В мире цифрового маркетинга последовательность — ключ к успеху, особенно когда дело касается создания контента
Но с таким количеством платформ и типов контента, с которыми приходится работать, поддержание порядка может показаться сложной задачей. Вот тут-то и приходит на помощь календарь контента. Календарь контента служит единым местом для организации всех ваших потоков контента и платформ; он также помогает составить удобный график публикаций.
Независимо от того, являетесь ли вы опытным маркетологом или только начинаете, планирование контента может быть непростым делом. Хорошо организованный календарь контента может упростить ваши усилия и повысить ваше присутствие в интернете. Вот наше руководство по созданию календаря контента для блога и четыре совета, как сделать его отличным.
Зачем нужен календарь контента
Календарь контента — это дорожная карта к успеху в создании контента. Он помогает вам:
- Оставаться организованным: вы можете планировать свой контент, чтобы избежать спешки в последнюю минуту.
- Поддерживать последовательность: регулярная публикация контента поддерживает интерес вашей аудитории.
- Согласовывать свои цели: убедитесь, что ваш контент соответствует вашим общим маркетинговым целям.
- Диверсифицировать свой контент: экспериментируйте с разными типами контента (блоги, видео, инфографика), чтобы охватить более широкую аудиторию.
- Эффективно сотрудничать: поделитесь своим календарём с вашей маркетинговой командой для единого подхода.
Почему календари контента необходимы для стратегий цифрового маркетинга? Календарь помогает сосредоточиться, организовать и согласовать ваши усилия по созданию контента с общими маркетинговыми целями. Думайте об этом как о дорожной карте с точным маршрутом. Планируя, вы можете поддерживать последовательность голоса вашего бренда, вовлекать аудиторию и оптимизировать контент для разных платформ.
Что делает хороший календарь контента
Хороший календарь контента — это больше, чем просто расписание дат публикации. Он должен быть всеобъемлющим, гибким и отражать цели вашего бренда и целевую аудиторию. Он чёткий, лаконичный и адаптируемый.
Хорошие календари контента:
Всеобъемлющие: ваш календарь должен быть универсальным для всего, что связано с контентом. Включайте такие детали, как:
- Тип контента: пост в блоге, видео, инфографика, обновление в социальных сетях, кейс-стади и т. д.
- Тема: конкретная тема вашего контента. Убедитесь, что вы точно знаете, что будете публиковать!
- Целевая аудитория: на кого рассчитан ваш контент? На широкую аудиторию, потенциальных клиентов или клиентов, находящихся на среднем этапе воронки?
- Ключевые слова: какие релевантные поисковые запросы помогут пользователям найти ваш контент? Использование инструментов для исследования ключевых слов может помочь вам найти ключевые слова, о которых вы могли не подумать изначально.
- Призыв к действию (CTA): что вы хотите, чтобы ваша аудитория сделала после ознакомления с вашим контентом? Собираете ли вы электронные письма или хотите, чтобы они ответили на участие в вебинаре? Обязательно меняйте формулировку вашего CTA каждый раз.
- Платформа: где вы планируете публиковать свой контент (веб-сайт, социальные сети, электронная почта и т. д.).
Гибкие: ваш календарь контента должен быть адаптируемым для размещения:
- Трендовых тем: используйте актуальные события или отраслевые тенденции с помощью своевременного контента.
- Сезонные сдвиги: планируйте сезонный контент, чтобы оставаться актуальным в течение года (например, праздничный маркетинг).
- Аналитика эффективности: отслеживайте эффективность вашего контента и корректируйте календарь, чтобы определить приоритеты для наиболее эффективных форматов и тем.
Отражающие ваш бренд и аудиторию: ваш календарь контента должен быть продолжением вашей идентичности бренда и ориентироваться на потребности вашей аудитории.
- Голос и тон бренда: убедитесь, что ваш контент отражает индивидуальность вашего бренда и находит отклик у вашей аудитории. Если вы не думали о личности вашего бренда, начните с того, что запишите, какие прилагательные вы бы хотели, чтобы ваша аудитория ассоциировала с вашим брендом. Делайте всё возможное, чтобы подражать им в своём контенте!
- Интересы аудитории: сосредоточьтесь на темах, которые вызывают любопытство вашей целевой аудитории и решают их болевые точки. Подумайте, в чём их потребности, и стройте свой контент исходя из этого.
