Резюме
ИИ помогает быстро создавать тексты, но для уникальности нужны правки человека. В этом блоге мы поделимся четырьмя советами, как избавиться от «привкуса ИИ» и добавить реальные детали, метрики и истории, которые сделают ваш контент увлекательным и убедительным.
Автор: Бриттани Лью, консультант по маркетингу в Heinz Marketing
Вы когда-нибудь пролистывали ленту LinkedIn, читали информационный бюллетень или просматривали маркетинговое электронное письмо и ловили себя на мысли, что играете в «Найди ИИ»? Вы сразу замечаете это: фразу, которая звучит слишком натянуто, утверждение, которое кажется общим, предложение, которое пытается сделать слишком много. Внезапно чтение превращается в игру, и не самую увлекательную.
Конечно, мы все ожидаем, что ИИ будет частью процесса. Он ускоряет разработку контента, делает её более эффективной и часто проще, особенно когда у вас мало времени и ресурсов. Но хотя ИИ может помочь быстро создать черновик, он также может оставить у ваших читателей тот самый «привкус ИИ».
Так как же получить преимущества ИИ в плане эффективности, не утопая в шуме машинного контента?
Как объясняет Роберт Роуз: «Этот инстинкт — человеческое стремление сделать паузу, уточнить, оставить пространство — это то, что никакая модель не может полностью имитировать».
Даже если у вас нет времени отойти от рабочего стола, несколько преднамеренных минут, чтобы отредактировать черновик, могут иметь огромное значение. Ниже представлен практический чек-лист, который поможет вашему контенту выглядеть реальным, понятным и человечным без ущерба для эффективности ИИ.
4 практических совета, которые помогут избавиться от «привкуса ИИ»
1. Заменяйте общие прилагательные конкретными деталями
ИИ любит такие фразы, как «инновационное решение» или «передовая платформа», которые звучат отполированными, но пустыми. Вместо этого определите, что именно делает ваш продукт и как он влияет на пользователя. Спросите себя: «Может ли моя аудитория представить это?»
- Вывод ИИ: «Наше инновационное решение помогает маркетинговым командам оптимизировать кампании».
- Правка человека: «Наша панель управления автоматически выявляет неэффективные объявления менее чем за 60 секунд, позволяя маркетинговым командам корректировать кампании до того, как бюджет будет потрачен впустую».
2. Количественно оценивайте результаты, чтобы утверждения были правдоподобными
Всякий раз, когда вы видите общее утверждение, укажите конкретную метрику или временные рамки. Числа делают контент осязаемым и заслуживающим доверия. Спросите: «Сколько, как часто или как быстро это происходит?»
- Вывод ИИ: «Наш инструмент повышает производительность команды».
- Правка человека: «Команды, использующие наш рабочий процесс, зафиксировали увеличение количества выполненных кампаний на 25% всего за три месяца, при этом время на составление отчётов сократилось на два часа в неделю».
3. Добавляйте тонкие человеческие штрихи, чтобы нарушить монотонность
ИИ-черновики «идеальны», но безжизненны. Вставляйте небольшие несовершенства, такие как паузы, отступления, вопросы, которые сделают ваш контент более разговорным. Найдите места, где ваш контент кажется слишком идеальным или натянутым, и перепишите их так, будто вы разговариваете с коллегой.
- Вывод ИИ: «Наша функция контроля версий предотвращает потерю данных».
- Правка человека: «Вы когда-нибудь теряли файл за несколько минут до клиентского звонка? У нас такое было. Наша функция контроля версий сохраняет вашу работу и избавляет от стресса».
4. Используйте понятные анекдоты или сценарии
ИИ часто объясняет преимущества абстрактно. Свяжите их с опытом, который знаком вашей аудитории. Спросите: «Кто сталкивался с этой проблемой и как моё решение помогло им?»
- Вывод ИИ: «Наш рабочий процесс экономит время и повышает эффективность».
- Правка человека: «Один CMO рассказал нам, что она высвободила три часа каждую неделю, автоматизировав отчёты на панели управления, часы, которые теперь она тратит на обучение своей команды, а не на сбор данных».
Заключительные мысли
ИИ может помочь вам быстро создавать контент, но сам по себе он не сделает ваш текст запоминающимся. Разница в правках человека, которые добавляют реальные детали, измеримые результаты, мелкие несовершенства и истории, которые ваша аудитория узнаёт. Эти небольшие штрихи превращают отполированный, но плоский текст в контент, который привлекает внимание, вовлекает и остаётся в памяти читателей.
Помните, люди читают не только слова. Они читают намерения, индивидуальность и понимание. Сделайте так, чтобы ваши правки имели значение, и ваша аудитория заметит разницу.
Хотите узнать, как мы помогаем нашим клиентам в достижении маркетинговых целей? Свяжитесь с одним из наших экспертов сегодня!