В 2025 году у вашего сайта нет шансов без мобильного SEO
По состоянию на апрель 2025 года более 63% мирового веб-трафика приходится на мобильные устройства (Statista, 2024), и индексация Google ориентирована на мобильные устройства, то есть в ранжировании участвует ваш мобильный сайт, а не десктопный.
Если ваши страницы загружаются медленно, кнопки слишком малы, чтобы по ним можно было нажать, или контент отображается некорректно на экране телефона, это не только раздражает посетителей, но и вредит вашему бизнесу. Google это знает, как и ваши конкуренты.
Мобильное поисковое продвижение — это процесс, при котором ваш сайт не только хорошо выглядит на телефоне, но и прекрасно на нём работает: быстро, отзывчиво, с удобной навигацией и готовностью к конверсии.
Что такое мобильное SEO?
Мобильное SEO — это практика оптимизации веб-сайта для обеспечения его хорошей работы на смартфонах и планшетах, как для реальных пользователей, так и для поисковых систем. Оно охватывает всё: от скорости загрузки и адаптивного макета до удобной для касания навигации, оптимизированного контента и технической согласованности между мобильными и десктопными версиями. Цель — обеспечить быструю, функциональную и полностью сканируемую работу вашего сайта на устройствах, которые люди используют каждый день.
С тех пор как индексация с учётом мобильных устройств стала правилом, а не исключением, именно ваш мобильный сайт определяет ваше ранжирование. Это версия, которую сканирует Google. Она используется для оценки вашей структуры, контента, скорости и удобства использования.
А мобильные пользователи ещё менее снисходительны, чем Google. Они нетерпеливы, заняты несколькими делами одновременно и быстро проводят пальцем по экрану. Если ваш сайт тормозит, ломается или требует слишком много усилий, они уйдут — вероятно, к конкуренту, чей сайт работает лучше.
Что означает «мобильный дружественный» в SEO?
В SEO под «мобильным дружественным» понимается то, что веб-сайт разработан для отображения и функционирования на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты, без необходимости масштабирования, прокрутки вбок или ожидания загрузки медленных страниц.
Мобильный дружественный сайт использует адаптивный дизайн, быстро загружается даже при медленном соединении, имеет удобные для нажатия кнопки, сохраняет читаемость и доступность контента на всех размерах экранов. Он избегает навязчивых элементов, таких как полноэкранные всплывающие окна, и обеспечивает плавную навигацию на сенсорных экранах.
Почему мобильное SEO важно?
Мобильное SEO важно, потому что Google теперь использует мобильную версию вашего сайта в качестве основной для индексации и ранжирования. Благодаря индексации с учётом мобильных устройств ваш мобильный сайт напрямую влияет на то, как вы представлены в результатах поиска.
И это не сложно понять. По состоянию на начало 2025 года 63% всех поисковых запросов Google приходится на мобильные устройства, при этом мобильные устройства генерируют на 27,8 миллиарда запросов больше, чем десктопные — разрыв продолжает увеличиваться (источник: Google). Мобильный поиск — это уже не просто тенденция, это поиск.
Но дело не только в объёме трафика. Это поведение. Мобильные пользователи действуют быстрее, чаще уходят, конвертируют иначе, чем пользователи настольных компьютеров. Они часто ищут ответы в режиме реального времени: ищут во время прогулки, в дороге, в очереди. Это означает, что медленная загрузка, неуклюжая навигация или контент, который трудно просмотреть, — это конец игры, ещё до того, как страница загрузится.
Как оптимизировать сайт для мобильных устройств?
Чтобы оптимизировать свой сайт для мобильных устройств, нужно использовать адаптивный дизайн, улучшить скорость страницы, упростить навигацию, поддерживать согласованность контента, точно настроить технические элементы, разработать дизайн для сенсорного управления и регулярно тестировать на разных устройствах.
Начните с адаптивного дизайна. Это означает: создайте макет, который плавно адаптируется к любому экрану. С помощью таких инструментов, как CSS Grid, Flexbox и медиазапросы, ваш сайт может автоматически подстраиваться под смартфоны, планшеты и всё остальное — без необходимости создания отдельной мобильной версии.
Далее, увеличьте скорость. Мобильные пользователи не будут ждать. Сжимайте изображения (WebP — отличный формат), минимизируйте код, включите кэширование и используйте CDN, чтобы контент доставлялся быстро, независимо от того, где находится человек. Каждая сэкономленная секунда снижает количество отказов и увеличивает конверсию.
