Самые популярные шрифты и что они говорят о бренде

Краткое содержание

Шрифты повсюду — в логотипах, на веб-сайтах, упаковке и в электронных письмах, — но не все шрифты созданы равными. В этом руководстве мы рассмотрим наиболее популярные шрифты из разных семейств, что они говорят о личности бренда и как выбрать правильный шрифт для любого творческого или профессионального проекта.

Если вы не дизайнер, вы можете не придавать большого значения шрифтам, выбирая «то, что хорошо выглядит» в Google Docs или Canva, но шрифты, которые вы видите каждый день, делают гораздо больше, чем просто заполняют пространство.

Почему шрифты говорят громче, чем слова

Когда вы читаете что-то, слова имеют значение, но не менее важен и их внешний вид. Прежде чем ваш мозг обработает сообщение, ваши глаза уже улавливают сигналы: это серьёзно? Дружелюбно? Элегантно? Смело?

В этом и заключается сила шрифтов.

Мы не всегда это замечаем, но разные шрифты вызывают разные реакции. Шрифт с чистыми линиями и более высокой высотой строчных букв выглядит современно и ясно. Шрифт с толстыми штрихами или высоким контрастом выглядит более драматично — иногда даже роскошно. Рукописный стиль может показаться непринуждённым или личным, в то время как геометрический шрифт без засечек выглядит точным и нейтральным.

Это то, что называется психологией шрифтов: тонкие способы, с помощью которых шрифты формируют наше отношение к тому, что мы читаем — и к тому, от кого мы это читаем.

Наиболее популярные семейства шрифтов (с примерами)

Шрифты часто группируются в категории, называемые семействами шрифтов — например, шрифты с засечками, без засечек или рукописные. Каждое семейство имеет общие визуальные черты и лучше всего работает в определённых контекстах, будь то длинный текст, шаблоны отчётов, заголовки в рекламе или выразительные изображения в социальных сетях.

Некоторые шрифты созданы для удобства чтения. Другие разработаны для визуального воздействия, помогая вашему сообщению выделяться с первого взгляда. Лучший шрифт для вашего проекта зависит от того, что вы пытаетесь передать — и от того, какое ощущение вы хотите создать.

Топ-10 шрифтов с засечками — традиционные, заслуживающие доверия и вне времени

• Times New Roman: универсальный шрифт, изначально разработанный для газеты The Times в 1931 году.
• Georgia: разработан для чтения на экране с хорошей читаемостью.
• Baskerville: известен своим высоким контрастом и утончённым присутствием.
• Garamond: с мягкими изгибами и неподвластной времени элегантностью.
• Merriweather: современный шрифт с засечками, оптимизированный для веб-дизайна.
• Playfair Display: стильный дисплейный шрифт с высоким контрастом, идеально подходящий для заголовков.
• Bodoni: ощущение высокой моды с экстремальным контрастом и острыми краями.
• Didot: похож на Bodoni, часто используется в люксовом брендинге.
• Lora: современный шрифт с корнями в каллиграфии; отлично подходит для основного текста.
• Cormorant: черпает вдохновение из Garamond, но добавляет драматизма, идеален для визуального воздействия.

Топ-10 шрифтов без засечек — чистые, современные и универсальные

• Helvetica: создана швейцарским дизайнером Максом Мидингером, известна своей нейтральностью и широким использованием.
• Arial: системная версия с широкой совместимостью.
• Futura: геометрический шрифт без засечек, известный своей точностью и симметрией.
• Roboto: часть библиотеки Google Fonts, разработана для цифровых интерфейсов.
• Montserrat: жирный, современный и отлично подходит для цифровых макетов.
• Open Sans: чистый и дружелюбный; часто используется в UI-дизайне.
• Lato: мягкий и универсальный, отлично подходит как для заголовков, так и для основного текста.
• Proxima Nova: сочетает современные пропорции с классическим ощущением; популярна в технологиях и лайфстайл-брендах.
• Avenir: разработан Адрианом Фрутигером, известен балансом и читаемостью.
• Nunito: округлый, доступный, идеально подходит для современных брендов или цифровых продуктов.

