КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ
Ваши клиенты ожидают видимости в результатах поисковых систем — и доказательств того, что вы её обеспечиваете. В этом руководстве объясняется, как агентствам следует эффективно отслеживать рейтинги поисковых систем, выбирать правильные инструменты и превращать необработанные данные о рейтинге в идеи, которые укрепляют доверие, удержание клиентов и долгосрочный рост SEO.
Если вы проводите SEO-кампании, вы знаете, что рейтинги непредсказуемы. Сегодня ваш клиент комфортно размещается на первой странице, а на следующий день он опускается на несколько позиций без видимой причины. Разочаровывает? Безусловно. Но именно поэтому мониторинг рейтингов поисковых систем является обязательным.
Отслеживание рейтингов поисковых систем помогает вам выявлять тенденции, измерять эффективность, находить проблемы до того, как они перерастут в серьёзные, и даёт вам представление, необходимое для доказательства ваших результатов клиентам.
Эффективный мониторинг поисковых систем даёт агентствам чёткую картину эффективности ключевых слов, изменений органического трафика и тенденций видимости в поиске, помогая вам превращать данные о рейтинге в практические идеи.
Что такое рейтинги поисковых систем?
Рейтинги поисковых систем — это именно то, что звучит: место, где веб-страница появляется в результатах поиска по заданному ключевому слову.
Если ваш клиент занимает первое место, поздравляем! Он находится на вершине страницы, привлекая большую часть кликов. Но если он находится на второй странице или дальше, он может быть практически невидим.
Рейтинги не устанавливаются раз и навсегда. Использование инструмента для мониторинга поисковых систем гарантирует, что вы не просто периодически проверяете рейтинги поисковых систем, но и постоянно отслеживаете закономерности и производительность на разных устройствах и в регионах.
Они постоянно меняются в зависимости от таких факторов, как:
- Релевантность: отвечает ли контент поисковому запросу?
- Авторитетность: есть ли на вашем сайте ссылки с других авторитетных сайтов?
- Пользовательский опыт: быстрый ли сайт, удобен ли он для мобильных устройств и лёгок ли он в навигации?
- Персонализация поиска: местоположение, тип устройства и история просмотра могут влиять на отдельные результаты.
Именно поэтому отслеживание рейтингов — это не просто проверка того, где веб-сайт находится сегодня, а выявление тенденций с течением времени и понимание того, когда (и почему) что-то меняется.
Почему мониторинг рейтингов поисковых систем необходим для SEO
SEO-оптимизация без отслеживания рейтинга — это упущенный важный компонент процесса. Вы можете проделать всю работу — оптимизировать страницы, создавать ссылки, улучшать скорость сайта — но если вы не отслеживаете, где ваш клиент занимает место в рейтинге, как вы узнаете, работает ли это?
Вот почему важно следить за рейтингами:
Измерение успеха SEO. Клиенты заботятся не о показах или показателях отказов, а о результатах. Если рейтинги улучшаются, у вас есть доказательство того, что ваши усилия в области SEO окупаются. Если они падают, это сигнал о том, что нужно обратить внимание.
Выявление обновлений алгоритмов. Google постоянно выпускает обновления, которые могут изменить рейтинги за одну ночь. Регулярный мониторинг помогает вам замечать внезапные падения и корректировать свою стратегию до того, как рейтинги (и трафик) упадут.
Выявление новых конкурентов. Занимать первое место в рейтинге — это здорово, пока новый конкурент не вытеснит вас на несколько позиций вниз. Мониторинг рейтингов помогает вам увидеть, кто поднимается в результатах поиска (SERP), чтобы проанализировать, что они делают правильно, и оставаться впереди.
Отслеживание локальных и глобальных показателей. Бизнес, занимающий первое место в Нью-Йорке, может даже не попасть в первую десятку в Лос-Анджелесе. Если ваши клиенты обслуживают определённые регионы, отслеживание рейтингов в зависимости от местоположения является ключом к тому, чтобы они появлялись там, где это наиболее важно.
Оптимизация по правильным ключевым словам. Иногда ключевое слово, которое, как вы думали, будет привлекать трафик, просто… не работает. Регулярный мониторинг рейтинга помогает вам удваивать ставки на то, что работает, и отказываться от неэффективных ключевых слов.
Какие поисковые системы отслеживать и почему
Google может доминировать в мире поисковых систем, но это не единственная поисковая система, которая имеет значение. В зависимости от вашей клиентской базы, отслеживание нескольких поисковых систем даст более полную картину эффективности SEO.
