фразу в LinkedIn на днях, среди всего обсуждения искусственного интеллекта в моей ленте. Она запомнилась мне, потому что отчасти это правда. Сейчас мы все детективы искусственного интеллекта, ищем характерные признаки, например, длинные тире (—), которые быстро отбивают желание читать.