Топ-10 рукописных шрифтов — стилизованные, ностальгические и эмоциональные

• Brush Script: пересекается как со скриптами, так и с рукописными шрифтами.
• Lucida Handwriting: гладкая и разборчивая, с формальным краем.
• Dancing Script: дружелюбная и ритмичная, идеально подходит для неформального общения.
• Allura: плавность и лёгкость, подходит для почтовых отправлений и брендинга в стиле жизни.
• Tangerine: элегантный, с влиянием 16-вековых канцелярских шрифтов.
• Kaushan Script: энергичный и современный.
• Mr De Haviland: острый и винтажный, идеально подходит для ретро-этикеток или упаковки.
• Sacramento: простой, однолинейный рукописный шрифт, который ощущается как подпись.
• Petit Formal Script: основан на формальном письме 18-го века; высоко стилизован.
• Italianno: романтичный с длинными, драматическими хвостами — лучше всего использовать в крупных размерах.

Топ-10 шрифтов для рукописного ввода — игривые, доступные и неформальные

• Comic Sans: универсально узнаваемый (и обсуждаемый), но неоспоримо доступный.
• Indie Flower: беззаботный и пузырчатый.
• Amatic SC: высокий, узкий и набросочный — отлично подходит для заголовков.
• Shadows Into Light: нежный, современный рукописный шрифт с мягкой атмосферой.
• Patrick Hand: разработан, чтобы выглядеть как реальный почерк, с многоязычной поддержкой.
• Caveat: свободный и выразительный; часто встречается в творческих презентациях.
• Homemade Apple: причудливый и нарисованный от руки с большим количеством характера.
• Reenie Beanie: набросанный и непринуждённый, как быстрые заметки.
• Architects Daughter: основан на архитектурных чертежах, чистый и доступный.
• Gloria Hallelujah: грязный и весёлый; идеально подходит для игривых или ориентированных на молодёжь проектов.

Что шрифты говорят о личности бренда: краткий обзор

Шрифты, которые вы выбираете, существенно влияют на то, как ваш бренд выглядит, и формируют его общее ощущение. Ваша аудитория улавливает тонкие сигналы из вашей типографики: этот бренд заслуживает доверия или экспериментален?

Игривый или серьёзный? Доступный или элитный?

И хотя визуалы, такие как логотипы и цвета, часто занимают центральное место, шрифты делают не меньше тяжёлой работы, когда дело доходит до создания идентичности бренда.

Подходящие стили шрифтов для тона бренда

Каждое семейство шрифтов несёт свою энергию. Некоторые формальны и традиционны, в то время как другие кажутся расслабленными и разговорными. Вот краткое руководство о том, как основные категории шрифтов соотносятся с общими личностями брендов:

Цель — не следовать формуле, а найти шрифт, который подходит вашей аудитории и сообщению. В этом и заключается суть хорошей типографики.

Учитывайте случай использования, а не только внешний вид

Всегда помните, что выбор лучших шрифтов для брендинга — это баланс между стилем и функциональностью.

Например:

• Современный шрифт, такой как Montserrat, отлично смотрится на целевой странице, но может показаться слишком модным для идентичности юридической фирмы.
• Слэб-сериф, такой как Arvo или Museo Slab, обладает весом и воздействием, что делает его идеальным для заголовков или ключевых заявлений, но может показаться громоздким в длинных абзацах.
• Шрифт без засечек, разработанный для использования на экране (например, Roboto или Open Sans), будет лучше смотреться в небольших размерах и на мобильных устройствах, но может не иметь такого воздействия в печатных материалах.

Если вам нужна гибкость дизайна, ищите переменный шрифт — тот, который поддерживает несколько весов, стили курсива и размеры в одном файле. Это упрощает создание иерархии и согласованности в ваших фирменных активах.

Знайте, откуда берутся ваши шрифты (особенно если вы фанат дизайна)

Некоторые бренды намеренно выбирают шрифты с небольшим количеством заложенной в них истории дизайна. Знание того, откуда взялся шрифт — и кто его создал — может добавить смысла или авторитета вашей визуальной идентичности.

Понимание происхождения шрифта помогает вам согласовать его с историей вашего бренда или ценностями — или просто предоставить ещё одну причину, чтобы полюбить его использование.