Чёткие, лаконичные и действенные: сделайте так, чтобы ваш календарь был прост в навигации и понимании для всех участников.
- Простое форматирование: используйте чёткие заголовки, цветовое кодирование или значки для визуальных подсказок.
- Действенные заметки: включите такие детали, как назначенные члены команды, внутренние сроки или источники вдохновения для контента.
- Статус: отслеживайте ход выполнения каждого материала (черновик, на рассмотрении, опубликовано).
Создание вашего календаря контента для блога
Готовы начать создавать календарь контента для вашего сайта? Следуйте этим 4 шагам, чтобы создать календарь контента, который будет соответствовать вашей стратегии цифрового маркетинга.
1. Определите свои цели
Прежде чем приступить к созданию контента, поставьте чёткие цели для своих усилий по контент-маркетингу. Чего вы хотите достичь? Вы хотите повысить узнаваемость бренда, привлечь трафик на сайт или привлечь потенциальных клиентов? Вот некоторые общие цели:
- Повышение узнаваемости бренда: представьте свой бренд более широкой аудитории и зарекомендуйте себя как лидера мнений в своей отрасли.
- Привлечение трафика на сайт: привлекайте посетителей на свой сайт и развивайте потенциальных клиентов с помощью ценного контента.
- Привлечение потенциальных клиентов: собирайте информацию о потенциальных клиентах, предлагая ценный контент в обмен на контактные данные.
- Увеличение продаж и конверсий: превратите трафик веб-сайта в платёжеспособных клиентов, предоставляя убедительный контент, который подчёркивает ваш продукт или услугу.
Знание ваших целей поможет вам определить тип и частоту создаваемого контента. Например, если приоритетом является повышение узнаваемости бренда, сосредоточьтесь на информативных публикациях в блогах и увлекательном контенте в социальных сетях.
Если ваша основная цель — привлечение потенциальных клиентов, создавайте защищённый контент. Защищённый контент — это контент, для доступа к которому требуется контактная информация; типичные примеры — электронные книги и технические документы.
Если ваша цель — увеличение продаж, рассмотрите возможность ремаркетинга, рассылки электронных писем клиентам с товарами в их корзинах или обновления страниц продуктов или услуг.
2. Выберите свою платформу
Где вы будете публиковать свой контент? Выберите платформу или инструмент, который лучше всего соответствует рабочему процессу и предпочтениям вашей команды, включая ваш веб-сайт, социальные сети и email-маркетинг.
- Веб-сайт: ваш веб-сайт — это центр вашего контента, где вы можете разместить подробные блоги, кейсы и другие загружаемые ресурсы. Обязательно следуйте лучшим практикам SEO по настройке сайта и скорости, а также убедитесь, что у вас есть контент, посвящённый всем вашим продуктам и/или услугам.
- Социальные сети: используйте такие платформы, как Twitter, VK и Instagram, чтобы делиться небольшими порциями контента, взаимодействовать с вашей аудиторией и направлять трафик обратно на ваш сайт. Социальные сети особенно эффективны для повышения узнаваемости бренда и привлечения новых потенциальных клиентов благодаря своей широкой привлекательности.
- Email-маркетинг: создайте список адресов электронной почты и развивайте потенциальных клиентов с помощью целевых email-кампаний, в которых представлены ценные предложения контента и отраслевая информация. Рассмотрите различные способы сегментации вашей аудитории и даже проведите A/B-тестирование различных тем электронных писем, чтобы максимизировать данные.
Лучшая платформа (или комбинация платформ) для вашего календаря контента зависит от вашей целевой аудитории и типа создаваемого вами контента. Популярные варианты платформ включают Google Sheets, Microsoft Excel, Trello, Airtable или специализированные системы управления контентом (CMS) вроде HubSpot или CoSchedule. У каждой из них есть свои преимущества, недостатки и цены — вам решать, что лучше всего соответствует вашим потребностям.
3. Разработайте свой шаблон
Управление проектами может быть сложным, но хорошо оформленный шаблон контента может помочь облегчить болевые точки до того, как они возникнут. Когда дело доходит до создания календаря блога, универсального подхода не существует. Настройка вашего шаблона гарантирует, что он будет соответствовать вашим конкретным потребностям и рабочему процессу.