Google контролирует примерно 90% глобального поискового трафика, так что если ваш клиент занимает высокие позиции здесь, вы в хорошей форме. Но имейте в виду:
- Рейтинги Google различаются в зависимости от местоположения, устройства и даже поведения пользователей.
- Такие функции, как People Also Ask и Featured Snippets, опускают органические результаты ниже.
- Локальное SEO имеет значение — рейтинги в Google My Business влияют на видимость для обычных магазинов.
Большинство агентств используют монитор поисковых систем Google или автоматизированное программное обеспечение для отслеживания рейтинга, чтобы собирать последовательные данные о рейтинге ключевых слов без предвзятости персонализации.
Bing и Yahoo
Bing и Yahoo вместе составляют около 5% глобального поискового трафика — и хотя это может показаться небольшим, они являются золотыми приисками в определённых отраслях, таких как финансы, здравоохранение и B2B.
YouTube
Интересный факт: YouTube — вторая по величине поисковая система в мире. Если ваше агентство работает с видеоконтентом, отслеживание рейтингов здесь так же важно, как и в Google.
SEO для YouTube означает:
- Оптимизация заголовков видео, описаний и тегов.
- Отслеживание вовлечённости видео (время просмотра, лайки и комментарии).
- Ранжирование по релевантным поисковым запросам внутри самого YouTube.
Amazon
Если вы работаете с брендами электронной коммерции, SEO на Amazon является обязательным. Покупатели ищут товары непосредственно на Amazon чаще, чем в Google. Ранжирование здесь зависит от:
- Названий и описаний товаров
- Ключевых слов в списках характеристик
- Отзывов и рейтингов клиентов
Другие нишевые поисковые системы
В зависимости от отрасли вашего клиента, эти платформы также могут иметь значение:
- DuckDuckGo (пользователи, ориентированные на конфиденциальность)
- Baidu (для бизнеса, нацеленного на Китай)
- Yandex (популярен в России и Восточной Европе)
Инструменты SEO для отслеживания рейтингов поисковых систем
Ручной поиск Google для проверки рейтингов и отслеживания ключевых слов — это не только отнимает много времени, но и ненадёжно. Персонализированные результаты поиска означают, что то, что вы видите, может не отражать фактические рейтинги.
Именно поэтому агентства используют инструменты отслеживания рейтинга, чтобы получать точные, непредвзятые данные — и генерировать действенные отчёты о рейтинге поисковых систем для своих клиентов.
Google Search Console
Google Search Console (GSC) предоставляет прямые данные о рейтинге от самого Google. Хотя она не предлагает детальное отслеживание рейтинга, она показывает ранжирование по ключевым словам (т. е. какие ключевые слова приносят трафик), отслеживание средней позиции и показатели кликабельности.
Отчёт «Производительность» особенно полезен для выявления тенденций и определения того, какие запросы набирают или теряют популярность.
Semrush Rank Tracker
Semrush идеально подходит для агентств, которым необходимо отслеживать рейтинги наряду с информацией о конкурентах. Он отслеживает рейтинги в нескольких локациях и на разных устройствах, предоставляет оповещения об изменениях рейтинга и включает данные о ссылках для более полной картины SEO.
Ahrefs Rank Tracker
Ahrefs специализируется на SEO, основанном на ссылках, и предлагает мощное отслеживание рейтинга. Он отслеживает поисковые рейтинги для настольных компьютеров и мобильных устройств отдельно, отслеживает функции SERP, такие как Featured Snippets, и показывает, как ссылки влияют на рейтинги с течением времени.
Moz Pro Rank Checker
Moz Pro предлагает простой способ отслеживать рейтинги в Google, Bing и Yahoo. Это хороший выбор для агентств, которым нужны простые, легко читаемые отчёты и надёжный инструмент проверки рейтинга ключевых слов, чтобы оставаться на вершине производительности в нескольких поисковых системах.
AgencyAnalytics Rank Tracker Integration
Для агентств, управляющих несколькими клиентами, AgencyAnalytics автоматизирует отслеживание рейтинга и отчётность. Он отслеживает рейтинги в поисковых системах, локациях и на разных устройствах, интегрируясь с лучшими инструментами для мониторинга ключевых слов, такими как Google Analytics.
Какой инструмент отслеживания рейтинга лучше всего подходит для вашего агентства?