Маленькие особенности шрифта = значительные сдвиги в личности

Тонкие особенности — такие как контекстуальные альтернативы, функции OpenType или специфические стили курсива — могут придать шрифту уникальный характер, соответствующий вашему тону.

Например:

• Скрипт-шрифт с контекстуальными альтернативами может сделать дизайн логотипа более естественным и плавным.
• Шрифт с преувеличенным курсивным стилем может придать больше движения или акцента заголовкам кампании.
• Шрифты с обычным весом плюс несколько стилей (жирный, сжатый, светлый) идеально подходят для сложных систем типографики.

Выбор идеального шрифта — это не столько поиск «лучшего», сколько вдохновение от шрифтов, которые отражают ваше сообщение и ценности бренда. Это может означать выбор чего-то вечного от Monotype Corporation или Indian Type Foundry или чего-то передового от небольшого дизайнера шрифтов с новым взглядом на классическую форму.

Бонус: самые популярные шрифты, используемые сегодня

Некоторые шрифты исчезают со временем. Другие остаются на протяжении десятилетий — или даже столетий — потому что они просто работают. Они читабельны, гибки и мгновенно узнаваемы.

Вот краткий обзор 10 шрифтов, которые продолжают доминировать в веб-дизайне, брендинге, редакционной работе и пользовательском интерфейсе. Вы видели их в использовании — даже если не заметили этого в то время.

1. Helvetica: платный

Нейтральный, сбалансированный и невероятно адаптивный. Первоначально разработанный Максом Мидингером, он до сих пор используется в логотипах, приложениях, вывесках и упаковке по всему миру. Популярная альтернатива — Nimbus Sans или Arial.

2. Times New Roman: бесплатный (с системной лицензией)

staple of print and academia. Originally commissioned by The Times of London in 1931, it’s still one of the most widely used serif fonts ever created. Bundled with Microsoft and macOS systems, Times New Roman is available for personal and commercial use on licensed devices. Technically owned by Monotype.

3. Arial: бесплатный (с системной лицензией)

Аналогично Helvetica, но более широко распространена из-за Microsoft’s system fonts. Arial’s ubiquity makes it both accessible and a little overused. Another Microsoft default, Arial is free to use on systems that include it. It’s often used as a fallback for Helvetica due to its wide availability.

4. Roboto: бесплатный

Разработан Кристианом Робертсоном и выпущен Google, Roboto оптимизирован для мобильных экранов и адаптивного дизайна — один из самых широко используемых шрифтов в сети сегодня. Выпущен под Apache License by Google Fonts. Completely free for personal and commercial use.

5. Futura: платный

A geometric sans serif with strong symmetry and a clean, modern feel. Frequently used in fashion, architecture, and high-design contexts. Designed by Paul Renner and licensed by Monotype , Futura requires a commercial license. Alternatives: Nunito Sans , Poppins.

6. Georgia: бесплатный (с системной лицензией)

Разработан Мэттью Картером (для Microsoft) для придания элегантности и разборчивости цифровым экранам. Часто используется в новостных сайтах, блогах и контенте с большим количеством страниц. Free for use on systems where it’s installed, and available for commercial use in that context.

7. Montserrat: бесплатный

A Google Font inspired by urban signage in Buenos Aires. Friendly, round, and versatile—especially popular in startups and tech branding. Available on Google Fonts under the Open Font License (OFL). Free for both personal and commercial use.

8. Open Sans: бесплатный

Known for its neutrality and readability, Open Sans is widely used in web apps, user interfaces, and SaaS websites (including dashboards and reports). Also available via Google Fonts under OFL. Extremely popular in UI/UX design, web design, and mobile app development.

9. Proxima Nova: платный

Популярный среди технологических компаний, Proxima Nova сочетает в себе геометрический без засечек и человеческую теплоту. Сильный, простой и заслуживающий доверия. Создан Mark Simonson Studio. Требует коммерческой лицензии и недоступен через Google Fonts. Common alternatives: Nunito , Poppins , Work Sans.

10. Garamond: варьируется

Элегантный и исторический. Основан на французских буквенных формах 16-го века Клода Гарамонда, этот шрифт с засечками остаётся основным в книгах, литературном брендинге и редакционной графике. “Garamond” относится к нескольким версиям, включая Adobe Garamond и ITC Garamond (платные, Monotype/Adobe), а также EB Garamond (бесплатный, Google Fonts) под OFL.