Шаблоны должны включать:
- Дата публикации: запланируйте свой контент заранее для последовательной публикации и чтобы избежать спешки в последнюю минуту.
- Тема контента: чётко определите тему каждого материала.
- Ключевые слова: определите релевантные поисковые запросы для оптимизации вашего контента в поисковых системах.
- Целевая аудитория: адаптируйте свой контент так, чтобы он находил отклик у конкретных демографических групп и интересов вашей идеальной аудитории.
- Тип контента: укажите формат (пост в блоге, инфографика, видео и т. д.) для каждого материала.
- Назначенные члены команды: удерживайте людей подотчётными, назначая владельцев конкретных материалов.
- Статус: отслеживайте ход выполнения каждого материала (черновик, на рассмотрении, опубликовано).
- Примечания: включите любые дополнительные детали или источники вдохновения для процесса создания контента.
Настраивая свой шаблон с помощью этих элементов, вы создадите понятный и организованный командный центр для вашей контент-стратегии.
4. Планируйте свой контент-микс
Найдите баланс между различными типами контента, чтобы поддерживать интерес вашей аудитории. Включите сочетание блогов, видео, инфографики, обновлений в социальных сетях и курируемого контента, чтобы ваша контент-стратегия была свежей и увлекательной.
- Блоги: зарекомендуйте себя как эксперта в отрасли с помощью информативного и заставляющего задуматься контента в блогах.
- Видео: привлекайте внимание и объясняйте сложные темы визуально. Видео очень эффективны для привлечения и поддержания внимания аудитории.
- Инфографика: представьте сложные данные или статистику в легко усваиваемом и визуально привлекательном формате.
- Обновления в социальных сетях: делитесь интересными фрагментами, новостями отрасли и закулисными снимками, чтобы поддерживать связь с вашей аудиторией.
- Кураторский контент: продемонстрируйте ценный контент из других источников, который дополняет вашу контент-стратегию.
Не забывайте включать в календарь сочетание вечнозелёного контента (всегда актуального) и сезонных материалов (использование текущих тенденций). Это гарантирует, что ваш календарь контента будет свежим и динамичным.
Лучшие практики создания календарей контента
После того как вы создали календарь контента, важно правильно его использовать и поддерживать. Некоторые лучшие практики создания календарей контента включают:
- Поддерживайте последовательность: придерживайтесь своего графика публикаций, чтобы завоевать доверие и надёжность у вашей аудитории.
- Отслеживайте производительность: отслеживайте ключевые показатели, такие как вовлечённость, трафик и конверсии вашей контент-стратегии, и корректируйте их в зависимости от того, что работает хорошо.
- Будьте гибкими: будьте готовы адаптировать свой календарь контента в соответствии с меняющимися тенденциями, отзывами аудитории и изменениями в ваших маркетинговых целях.
Вы также можете запланировать регулярные сеансы мозгового штурма, чтобы поддерживать поток контента. Переработка существующего контента в новые форматы (например, из блогов в инфографику) — ещё один способ легко создать новый контент. Используйте визуальные элементы, чтобы разбить текст и сделать ваш календарь более удобным для пользователя.
Как только вы начнёте создавать контент, отслеживайте свои результаты и корректируйте свою стратегию в зависимости от того, что работает хорошо. Как говорится: делайте больше того, что работает, и меньше того, что не работает.
Инструменты для календарей контента
Существует множество инструментов для календарей контента, которые помогут вам оптимизировать процесс и улучшить командное сотрудничество. Некоторые популярные варианты включают:
Эти инструменты и платформы могут помочь вам эффективно планировать и вести календарь контента.
Заключение
Последовательность — важный фактор успеха в интернете. Календарь контента позволяет вам регулярно предоставлять высококачественный контент вашей аудитории. Это может повысить доверие, лояльность к бренду и, в конечном итоге, помочь вам достичь маркетинговых целей. Создание эффективного календаря контента включает в себя определение целей, выбор подходящих платформ, разработку настраиваемых шаблонов и планирование сочетания контента.
Придерживайтесь своего плана, отслеживайте результаты и будьте готовы адаптироваться по мере необходимости. С календарём контента маркетинговые усилия остаются целенаправленными, организованными и последовательными.