Краткое содержание
Запуск подкаста для продвижения агентства: пошаговое руководство
Подкастинг помогает утвердиться в качестве эксперта, привлекает клиентов и укрепляет связи в отрасли. В этой статье Брайан Уокер, владелец маркетингового агентства Shop Marketing Pros, делится пошаговым процессом запуска подкаста, его использования в качестве маркетингового инструмента, превращения гостей в клиентов и расширения охвата.
Почему вашему агентству стоит запустить подкаст (даже если вы думаете, что не стоит)
1. Демонстрация вашего опыта и привлечение новых клиентов
Создавая подкаст, вы делаете две вещи:
- Устанавливаете доверие — слушатели начинают чувствовать, что знают вас.
- Позиционируете себя как эксперта — ваш голос становится авторитетным в вашей отрасли.
2. Метод «троянского коня»: превращение гостей в клиентов
Большинство людей думают о подкастинге как о способе охватить аудиторию, но одна из самых мощных и недооценённых стратегий — это то, что я называю методом «троянского коня».
Вот как это работает:
- Вы приглашаете своего идеального клиента на подкаст в качестве гостя.
- Они изучают вас, прежде чем согласиться. Теперь они видят в вас эксперта.
- Вы ведёте с ними беседу, а не продаете.
- Они продолжают слушать после того, как эпизод выходит в эфир.
- Когда им понадобятся услуги, которые вы предлагаете, они подумают о вас в первую очередь.
3. Расширение охвата и построение сообщества
Подкаст создаёт лояльную аудиторию, которая взаимодействует с вами еженедельно. И в отличие от блогов или публикаций в социальных сетях, слушатели слушают подкаст целиком — иногда по 30, 40, даже 60 минут и больше.
4. Потенциал монетизации: получение платы за подкаст
Можно получать плату за подкаст.
Что вам нужно для запуска подкаста бесплатно
Одно из самых больших заблуждений о запуске подкаста заключается в том, что вам нужна сложная настройка с тысячами долларов на оборудование. Это далеко от истины. Вы можете запустить подкаст, имея только телефон и дешёвый микрофон.
Минимальное оборудование, которое вам понадобится (без бюджета)
Если вы ищете абсолютно минимальную настройку, вот что вам нужно для начала:
- Микрофон: встроенный в компьютер микрофон технически будет работать, но USB-гарнитура за 20 долларов, например Logitech H390, значительно улучшит качество звука.
- Тихое место: вам не нужна профессиональная студия, но записывайте в маленькой комнате с мягкими материалами.
- Наушники: даже дешёвые проводные наушники помогут предотвратить обратную связь при записи.
- Программное обеспечение для записи и редактирования:
- Audacity (Windows/Mac): бесплатно и просто в использовании.
- GarageBand (Mac): предустановлен на Mac и хорошо подходит для начинающих.
- Riverside.fm (бесплатный план): записывает высококачественный аудио и видео в облаке.
Где вы не должны тратить деньги, но должны
Да, вы можете запустить подкаст бесплатно. Но если вы хотите сэкономить время, улучшить качество и расти быстрее, есть несколько областей, где небольшие вложения имеют большое значение.
1. Хостинг подкаста: бесплатные и платные варианты
Если вы только начинаете, бесплатные хостинговые платформы, такие как Spotify for Podcasters (бывший Anchor), отлично подходят. Они распространяют ваш подкаст в Spotify, Apple Podcasts и Google Podcasts несколькими щелчками мыши. Но у них есть серьёзные ограничения, которые будут сдерживать вас в долгосрочной перспективе.
2. Инструменты для редактирования и перепрофилирования: сэкономьте время и умножьте свой контент
Редактирование подкаста вручную может занять много времени. Если вы вырезаете слова-заполнители, балансируете уровни звука и вручную пишете заметки о шоу — вы тратите часы на задачи, которые ИИ может выполнить за минуты.
3. Профессиональные микрофоны и аудиооборудование: лучшее соотношение цены и качества
Хорошее качество звука имеет значение. Люди простят многое, но плохой звук заставит их выключить ваш подкаст.
4. Аутсорсинг постпродакшна (если вы хотите сэкономить время)
Редактирование занимает время. Если вы заняты управлением агентством, вы, вероятно, не хотите тратить часы каждую неделю на обрезку аудио, написание заметок о шоу и планирование эпизодов.
