С учётом того, что в 2023 году браузеры откажутся от сторонних файлов cookie, а также в связи с действующими правилами защиты данных, большинство брендов ищут другие методы измерения эффективности маркетинга.
Одним из таких методов, который может помочь маркетологам в создании эффективных стратегий, является моделирование маркетингового микса (МММ).
МММ уже довольно давно используется в различных отраслях, но многие маркетологи начали осознавать его важность в связи с тем, что сторонние файлы cookie устаревают.
МММ предлагает множество преимуществ. Большинство данных, необходимых для МММ, легко доступны, и для МММ не требуется персональная информация клиентов (PII).
Однако с МММ связано несколько мифов:
- Для создания МММ требуется много времени.
- МММ — это дорого.
- Для МММ требуется большой объём данных.
- МММ не учитывают цифровые данные.
- МММ можно использовать только в индустрии потребительских товаров повседневного спроса (CPG).
На самом деле ни один из вышеперечисленных мифов не является верным.
Вот взгляд на то, как МММ выдержал испытание временем и будет полезен ещё долгое время.
Обновлённый МММ стал более гибким
В связи с цифровыми изменениями МММ претерпел значительные изменения. Прошли те времена, когда на создание моделей маркетингового микса уходили месяцы. МММ, используемые в наши дни, более гибкие и могут быть созданы быстрее и за более короткие периоды времени. Быстрые и готовые к использованию МММ могут предоставлять полезную информацию маркетологам, которые хотят получать больше информации в режиме реального времени.
Новый МММ может использовать более детальные данные
Большинство цифровых кампаний оказывают краткосрочное влияние на узнаваемость бренда. Маркетологам необходимо быстрее чувствовать пульс клиентов/рынков и корректировать свои кампании для повышения рентабельности. Чтобы удовлетворить такие требования, МММ можно легко настроить для учёта более детальных данных (еженедельных/ежедневных).
МММ идёт рука об руку с новым цифровым миром
Из-за Covid-19 сектор электронной коммерции в прошлом году продемонстрировал беспрецедентный рост. С увеличением доходов от электронной коммерции многие бренды заинтересованы в том, чтобы понять, какие кампании влияют на онлайн-продажи. Многие бренды начали осознавать, как МММ может им в этом помочь.
- Бренды начали использовать МММ, чтобы понять, какие социальные платформы работают лучше и какие кампании обеспечивают более высокий ROAS (возврат на рекламу).
- МММ больше не является только ретроспективным инструментом. Новый гибкий МММ можно использовать для понимания того, какие кампании могли бы работать лучше.
МММ больше не является только ретроспективным инструментом. Новый гибкий МММ можно использовать для понимания того, какие кампании могли бы работать лучше.
Рост принятия МММ
Цель использования МММ — количественно оценить влияние различных маркетинговых инвестиций на ключевые показатели эффективности (KPI), такие как продажи, доля рынка, узнаваемость бренда, лиды, заказы и т. д.
Цель любого маркетолога — получить максимальную отдачу от своих инвестиций. Эта цель одинакова для всех брендов, независимо от того, в какой отрасли или категории они работают.
Прошли те времена, когда МММ применялся только в CPG. Сейчас МММ активно внедряется в различных отраслях, таких как электронная коммерция, фармацевтика, производство, банковское дело, путешествия/гостеприимство и т. д.
Прошли те времена, когда МММ применялся только в CPG. Сейчас МММ активно внедряется в различных отраслях, таких как электронная коммерция, фармацевтика, производство, банковское дело, путешествия/гостеприимство и т. д.
Вывод
С учётом растущей обеспокоенности по поводу конфиденциальности данных и того, что мир становится всё менее зависимым от файлов cookie, МММ станет важным инструментом в арсенале маркетинговых команд.
Для получения инновационных решений в области маркетинговой аналитики вы можете обратиться к нам по следующим контактам:
Веб-сайт: https://www.arymalabs.com/ LinkedIn: Ridhima Kumar