Правильный инструмент отслеживания рейтинга зависит от ваших потребностей и того, как вы работаете с клиентами:
- Для бесплатного базового отслеживания: Google Search Console
- Для получения информации о конкурентах: SEMrush или Ahrefs
- Для простого отслеживания без излишеств: Moz Pro
- Для управления несколькими клиентами: AgencyAnalytics
Ручной и автоматизированный мониторинг рейтинга: что лучше?
У агентств есть два основных способа отслеживать поисковые рейтинги: ручное отслеживание (поиск ключевых слов самостоятельно) или автоматизированное отслеживание (использование программного обеспечения).
Ручное отслеживание рейтинга: когда оно работает (и когда нет)
Ручной поиск Google для проверки рейтингов может показаться самым простым подходом. Просто введите ключевое слово и посмотрите, где ваша страница занимает место, верно? Не совсем.
Плюсы ручного отслеживания:
- Это бесплатно — не требуется программное обеспечение.
- Подходит для быстрых одноразовых проверок рейтинга.
- Полезно для небольших локальных поисков.
Минусы ручного отслеживания:
- Google персонализирует результаты на основе истории поиска, местоположения и устройства, что делает рейтинги ненадёжными.
- Рейтинги колеблются в течение дня, поэтому то, что вы видите в один момент, может не соответствовать действительности позже.
- Отслеживание десятков (или сотен) ключевых слов вручную занимает много времени и нецелесообразно для агентств.
Автоматизированное отслеживание рейтинга: почему агентства полагаются на него
Автоматизированное программное обеспечение для отслеживания поисковых рейтингов устраняет догадки из мониторинга SEO-производительности, предоставляя объективные данные для мониторинга рейтинга в поисковых системах. Оно собирает объективные данные о рейтинге по нескольким локациям, устройствам и поисковым системам.
Плюсы автоматизированного отслеживания:
- Предоставляет точные данные SEO.
- Отслеживает рейтинги в нескольких поисковых системах, локациях и на разных устройствах.
- Экономит часы работы, особенно для агентств, управляющих несколькими клиентами.
- Позволяет отслеживать историю, чтобы выявлять тенденции в рейтинге с течением времени.
- Генерирует автоматизированные отчёты, чтобы доказать результаты SEO клиентам.
Единственный недостаток — некоторые инструменты для отслеживания рейтинга стоят денег. Однако для агентств экономия времени и получение информации более чем оправдывают инвестиции.
Как эффективно отслеживать рейтинги поисковых систем
Отслеживание рейтингов — это не только проверка того, где сайт находится сегодня, но и выявление тенденций, определение возможностей и принятие обоснованных решений в области SEO.
1. Настройте трекер рейтинга
Первый шаг — выбор надёжного инструмента для отслеживания рейтинга. Независимо от того, используете ли вы Google Search Console, Semrush, Ahrefs или специальный инструмент для агентств, такой как AgencyAnalytics, убедитесь, что он позволяет вам отслеживать рейтинги ключевых слов в разных поисковых системах, локациях и на разных устройствах.
Ваш трекер рейтинга действует как монитор рейтинга поисковых систем, непрерывно собирая данные о рейтинге и генерируя визуальный отчёт о рейтинге поисковых систем для упрощения обновлений клиентов.
Ищите функции исторических данных и автоматизированных отчётов, чтобы упростить анализ производительности и общение с клиентами.
После того как вы выбрали инструмент, добавьте веб-сайт вашего клиента и подключите соответствующие интеграции (Google Analytics, Google Ads и т. д.).
2. Выберите правильные ключевые слова для отслеживания
Не все ключевые слова заслуживают отслеживания. Сосредоточьтесь на:
- Основные бизнес-ключевые слова: основные термины, для которых должен ранжироваться сайт вашего клиента.
- Ключевые слова с высоким намерением: фразы, которые указывают на то, что пользователь готов к действию.
- Ключевые слова с длинным хвостом: более низкая конкуренция, но часто более высокий коэффициент конверсии.
- Фирменные ключевые слова: важны для управления репутацией и видимости.
- Целевые ключевые слова: термины, наиболее тесно связанные с основными предложениями и целями вашего клиента.
Если вы проводите локальные SEO-кампании, отслеживайте рейтинги по местоположению, чтобы увидеть, как видимость различается в ключевых рынках.
3. Анализируйте изменения рейтинга с течением времени
Рейтинги естественным образом колеблются, но тенденция со временем важнее. Вместо того чтобы паниковать из-за небольших ежедневных сдвигов, обратите внимание на:
- Стабильное повышение рейтинга: признак того, что ваши усилия в области SEO работают.