Затем упростите навигацию. Думайте о больших кнопках, удобных для нажатия, и одноколоночных макетах. Меню должно быть чистым и понятным. Сделайте так, чтобы было легко перемещаться без необходимости масштабирования, прокрутки или прищуривания. Пользователи хотят быстрые пути, а не лабиринт.
Поддерживайте согласованность контента. Всё, что есть в вашей десктопной версии, должно быть и на мобильной. Скрыть важный текст, ссылки или изображения на мобильной версии — значит запутать как пользователей, так и поисковые системы.
Настройте техническую сторону. Убедитесь, что ваш сайт загружается чисто на всех браузерах и устройствах. Избегайте раздутых скриптов. Если AMP подходит для вашего случая использования, он может помочь с ускорением, но взвесьте все «за» и «против». И всегда проверяйте наличие неработающих ссылок или ошибок перенаправления, которые могут появляться только на мобильных устройствах.
Дизайн для пальцев, а не для курсоров. Ключевые действия — такие как отправка форм, клики или покупки — должны быть в пределах досягаемости большого пальца. Оставляйте достаточно места, делайте текст разборчивым и избегайте всего, что может быть случайно нажато. Никто не любит бороться с пользовательским интерфейсом.
Наконец, тестируйте всё. Попробуйте свой сайт на разных телефонах, размерах экрана и операционных системах. Тестирование в реальных условиях позволяет выявить то, что пропускают инструменты.
В чём разница между мобильным SEO и десктопным SEO?
Разница между мобильным SEO и десктопным SEO заключается в том, как веб-сайты оптимизируются и ранжируются в зависимости от устройства, которое используют люди — это отражает разное поведение, технические потребности и способы отображения результатов поиска.
SEO для мобильных устройств
Оно создано для небольших экранов, ограниченного внимания и быстрых действий. Пользователи часто ищут информацию на ходу, используя голосовые или короткие, естественные запросы, например: «кофе рядом со мной» или «дешёвые авиабилеты завтра». Они хотят скорости и ясности.
Поэтому мобильная оптимизация фокусируется на быстрой загрузке, адаптивных макетах, больших целевых зонах нажатия и упрощённой навигации. Всё должно быть интуитивно понятным — потому что даже малейшее трение означает отказ от поиска.
SEO для настольных компьютеров
Оно поддерживает более длинные и подробные действия. Пользователи обычно находятся за столом, прокручивают с помощью мыши, изучают варианты и сравнивают продукты. Макет может быть более сложным, контент — более глубоким, а медиафайлы — более тяжёлыми. Просто больше места для работы.
Результаты поиска выглядят иначе. На мобильных устройствах результаты более визуальные, в виде карточек и занимают больше места на экране — обычно всего 2–3 на вид. Это делает верхние позиции в рейтинге ещё более конкурентными. На десктопе отображается 4–5 результатов одновременно, что упрощает просмотр и сравнение.
Также происходит значительный сдвиг в индексации. Google теперь использует мобильную версию вашего сайта в качестве основной в своих системах ранжирования. Это означает, что даже если ваш десктопный сайт идеален, плохой мобильный опыт может повредить вашему ранжированию по всем направлениям.
И, наконец, использование ключевых слов также меняется. Мобильные устройства отдают предпочтение коротким, разговорным, целенаправленным фразам. Десктоп позволяет использовать более длинные и конкретные запросы. Оптимизация для обоих означает понимание образа мыслей за экраном.
15 проверенных советов и лучших практик по мобильному SEO
- Используйте адаптивный дизайн.
- Пишите для мобильного потребления.
- Ускоряйте работу.
- Оптимизируйте Core Web Vitals (в первую очередь для мобильных устройств).
- Используйте липкие элементы с умом.
- Делайте зоны нажатия большими и удобными.
- Оптимизируйте для голосового и разговорного поиска.
- Оттачивайте основы локального SEO.
- Избегайте навязчивых всплывающих окон.
- Добавьте мобильную схему разметки.
- Тестируйте на реальных устройствах, а не только в инструментах разработчика.
- Устраните цепочки перенаправлений.
- Используйте ленивую загрузку (не навредив SEO).
- Сжимайте изображения, CSS и JS для оптимизации мобильных устройств.