Пошаговое руководство по запуску вашего подкаста
Вы не нуждаетесь в большом бюджете, чтобы запустить подкаст высокого качества, но вам нужен план. Этот раздел проведёт вас через точные шаги, чтобы превратить ваш подкаст из идеи в полноценно функционирующее шоу, которое привлекает слушателей, укрепляет авторитет и способствует росту вашего агентства.
Шаг 1: определите цель и нишу вашего подкаста
Прежде чем вы даже подумаете о том, чтобы нажать кнопку «запись», вам нужно прояснить две вещи:
- Кто ваш идеальный слушатель?
- Какова цель вашего подкаста?
Шаг 2: спланируйте свою контент-стратегию
Подкаст без чёткой контент-стратегии — это как дорожное путешествие без карты. Вы можете добраться до места назначения, но это будет долгий и беспорядочный путь.
Шаг 3: записывайте и редактируйте (не ломая банк)
Когда дело доходит до записи, простое лучше. Некоторые из крупнейших подкастов начинали с записи на телефонах. Не усложняйте. Готово — лучше, чем идеально.
Шаг 4: публикуйте и распространяйте свой подкаст
Ваш подкаст бесполезен, если его никто не слушает. Вот как попасть на все основные платформы бесплатно.
Шаг 5: продвигайте и развивайте свой подкаст без рекламы
Даже лучший подкаст не вырастет сам по себе. Вот как привлечь больше слушателей органично.
Уроки, извлечённые из запуска моего подкаста
Когда я впервые запустил The Auto Repair Marketing Podcast, я знал, что это будет хороший маркетинговый инструмент для нашего агентства. Чего я не осознавал, так это того, насколько большое влияние он окажет — не только на наш бизнес, но и на наши отношения, авторитет и то, как мы общаемся с нашей отраслью.
Хорошие моменты: как наш подкаст изменил наш бизнес
- Он принёс нам много новых клиентов.
Мы не начинали наш подкаст с целью напрямую привлечь больше клиентов, но именно это и произошло. Многие владельцы магазинов, которые нанимают нас сегодня, начинали со слушателей.
- Он выделил нас среди конкурентов.
Большинство агентств в нашей отрасли не ведут подкаст. Они могут вести социальные сети, размещать рекламу или рассылать информационные бюллетени, но очень немногие постоянно появляются в ушах людей каждую неделю.
- Это сделало нас истинным авторитетом в нашей отрасли.
Люди делают бизнес с людьми, которых они знают, любят и которым доверяют. Наш подкаст был одним из самых эффективных способов завоевать это доверие — не только среди клиентов, но и среди других лидеров отрасли.
Плохие моменты: с какими проблемами мы столкнулись
Запуск подкаста — это не только солнце и клиентские лиды. Были некоторые реальные проблемы на этом пути.
- Оставаться последовательным может быть сложно.
Самая большая проблема — появляться каждую неделю.
- Придумать свежие темы непросто.
Когда вы ведёте подкаст в течение некоторого времени, вы начинаете задаваться вопросом: «Мы уже говорили об этом?»
Неожиданные моменты: неожиданные преимущества подкастинга
- Количество слушателей поразило меня.
Я буду честен — когда мы только начинали, у меня было небольшое чувство неуверенности в себе.
- Это открыло неожиданные возможности.
Наш подкаст не только привлёк клиентов. Это также привело к:
- Выступлениям на мероприятиях и приглашениям на отраслевые мероприятия.
- Сотрудничеству с другими известными людьми в нашей сфере.
- Спонсорам, которые хотят быть представленными в нашем подкасте.
Заключительные мысли: почему вам стоит запустить подкаст
Запуск подкаста был одним из лучших бизнес-решений, которые мы когда-либо принимали. Он:
- Привлёк нам новых клиентов, которые уже доверяют нам до того, как мы с ними заговорим.
- Отличает нас от конкурентов, которые не используют подкастинг в качестве маркетингового инструмента.
- Укрепил наш авторитет в отрасли и сделал нас экспертами, к которым обращаются.
- Привёл к неожиданным возможностям, о которых мы даже не думали, когда начинали.