Любой владелец малого или среднего бизнеса рискует, когда решается заняться контент-маркетингом. Разработка контента и кампании по созданию ссылок требуют много времени и ресурсов. И учитывая затраты, что, если вы опубликуете свою инфографику или интерактивный материал, и никто им не поделится? Это риск. Но есть метод создания контента и построения ссылок, который сокращает количество необходимых ресурсов. Он также основан на успехе прошлых материалов (либо у ваших конкурентов, либо у лидеров мнений в вашей отрасли), что серьёзно снижает риск того, что вы нажмёте «опубликовать» и не получите отклика. Этот метод называется «метод небоскрёба».
Мне нравится слово «небоскрёб». Оно звучит круто, не так ли? Выросший в пригороде Нью-Джерси, я помню, как в детстве, когда родители брали меня в Филадельфию или Нью-Йорк, я был в восторге от зданий, которые, казалось, уходили вверх навсегда. Для моей первой настоящей работы в сфере SEO я добирался до Манхэттена через Пенн-стейшн и всегда был немного поражён высотой зданий; это было что-то удивительное, и я работал в одном из этих высоких зданий — я был взрослым! Даже сейчас, когда я приезжаю в центр Чикаго, я не могу не посмотреть на высокие здания и не восхититься ими.
275 Мэдисон-авеню, Нью-Йорк — возможно, это не самый красивый небоскрёб в мире, но это всё равно довольно большое здание, и именно с него началась моя карьера в SEO.
Однако «небоскрёб» не всегда относится к большому зданию — и вам не нужно быть в центре Нью-Йорка, Чикаго или Сан-Франциско, чтобы познакомиться с небоскрёбом. На самом деле вы можете построить его сами — в некотором смысле.
Небоскрёбы как инструмент для построения ссылок
В контексте SEO небоскрёбы означают создание контента или ресурса, посвящённого общей теме и дополняющего её. Вместо того чтобы создавать новую уникальную концепцию в виде руководства на сайте или фрагмента контента, вы берёте то, что уже существует, и делаете это лучше — в более визуальном формате, более подробном руководстве по рассматриваемой теме.
Авторитетные сайты школ, правительственных учреждений и других организаций часто имеют страницы, посвящённые определённой теме, и они, как правило, скучные, потому что этого требует соответствие нормам. Вы, как умный специалист по контенту, берёте то, что у них есть, и делаете это ещё лучше, убеждаете их опубликовать вашу версию и ссылаетесь на вас, и вы получаете ссылочную ценность этого сайта, а также выгоду от входящих ссылок на существующую страницу.
Как создать локальный небоскрёб
Контент-небоскрёб предоставляет прекрасную возможность для малого и местного бизнеса, в основном потому, что вам не нужно изобретать велосипед. Многие думают, что контент-маркетинг ограничен стартапами и техническими специалистами, компаниями с большими бюджетами и техническими знаниями. Потому что эти темы, то, что они делают, привлекательны. Горячие, новые технологии, крутые и современные приложения всегда в новостях и раздвигают границы.
Если вы, скажем, сантехник — ну, ничего особенно привлекательного в сантехническом бизнесе нет, и не так много новостных сайтов рассказывают о последних инновациях в области сантехники. Контент-маркетинг также является рискованным занятием — иногда контент распространяется как лесной пожар, в других случаях он терпит неудачу по ряду причин. Для крупной организации это часть игры; не каждая попытка сработает так, как задумано. Но если вы представляете малый или местный бизнес с ограниченным бюджетом и не так много времени или денег, которые можно посвятить маркетинговым усилиям, традиционный контент-маркетинг становится немного более рискованным.
Контент-небоскрёб решает обе эти проблемы: во-первых, редко в основе небоскрёба лежит горячая или интересная тема (хранение продуктов питания является примером этого), а во-вторых, это то, что имеет высокий уровень успеха.
Недостатки контент-небоскрёба
Контент-небоскрёб может быть очень успешным, но в нём есть несколько подводных камней.
Вам действительно нужно доказать свою авторитетность. Вы должны оставаться очень близко к своей теме, потому что самый большой аргумент в пользу этого — авторитетность. Вы строите на чём-то, что было впервые опубликовано правительственным агентством или сайтом вроде WebMD — если вы хотите привлечь ссылки и внимание, вы должны быть абсолютно авторитетны в этой теме.
Исследование, а затем исследование ещё раз. По своей природе создание контента-небоскрёба потребует гораздо больше исследований, чем создание традиционного контента. Вся информация уже есть, но, опять же, если говорить об авторитетности, вы должны быть абсолютно уверены в своих утверждениях.
Это не уникально. Это не будет опубликовано в Huffington Post. Это скучно и будет опубликовано на авторитетных, но скучных сайтах. Если вы хотите произвести фурор, попробуйте другой подход. Это безопасно и надёжно.
Вы всё равно должны выкладываться по максимуму. То, что вы знаете, что есть аудитория, не означает, что они примут ваш халтурный контент. Как и любой контент, который вы создаёте, вы должны делать всё возможное, чтобы убедить издателей опубликовать вашу статью.
Контент-небоскрёб — отличный способ для местного бизнеса создать активы, на которые можно поставить ссылку, не изобретая при этом велосипед. Для многих местных предприятий — сантехников, служб по борьбе с вредителями, автосервисов, закусочных с жареной курицей, ресторанов типа Portillo’s и слесарей, например — сложно создать по-настоящему потрясающую историю или что-то яркое, как это может сделать маркетинговое агентство или технологическая компания. Но вы можете использовать свой авторитет вместе с небольшой толикой магии контента, чтобы не только выделиться как авторитет в своей области, но и получить ценные входящие ссылки.
Небоскрёбы, небоскрёбы повсюду!
Если вы представляете местный бизнес в районе Чикаго, мы разработали электронную книгу специально для вас, которая охватывает основы локального SEO в нашей волшебной стране — охватывая ведущих местных издателей контента, источники цитирования и многое другое; а также несколько общих советов, которые помогут вам на пути к успеху в SEO! Ознакомьтесь с ней ниже.
Скачайте «Полный список чикагских источников цитирования и ссылок»
FAQ
Что такое метод небоскрёба для локального построения ссылок?
Метод небоскрёба предполагает создание контента, который улучшает уже популярный контент, делая его более полным или визуально привлекательным, чтобы привлечь обратные ссылки.
Как определить контент для улучшения с помощью метода небоскрёба?
Используйте такие инструменты, как Ahrefs или SEMrush, чтобы найти высокопроизводительный контент в вашей нише, а затем создайте улучшенную версию, добавив ценность за счёт лучшего дизайна, обновлённой информации или большей глубины.
Какие типы локального контента хорошо подходят для метода небоскрёба?
Часто хорошо работают материалы, посвящённые общим местным проблемам, например, руководства по местным правилам, передовым практикам или всеобъемлющие статьи с практическими рекомендациями, актуальными для вашей отрасли.
Как предприятия могут эффективно продвигать свой контент-небоскрёб?
Свяжитесь с сайтами, которые ссылались на оригинальный контент, предложите свою улучшенную версию и используйте местные каталоги и социальные сети для привлечения внимания.
Каковы распространённые ошибки при использовании метода небоскрёба?
Распространённые ошибки включают недостаточное исследование, отсутствие авторитета или доверия, а также отсутствие достаточной уникальной ценности, чтобы отличить новый контент от оригинала.