- Внезапные падения: могут указывать на обновление алгоритма Google, потерю обратных ссылок или технические проблемы.
- Движения конкурентов: если они опережают вашего клиента, проанализируйте их стратегию.
4. Корректируйте свою стратегию SEO на основе данных
Отслеживание рейтинга полезно только в том случае, если оно приводит к практическим выводам. На основе тенденций рейтинга рассмотрите возможность:
- Обновления контента для повышения релевантности.
- Оптимизация для лучшего SEO на странице (заголовки, метаописания, структурированные данные).
- Создание высококачественных обратных ссылок для укрепления авторитета.
- Целевые ключевые слова которые соответствуют новым поисковым тенденциям.
Мониторинг рейтинга — это непрерывный процесс. Цель — оставаться в рейтинге, что требует больше, чем просто наблюдение за цифрами. Многие агентства допускают ошибки, которые приводят к неправильной интерпретации данных, напрасной трате усилий или даже потере рейтинга.
Распространённые ошибки, которых следует избегать при мониторинге рейтинга
Отслеживание рейтинга — это одно, а поддержка умных решений в области SEO — другое. Вот ошибки, которые приводят к путанице, напрасной трате времени и упущенным возможностям — и как их избежать.
1. Сосредоточение внимания только на краткосрочных колебаниях
Рейтинги не статичны. Они меняются по разным причинам — настройки алгоритмов, активность конкурентов и даже изменения в том, как пользователи осуществляют поиск. Одержимость ежедневными взлётами и падениями приводит к необдуманным реакциям, которые не помогают долгосрочным результатам.
Вместо того чтобы реагировать на каждый спад, ищите закономерности в течение недель или месяцев. Временное падение — это просто шум. Последовательное падение? Это стоит изучить.
2. Игнорирование мобильных рейтингов
По состоянию на январь 2025 года на мобильные устройства приходится почти 63% глобального веб-трафика, поэтому больше нельзя считать, что рейтинги для настольных компьютеров рассказывают полную историю.
Сайт, который занимает высокие позиции в рейтинге для настольных компьютеров, но плохо работает на мобильных устройствах, будет испытывать трудности, поскольку мобильные рейтинги часто отражают другое поведение пользователей, макеты SERP и конкурентов.
3. Отслеживание слишком большого количества ключевых слов (или неправильных)
Попытка отслеживать каждое ключевое слово под солнцем не укрепляет ваш отчёт — он просто делает его шумным.
Сосредоточьтесь на ключевых словах, которые имеют значение: тех, которые соответствуют вашим услугам, соответствуют намерениям покупателя и имеют достаточный объём поиска для привлечения результатов. Если ключевое слово вряд ли повлияет на трафик или конверсии, возможно, оно не стоит вашего времени.
Также: не игнорируйте ценность ключевых слов с длинным хвостом. Даже при меньшем объёме они часто легче ранжируются и обеспечивают высококачественный трафик.
4. Не учитывать локальные поисковые вариации
Ключевое слово может занимать первое место в Торонто и восьмое в Ванкувере. Национальные рейтинги не подойдут, если ваши клиенты полагаются на видимость в определённых местах. Вам нужны инструменты, которые поддерживают геоспецифическое отслеживание рейтинга, особенно для предприятий, основанных на услугах, и обычных торговых точек.
Локальные рейтинги зависят от профилей Google Business, близости и даже местных цитат — элементов, которые национальные инструменты могут не учитывать.
5. Игнорирование рейтинга конкурентов
Знание рейтинга вашего клиента полезно, но знание того, как они сравниваются с конкурентами, ещё более ценно. Если они теряют позицию, выясните, кто их заменил и почему.
Эта конкурентная информация помогает вам принимать более взвешенные решения и поддерживать вашу стратегию SEO в активном состоянии.
И не ограничивайтесь прямыми конкурентами в бизнесе. В некоторых SERP вы конкурируете с маркетплейсами, каталогами или издателями контента. Понимание того, какие результаты доминируют на странице, помогает вам скорректировать стратегию контента.
6. Использование только одного инструмента отслеживания рейтинга
Ни один инструмент отслеживания рейтинга поисковых систем или инструмент мониторинга рейтинга SEO не имеет идеальной видимости по каждому ключевому слову, каждой локации или каждому типу устройства. Вот почему полезно сверять данные из нескольких источников.
