Автор: Крис Бердик
Хватит называть это «исследованием ключевых слов»
Дело уже не только в ключевых словах.
Речь идёт о понимании людей, проблем, которые они пытаются решить, того, как они выражают свои мысли и какие слова используют при обращении к поисковым системам или инструментам искусственного интеллекта.
Давайте называть это тем, чем оно является на самом деле: обнаружение тем.
Это уже не просто SEO. Это пересекается с исследованием опыта клиентов (CXR), сопоставлением намерений и стратегией создания контента.
Вы не просто ищете, что люди ищут в интернете. Вы пытаетесь понять, почему они это ищут.
И да, ИИ может помочь в этом, но никогда не забывайте, что эти инструменты — это именно инструменты, а не магия.
Они допускают ошибки, делают предположения и иногда просто выдумывают. Вам всё равно нужно проверять всё на соответствие реальным данным и реальным людям.
Вот как вы можете использовать ИИ для этого нового способа проведения «исследования ключевых слов». Я даже добавил несколько примеров подсказок, чтобы вы могли начать:
1. Выясните, что люди ищут на самом деле
Если кто-то что-то набирает в строке поиска, на это есть причина. ИИ может помочь вам выяснить эту причину и определить, какой контент может реально помочь им.
Начните с составления списка ключевых слов с помощью вашего любимого инструмента (Ahrefs, Semrush, GSC и т. д.). Затем передайте их ИИ, чтобы он отсортировал их в зависимости от того, что пользователь, вероятно, пытается сделать (узнать, купить, сравнить, перейти).
Подсказка:
- «Вот список ключевых слов: [вставьте или прикрепите список]. Сгруппируйте их по тому, что человек, вероятно, пытается сделать (узнать, купить, сравнить, перейти), и скажите мне, какой тип страницы мог бы помочь ему лучше всего».
Дополнительный совет: попросите ИИ предложить типы страниц для каждой группы — например, блог, страница категории товаров, руководство по сравнению или страница часто задаваемых вопросов — и что включить на этих страницах.
2. Конкурируйте с ответами ИИ от Google
Google начинает отвечать на всё прямо в результатах поиска. Так что, если вы хотите получать клики, ваш контент должен предлагать больше, чем краткое резюме.
Подсказка:
- «Найдите вопросы в нише „веганский уход за кожей“, которые, вероятно, требуют персональной рекомендации, экспертного совета или реального опыта. Предложите, как я могу сделать свой контент более полезным, чем общий ответ ИИ».
Дополнительный совет: попросите ИИ привести примеры того, как личная история, сильный POV или сравнительная таблица могут добавить глубины. Используйте их в качестве контент-модулей при создании своей страницы.
3. Лучше используйте экспортированные SEO-данные
ИИ не будет волшебным образом знать, по каким запросам вы и ваши конкуренты ранжируетесь, но если вы предоставите ему данные из Ahrefs или Semrush, он сможет быстро найти интересные вещи.
Подсказка:
- «Вот два CSV-файла из Ahrefs. Один — мой сайт, другой — моего конкурента. Выделите пробелы в ключевых словах, сгруппируйте их по темам и скажите мне, какие из них легче всего выиграть, исходя из сложности и поискового намерения».
Или углубитесь:
- «Вот три URL-адреса моих конкурентов. Обобщите, что у них получается хорошо, и предложите, как я могу улучшить их контент».
Дополнительный совет: попросите ИИ пометить возможности, по которым у вас уже есть частично ранжирующаяся страница, чтобы вы могли оптимизировать и продвинуться с минимальными усилиями.
4. Разыграйте свою аудиторию
ИИ отлично умеет притворяться другими людьми. Используйте это в своих интересах.
Подсказка:
- «Вы — 34-летний папа, ищущий идеи для ужина на телефоне, пока забираете детей. Что бы вы сказали Siri или Google?»
Или:
- «Вы — 22-летний коллекционер кроссовок, ищущий новую повседневную пару менее чем за 100 долларов. Что бы вы набрали или спросили у ChatGPT?»
Дополнительный совет: попросите ИИ создать 3–5 типов персон, а затем провести один и тот же поисковый сценарий для каждой из них. Это даст вам более естественные языковые вариации для создания контента.
5. Добывайте информацию из Reddit, обзоров и форумов
ИИ хорошо справляется с обобщением больших беспорядочных разговоров. Используйте это, чтобы извлечь реальные болевые точки, жалобы и любопытства из таких мест, как Reddit или обзоры на Amazon.
Подсказка:
- «Выделите общие темы из постов Reddit об эргономичных офисных стульях и превратите их в идеи для блогов».
Дополнительный совет: попросите ИИ извлечь прямые цитаты или вопросы, которые задают пользователи — они станут отличными подзаголовками и содержанием часто задаваемых вопросов.
6. Составьте полную стратегию создания контента
Вместо того чтобы думать об одном ключевом слове за раз, попросите ИИ помочь вам составить карту всей темы.
Подсказка:
- «Дайте мне карту контента для „здоровье кишечника“ с основным руководством, поддерживающими статьями, часто задаваемыми вопросами и идеями для внутренних ссылок. Ранжируйте идеи по важности».
Дополнительный совет: попросите ИИ предложить порядок публикации и какие темы следует объединить или разделить на отдельные посты, исходя из поискового намерения.
7. Найдите темы раньше всех
ИИ не может предсказать будущее, но может выявить ранние признаки того, что грядет, сканируя Reddit, форумы и данные о тенденциях.
Подсказка:
- «О чём люди начинают говорить больше в сфере „экологичное туристическое снаряжение“? О чём ещё не писали, но есть признаки роста?»
Дополнительный совет: убедитесь, что ваш ИИ-инструмент находится в режиме «Поиск» или «Просмотр», чтобы у него был доступ к интернету в режиме реального времени, а не использовались старые обучающие данные. Для этого особенно важно иметь актуальную информацию.
Не пропускайте человеческую работу
ИИ может дать вам быстрые результаты и творческие идеи. Это отличная отправная точка. Но он всё равно выдаёт выдуманную информацию и не может (на самом деле, не может) признать, когда чего-то не знает.
Так что:
- Перепроверяйте идеи с помощью реальных инструментов, таких как Google Search Console или Ahrefs.
- Реально смотрите на результаты поиска. Кто ранжируется? Чего не хватает?
- Поговорите со своими клиентами. Используйте их слова. Их разочарования. Их истории.
ИИ — отличный помощник, но вы — тот, кто понимает свою аудиторию.
Эта последняя 10–20% доля суждения, креативности и эмпатии — это всё вы.
Попробуйте эти идеи. Переделайте и объедините подсказки. Поделитесь тем, что работает. Может быть, даже предложите новый термин, которым можно заменить «исследование ключевых слов».
Я хотел бы услышать от вас.