У Pinterest есть репутация среди пользователей социальных сетей
Среди пользователей социальных сетей Pinterest имеет свою репутацию. Это место, где будущие невесты планируют свадьбу своей мечты, где начинающие повара ищут новые рецепты, где модники демонстрируют свои повседневные наряды, и даже где учителя ищут идеи для украшения своих классов. Одним словом, это сайт для людей, интересующихся образом жизни, модой, декором и кулинарией — не совсем тот сайт, который вы могли бы иметь в виду, рассматривая свою стратегию цифрового маркетинга, особенно если ваш бренд не относится к вышеупомянутым отраслям.
Дело в том, что, если вы игнорируете Pinterest, вы потенциально упускаете эффективный способ улучшить свои позиции в поисковых системах, независимо от того, в какой сфере вы работаете. Вот подробный обзор того, как использовать Pinterest для SEO — и лучшие советы по SEO в Pinterest, которые помогут вам начать.
Как Pinterest помогает вашему SEO
Есть несколько ключевых способов, с помощью которых Pinterest улучшает ваше SEO. Во-первых, у вас появляется больше шансов появиться на страницах поисковой выдачи. Вы также получите больше ссылок с Pinterest; хотя это ссылки «nofollow», сильная доска Pinterest вдохновит людей перейти на ваш сайт. И, как и YouTube, Pinterest — это гигантская поисковая система; вашему бизнесу может быть проще занять высокие позиции в поиске Pinterest, чем в поиске Google.
Изображения из Pinterest также появляются в поиске изображений Google и Bing. Наконец, социальные сигналы, которые вы получаете из Pinterest, могут влиять на ваш рейтинг в поисковых системах. Для предприятий электронной коммерции Pinterest также помогает увеличить вашу прибыль. С примерно 40 миллионами активных пользователей в месяц Pinterest является сайтом, который люди используют для создания представлений о том, кем они хотят стать в будущем. 70% пользователей Pinterest используют его, чтобы найти вдохновение о том, что купить, по сравнению с только 17% пользователей VK.
Pinterest также принёс 17,4% доходов от социальных сетей для сайтов электронной коммерции в апреле 2012 года. Использование Pinterest даёт вашему бизнесу возможность продемонстрировать свои продукты и продать их — но сначала ваши клиенты должны иметь возможность вас найти. Вот несколько советов по SEO в Pinterest, которые помогут вашим клиентам найти ваши продукты через Pinterest:
Настройте профиль для успеха
Настройте свой профиль в Pinterest так, чтобы его было легко найти в поисковых системах. Создайте бизнес-аккаунт, используя название вашей компании в имени учётной записи и имени пользователя, и используйте ключевые слова в разделе «О себе» вашего бизнес-описания (но убедитесь, что это читабельно). Подтвердите свою учётную запись и убедитесь, что ваши доски настроены так, чтобы быть видимыми для поисковых систем; эта опция находится в настройках вашей учётной записи в разделе «Поиск и конфиденциальность», и ваши настройки должны указывать «нет» рядом с «Скрыть профиль Pinterest (например, Google) в результатах поиска».
Заполните вашу информацию в профиле полностью, включая ваш веб-сайт для увеличения количества ссылок, и ваше местоположение в разделе «О себе» для улучшения вашей локальной SEO.
Используйте ключевые слова в названиях досок, описаниях досок, описаниях пинов и в alt-тексте изображений
Pinterest даёт вам массу возможностей использовать ваши целевые ключевые слова, и вы должны воспользоваться этим. Назовите свои доски в соответствии с вашими целевыми ключевыми словами, но сделайте так, чтобы названия досок отличались от стандартных заголовков Pinterest. Например, вместо «Для дома» попробуйте «Современный дизайн кухни для домов в Чикаго».