Например, вы можете использовать AgencyAnalytics для отчётов о клиентах, одновременно проверяя данные Google Search Console для получения данных о кликах и показах напрямую от Google. Перекрытие поможет подтвердить тенденции — и выявить любые несоответствия, требующие изучения.
7. Не действовать на основе данных
Это самая распространённая (и самая легко устранимая) ошибка: отслеживание рейтинга, но никогда не использование данных для принятия мер.
Если рейтинги падают, не просто отмечайте это — выясняйте причину. Проводите аудит страницы, проверяйте техническую оптимизацию SEO и анализируйте контент конкурентов. Если рейтинги растут, выясняйте, что работает, чтобы вы могли повторить успех в другом месте.
Отслеживание рейтинга — это не самоцель — это петля обратной связи. Используйте его для проверки идей, подтверждения стратегий и согласования вашей работы в области SEO с реальными результатами.
Как я могу отслеживать рейтинги поисковых систем?
Используйте инструмент отслеживания рейтинга ключевых слов, который собирает объективные данные по нескольким поисковым системам, устройствам и локациям. Такие инструменты, как AgencyAnalytics, автоматизируют этот процесс, показывая позиции ключевых слов, функции SERP и тенденции производительности — и всё это на одной панели управления.
Какой бесплатный инструмент отслеживания рейтинга лучше всего использовать?
Google Search Console — лучший бесплатный инструмент отслеживания рейтинга. Он предоставляет средние позиции по ключевым словам, показатели кликабельности и показов. Хотя он не такой подробный, как платные инструменты, это надёжный отправной пункт для выявления тенденций и определения ключевых слов, которые привлекают трафик.
Как часто следует проверять рейтинги ключевых слов?
Проверяйте рейтинги еженедельно или раз в две недели, чтобы выявить тенденции, не реагируя на ежедневные колебания. Краткосрочные сдвиги — обычное дело, но закономерности с течением времени дают реальное представление. Используйте такие инструменты, как AgencyAnalytics, чтобы автоматизировать отчёты и отслеживать рейтинги без постоянных ручных проверок.
Как выбрать наиболее релевантные ключевые слова для отслеживания?
Выбор релевантных ключевых слов начинается с понимания поискового намерения и релевантности ключевых слов. Сосредоточьтесь на конкретных ключевых словах, которые использует аудитория вашего клиента — тех, которые связаны с их продуктами, услугами или болевыми точками.
Составьте список ключевых слов, который включает как ключевые слова с высоким потенциалом, так и фразы с длинным хвостом, чтобы привлечь больше органического трафика. Анализируйте рейтинги регулярно, чтобы выявить пробелы в ключевых словах и добавить ключевые слова, которые демонстрируют возможности роста.
Какие факторы влияют на рейтинги поисковых систем?
Рейтинги зависят от релевантности, авторитетности и пользовательского опыта. Google также учитывает скорость сайта, мобильную оптимизацию, обратные ссылки, структурированные данные и локальные сигналы.
Можно ли отслеживать рейтинги для конкретных локаций?
Да, с помощью правильного инструмента SEO вы можете отслеживать рейтинги по городу, региону или стране. Локальная видимость SEO варьируется, и такие инструменты, как AgencyAnalytics, позволяют отслеживать, как ключевые слова работают в целевых областях, чтобы вы знали, где ваш клиент выигрывает — или отстаёт.
В чём разница между отслеживанием рейтинга для настольных компьютеров и мобильных устройств?
Мобильные и настольные рейтинги часто различаются из-за поведения пользователей, макета устройства и вариаций SERP. Мобильно-ориентированное индексирование означает, что Google использует мобильную версию вашего сайта для ранжирования. Всегда отслеживайте оба, чтобы получить полную картину — особенно с учётом того, что мобильный трафик теперь составляет более 60% веб-визитов.
Как изменения ключевых слов или обновления сайта влияют на рейтинги?
Когда происходят крупные изменения сайта или контента, позиции ключевых слов могут значительно колебаться. Мониторинг ключевых слов позволяет вам сохранить онлайн-видимость во время перехода.
Используйте специальные инструменты для создания отчётов, чтобы сравнить старые и новые позиции в рейтинге и выявить проблемы на раннем этапе. Внутренние ссылки, сопоставление ключевых слов и обновления свежего контента — все эти факторы помогают сайту восстановиться и укрепить свой авторитет.
Цель — обеспечить, чтобы каждый сайт стабильно занимал высокие позиции по своим наиболее ценным ключевым словам, превращая изменения рейтинга в возможности для улучшения SEO-показателей.