Помните, что этот список не о следовании тенденциям. Эти шрифты выдержали испытание временем — независимо от того, были ли они изначально разработаны для печати, экранов или вывесок. Их стойкость — вот что делает их такими ценными в брендинге и коммуникации.

Второй бонус: мои любимые шрифты, как дизайнера

Не все шрифты созданы равными — и не каждый дизайнер хочет тянуться к Arial. Независимо от того, создаёте ли вы лаконичную приборную панель, выразительную идентичность бренда или просто делаете отчёты менее скучными, эти шрифты находят правильный баланс между формой и функцией.

1. Sora

A friendly sans serif originally designed for fintech UI. Rounded terminals give it a softer feel, making it perfect for startups or dashboard interfaces.

Best for: SaaS UIs, product branding, digital reports

2. Hahmlet

A serif with subtle personality — traditional, but not stuffy. Its wide range of weights makes it great for both body copy and headings.

Best for: Editorial design, blog layouts, content-heavy sites

3. Andada Pro

A slab serif with beautiful curves and generous x-height. Strong without being harsh — a rare combo.

Best for: Stylish reports, educational brands, storytelling sites

4. Epilogue

A low-contrast geometric sans with minimalist elegance and a subtle warmth. Sharp in all weights.

Best for: Portfolios, slide decks, brand identity systems

5. Geologica

A highly adaptable variable font family with 18 styles. Beautiful for responsive design where flexibility matters.

Best for: Design systems, digital reports, visual dashboards

6. Manrope

A clean, modern sans serif with wide support and smooth readability. Neutral but never boring.

Best for: Tech brands, landing pages, B2B content

7. Lora

A serif with roots in calligraphy and a contemporary feel. Warm, elegant, and easy to read.

Best for: Blog content, UX writing, agency microsites

8. BioRhyme

Distinctive with a tall x-height and slightly retro character. Bold but still readable.

Best for: Headers, personality-driven branding, print assets

9. Archivo

A versatile grotesque sans that was built for performance and legibility — even at small sizes.

Best for: Reports, UI copy, data-heavy dashboards

10. Cormorant

A high-contrast serif inspired by Garamond but with a dramatic, editorial edge.

Best for: Luxury branding, title cards, thought leadership content

11. Spectral

Elegant and highly legible. Spectral’s sophisticated spacing and structure work well in both body text and display roles.

Best for: Long-form writing, professional blogs, agency eBooks

12. Oxygen

Designed for UI and screen readability, Oxygen is efficient, technical, and highly functional.

Best for: Developer-focused branding, UX dashboards, interface text

13. Pathway Extreme

Bold and expressive. Feels punchy in titles but surprisingly usable in lighter weights.

Best for: Creative decks, brand identity kits, display headers

14. Poppins

A geometric sans with round counters and a welcoming tone. Clean and accessible with a modern twist.

Best for: Startups, product sites, and anything that needs to feel modern but friendly

15. Merriweather

Designed specifically for screen readability. A serif that works hard in long-form content without becoming heavy.

Best for: Content marketing, agency blogs, whitepapers

16. The Pangram Pangram collection

Если вы хотите выйти за рамки Google Fonts и погрузиться в настоящее ремесло типографического дизайна, Pangram Pangram® — это то, с чего стоит начать. Это не обычные шрифты — они выразительны, детализированы и созданы с учётом современного брендинга и редакционной работы.

Шрифты — это первые впечатления

Шрифты не просто украшают ваше сообщение — они помогают его определить. Независимо от того, создаёте ли вы бренд, пишете предложение или проектируете приборную панель, шрифт, который вы выберете, формирует то, как ваша работа будет воспринята.

Вам не нужно быть дизайнером, чтобы принимать разумные решения о шрифтах. Вам просто нужно учитывать свой тон, свою аудиторию и тип опыта, который вы хотите создать. Сериф или без засечек? Формально или дружелюбно? Неподвластно времени или современно? Нет единого «правильного» ответа — но есть шрифт, который подходит вашему голосу лучше, чем остальные.