Когда я недавно спросил ChatGPT: «Кто такая Хилари Льюис и чем она занимается?», меня ждал небольшой кризис идентичности
Ответ ИИ был лестным! Он ссылался на мои выступления на Accountex, статьи и даже на участие в мастер-классах, но везде указывалась моя старая должность и предыдущая компания.
В тот момент моя точка зрения была прекрасно доказана и болезненно личной: ваш цифровой след не всегда меняется вместе с вами.
Сдвиг в сторону ИИ. От Google к «Кто ты на самом деле?»
Мы потратили годы, учась заставлять Google нас любить. SEO, ключевые слова, бэклинки — мы освоили их все. Но теперь, когда ИИ всё чаще используется для поиска людей, а не только веб-сайтов, правила изменились.
Такие инструменты, как ChatGPT, Perplexity и другие генеративные платформы, не просто индексируют; они интерпретируют. Они используют достоверный, контекстуальный контент, созданный человеком (прессу, интервью, авторитетные упоминания), чтобы составить представление о том, кто вы есть.
Вот тогда меня осенило: если ИИ — это новая поисковая система, то PR — это новый SEO.
Почему PR и видимость важны как никогда
Авторитет нельзя закодировать. Алгоритмы могут только усилить то, что уже существует. Если ваше имя связано только с устаревшими биографиями или рекламными постами, именно это ИИ и увидит, и именно это он будет распространять.
Лидерство в области мышления, упоминания в СМИ и аутентичное повествование — теперь это активы, которые питают ИИ. Сырые данные, которые определяют, как мир (и машины) воспринимает ваш опыт.
За несколько дней до этого небольшого «кризиса идентичности» мы провели вебинар в The Digital Accountants Club с Самантой Харман, посвящённый PR и созданию авторитета, и это действительно меня зацепило.
Саманта говорила о том, что ваша история — это ваш самый сильный актив, и если вы не расскажете её, кто-то (или что-то) сделает это за вас. Эта мысль эхом отдавалась в моей голове позже, когда я начал делать демонстрационный контент для сообщества о том, как ИИ собирает ваш цифровой след.
Я включил запись, ввёл в ChatGPT: «Кто такая Хилари Льюис и чем она занимается?»
Через несколько секунд появился список функций Accountex, выступлений и мастер-классов, но везде по-прежнему говорилось: «Директор по маркетингу в WCF». Это было похоже на то, как если бы меня преследовал мой старый профиль в LinkedIn!
Сначала это было забавно, демонстрация работала отлично! Но это также задело за живое. Я понял, что, пока я был занят тем, что кричал о чужих историях, я не обновил свою собственную.
И именно об этом предупреждал вебинар: если вы не владеете своим цифровым повествованием, ИИ (и все остальные) заполнят пробелы за вас.
Мой переход в The Digital Accountants Club
Когда я присоединился к The Digital Accountants Club (DAC) в качестве менеджера сообщества, я не просто сменил должность, я сменил миссию.
Впервые я встретил Джери Уильямс три года назад, и мы сразу нашли общий язык (даже если она потом грубо переехала в Дубай!). Когда она вернулась в Великобританию, мы начали проводить мероприятия вместе, и когда она попросила меня официально управлять сообществом DAC, я не смог отказаться.
Создание сообщества заложено в моей ДНК. Как дважды бывший владелец бизнеса, я понимаю, какое давление испытывают бухгалтеры и финансовые специалисты… изоляция, маркетинговый перегруз, борьба за то, чтобы идти в ногу с технологиями. Моя страсть — объединять людей, чтобы они могли делиться, учиться и расти.
Теперь, наряду с бухгалтерским опытом Джери и техническими консультативными навыками Люка Фаррена, DAC стал чем-то по-настоящему особенным! Это место, где бизнес, маркетинг и технологии встречаются с человеческими связями.
Каждый вебинар, от автоматизации ИИ до PR и маркетинга, напоминает мне, почему эта работа важна: бухгалтерам нужны не только инструменты! Им нужно надёжное сообщество, которое поможет им ориентироваться в изменениях, вернуть своё время и масштабировать бизнес.
Ирония не ускользнула от меня: обучая других людей ИИ и видимости, я пренебрегал своей собственной.
Так что эта статья и даже контент, который её вдохновил, являются частью моего собственного процесса восстановления. Я теперь кричу немного громче о том, кто я и чем занимаюсь, потому что в 2026 году авторитет — это не просто умение хорошо выполнять свою работу, это умение быть найденным по правильным причинам.