Автор: Дэнни Яннелли
Чтобы понять, как интегрировать контент-маркетинг с SEO (не навредив при этом ни тому ни другому), мы должны начать с неприятной правды:
SEO и контент-маркетинг — это не две отдельные планеты в цифровой солнечной системе. Они больше похожи на сиамских близнецов.
Когда команды относятся к ним как к несвязанным частям, вы не просто упускаете возможности — вы активно подрываете свою маркетинговую стратегию. Итак, как интегрировать SEO и контент-маркетинг, как человек, который действительно знает, что делает?
Это краткое руководство покажет вам. Без воды, только хорошая стратегия и немного сарказма для вкуса.
1. Имейте план (а не просто идеи)
Публикация случайного блога о лидерстве в мышлении, потому что «во втором квартале нужно больше контента», — это не стратегия. Вам нужен реальный план, и он начинается либо с исследования ключевых слов, которые подпитывают идеи для контента, либо с концепций контента, которые затем проверяются и улучшаются с помощью исследования ключевых слов.
Выберите направление. Только не пропускайте исследование. В противном случае вы будете кричать в пустоту, надеясь, что Google подкинет вам кость.
Совет профессионала: составьте план своего контента после определения поискового спроса. Исследование ключевых слов — это не опция, это необходимость.
2. Следите за пробелами (имеются в виду пробелы в ключевых словах и контенте)
Если вы не проводите анализ пробелов в ключевых словах и контенте, то поздравляем — вы, вероятно, тратите время и деньги, ранжируясь по запросам, по которым никто не ищет, в то время как ваши конкуренты спокойно владеют результатами поиска.
Определите, что ваши конкуренты делают правильно. А главное — найдите то, чего они не делают. Эти пробелы — ваша карта сокровищ для контент-маркетинга.
Ищите запросы, которые недостаточно обслуживаются, слабый контент, который вы можете превзойти, или ключевые слова, по которым ваши конкуренты ранжируются, но не заслуживают этого.
3. Согласуйте свои цели — или приготовьтесь пожирать себя
Нет ничего лучше хорошей внутренней борьбы за территорию, чтобы снизить производительность. Если ваша команда по контент-маркетингу пишет для привлечения внимания, а ваша команда по SEO оптимизирует для трафика — но никто не разговаривает друг с другом — вы не «сотрудничаете», вы пожираете друг друга.
Контент должен привлекать внимание и ранжироваться. SEO должно привлекать трафик, который контент может реально конвертировать. Это симбиотические отношения. Относитесь к ним соответственно.
Установите общие ключевые показатели эффективности для обеих команд. Если ваши команды по SEO и контенту не присутствуют на одних и тех же встречах, исправьте это. Вчера.
4. Обновляйте. Повторно оптимизируйте. Повторяйте.
Старый контент не должен умирать медленной и позорной смертью на пятой странице Google. Если пост теряет в производительности, не паникуйте — обновите его.
Регулярно проводите аудит неэффективных страниц, повторно оптимизируйте их с помощью свежих данных и вносите коррективы на основе новых ключевых слов, поведения в поисковой выдаче или тенденций в контенте. Вечнозелёный ≠ нетронутый.
SEO — это не разовое усилие. Если вы не обновляете свой контент регулярно, вы отдаёте свои позиции тому, кто будет это делать.
5. Периодически уходите со своего собственного сайта
Вот дикая идея: SEO не ограничивается только вашим блогом. Публикация контента на сторонних сайтах — будь то через PR, гостевые посты, синдикацию или сотрудничество с инфлюенсерами — может генерировать высококачественные обратные ссылки и видимость на доменах с более высоким авторитетом, чем у вас.
Не игнорируйте возможности для создания контента за пределами ваших собственных каналов. Так вы заработаете ссылки и расширите охват, не полагаясь исключительно на Google.
Хорошо размещённый гостевой пост может сделать для вашего SEO больше, чем десять постов в блоге, которые никто не читает.
Бонус: относитесь к SEO как к партнёру, а не как к чему-то дополнительному
Это должно быть очевидно, но, к сожалению, часто бывает иначе: SEO — это не то, что вы добавляете после того, как контент готов. Это основа, а не украшение.
Если ваш SEO-эксперт просматривает контент после его публикации, вы делаете что-то не так. Привлекайте их на раннем этапе — ещё до этапа генерации идей. Вот где происходит настоящее волшебство.
Последняя мысль
Интегрированный SEO и контент-маркетинг — это не ракетостроение. Но это стратегически важно. Это требует координации, коммуникации и готовности перестать работать в одиночку. Бренды, которые побеждают в поиске и привлекают внимание аудитории, — это те, кто понимает, как заставить SEO и контент-маркетинг работать вместе, как хорошо отлаженный механизм, ориентированный на конверсию.
Потому что, когда вы всё делаете правильно? Вы не просто ранжируетесь — вы резонируете.
Если ваш командный показатель успеха при интеграции SEO и контент-маркетинга не соответствует ожиданиям, наши услуги по SEO-консалтингу — это партнёрство, основанное на данных, которое вам нужно.