- Отслеживайте поведение пользователей на мобильных устройствах отдельно.
Как провести аудит на предмет мобильности?
Чтобы провести надлежащий аудит на предмет мобильности в 2025 году, начните с проверки соответствия вашей мобильной версии вашей десктопной версии по содержанию, метаданным и внутренним ссылкам — Google индексирует мобильную версию сайта в первую очередь. Используйте отчёт Google Search Console о мобильности, чтобы выявить такие проблемы с дизайном, как мелкий текст или перекрывающиеся зоны нажатия, и запустите PageSpeed Insights, чтобы оценить Core Web Vitals для мобильных устройств.
Убедитесь, что ваш макет полностью адаптивен, удобен для навигации с помощью пальцев и читаем без масштабирования. Протестируйте на разных устройствах, проверьте функциональность форм и избегайте навязчивых всплывающих окон. Наконец, отслеживайте поведение пользователей в Google Analytics, быстро исправляйте ошибки и повторно тестируйте, чтобы соответствовать последним стандартам мобильного SEO.
Где я могу проверить, является ли мой сайт мобильным?
Чтобы проверить, является ли ваш сайт мобильным, используйте такие инструменты, как Google Lighthouse или PageSpeed Insights. Оба инструмента проверяют производительность вашего сайта на мобильных устройствах, доступность и удобство использования прямо из вашего браузера. Вы получите подробную информацию о таких вещах, как сдвиги макета, расстояние между зонами нажатия и скорость загрузки.
Для более ориентированного на пользователя взгляда инструменты вроде SE Ranking’s Mobile-Friendly Test или BrowserStack позволяют вам предварительно просмотреть, как ваш сайт работает на реальных мобильных устройствах.
И иногда лучший способ проверки — самый простой: откройте свой сайт на своём телефоне. Если он кажется медленным, тесным или неудобным в использовании, ваши посетители, вероятно, чувствуют то же самое.
Лучшие инструменты для мобильного SEO:
- Google PageSpeed Insights — для анализа скорости сайта и Core Web Vitals.
- Google Search Console — для мониторинга индексации и мобильности.
- Screaming Frog SEO Spider — для технического SEO-аудита.
- Ahrefs — для подробного SEO-анализа и анализа мобильных обратных ссылок.
Ограничения мобильного SEO
Ограничения мобильного SEO включают медленную скорость страницы, проблемы с дизайном, навязчивые всплывающие окна, неуклюжую навигацию, технические ошибки, сложность настройки и разнообразие устройств и браузеров для поддержки.
Начните со скорости. Мобильные страницы всё ещё медленные. В среднем на 88% медленнее, чем десктопные. И на мобильных устройствах ожидание даже трёх секунд кажется вечностью. Большинство пользователей не будут ждать достаточно долго, чтобы увидеть вашу главную страницу.
Дизайн тоже может подвести. То, что выглядит чисто на ноутбуке, может полностью сломаться на телефоне. Мелкий текст, кнопки, по которым невозможно нажать, макеты, которые съезжают со своего места — всё это складывается. И с мобильной индексацией Google не просто видит это. Он ранжирует вас по этому.
Затем есть всплывающие окна. То, что на десктопе выглядит как приятный запрос на подписку по электронной почте, на мобильном становится полноэкранным блокировщиком. Не можете найти «X»? Вы выходите. Так же поступает и ваш посетитель — и ваше ранжирование.
Навигация может стать запутанной. Перекрывающиеся ссылки, меню, которые слишком малы, CTA, которые прыгают при попытке их нажать. Одно неверное нажатие — и весь путь идёт наперекосяк.
Техническая сторона тоже непроста. Перенаправления не работают. Изображения не отображаются. Страницы возвращают 404-е ошибки. Если ваша мобильная версия имеет проблемы, которых нет у десктопной, Google всё равно будет рассматривать её как основную. Это рискованно.
И настройка не так уж и проста. Адаптивный дизайн — самый безопасный вариант, но не безошибочный. Отдельные URL-адреса? Больно управлять. Динамическая подача? Легко ошибиться. AMP? Молниеносный, но урезанный — и не всегда на вашем домене.
И, наконец, хаос с устройствами: бюджетные Android-устройства, гигантские iPad, медленные сети, старые браузеры. Исправьте одну проблему, сломаете другую.
Улучшайте свои мобильные конверсии — разработайте адаптивную целевую страницу с Landingi!