Описания досок Pinterest и пинов могут содержать до 500 символов, что даёт вам достаточно места для красочного описания вашей работы с использованием ваших целевых ключевых слов. Исследования показали, что описания объёмом около 200–300 символов являются наиболее пересылаемыми; используйте это пространство, чтобы писать от лица ваших пользователей, добавляйте ссылки на оригинальный продукт или контент и, возможно, добавьте советы о процессе изготовления продукта или уходе за ним.
Наконец, не пренебрегайте alt-текстом. Вместо того чтобы называть ваши изображения «file001.jpg», используйте что-то вроде «modern-Chicago-kitchen-lighting.jpg»; поисковая система сможет понять это гораздо легче.
Используйте Rich Pins
Rich Pins включают дополнительную информацию о пине для пинов о фильмах, рецептах, статьях, продуктах и местах. Place Pins могут повысить вашу локальную SEO, включая карту, адрес и номер телефона. Article Pins включают заголовок, автора и описание статьи, в то время как Recipe Pins включают ингредиенты, время приготовления и информацию о подаче, наряду со способностью фильтровать по типу пищи (например, вегетарианская). Movie Pins включают рейтинги, актёров и обзоры.
Самое главное для предприятий электронной коммерции, Product Pins включают актуальную цену, наличие и информацию о том, где купить; пользователи также могут получать уведомления, когда добавленные ими Product Pins снижаются в цене. Пины с ценами получают на 36% больше лайков, чем пины без цен, поэтому даже если вы не используете Product Pins, укажите цену в описании или добавьте её на само изображение с помощью Photoshop.
Делайте ссылки обратно на свой сайт
Как упоминалось ранее, теперь в Pinterest действует правило «nofollow», означающее, что повторное использование не улучшит ваш ссылочный вес. Однако вы всё равно хотите, чтобы пиннеры могли нажать на ваш пин и перейти на страницу вашего продукта. Используйте полный URL-адрес при настройке ссылки и ссылайтесь на конкретные продукты или целевые страницы на вашем сайте. Больше переходов на ваш сайт улучшат ваш рейтинг в поисковых системах.
Используйте хэштеги
Хэштеги в Pinterest позволяют вам классифицировать свои пины, чтобы другие пользователи могли легко искать и находить ваш контент. Используйте до трёх хэштегов, чтобы не выглядеть спамом, и делайте их очень специфичными для вашей целевой аудитории. Используйте ваши хэштеги в предложении, а не просто сами по себе, чтобы они были читаемы для вашей аудитории.
Ориентируйтесь на ключевые слова с длинным хвостом
Мы знаем, как важно ориентироваться на ключевые слова с длинным хвостом для SEO-стратегии, но вы также можете использовать их в описаниях Pinterest, чтобы выделиться из толпы. В частности, ориентируйтесь на ключевые слова с длинным хвостом, которые включают ваше местоположение, как кто-то может использовать ваш продукт или услугу, и вашу аудиторию.
Установите кнопки «Добавить в Pinterest»
Добавьте кнопку «Добавить в Pinterest» на свой сайт, чтобы пользователи могли легко добавлять вещи прямо со своего сайта в свои доски Pinterest. Это поможет вашему SEO, поскольку способствует обмену.
Используйте Pinterest Analytics
Pinterest предлагает вам собственную аналитику, которая поможет вам скорректировать свою стратегию в Pinterest. Их аналитика показывает вам, какие пины и доски находят наибольший отклик у вашей аудитории, что люди закрепляют с вашего сайта, кто ваша аудитория в Pinterest, какие устройства люди используют для закрепления вашего контента и как добавление кнопки «Добавить в Pinterest» на ваш сайт приводит к реферальным трафику из Pinterest.
Отслеживайте свои данные и используйте их для отслеживания прогресса в достижении ваших целей; вы также можете измерить свой прогресс в Pinterest с помощью Google Analytics. Использование Pinterest для SEO — это эффективный способ представить ваш сайт и ваши продукты или услуги огромной аудитории, которая заинтересована в покупке вашего продукта. С помощью этих советов по SEO для Pinterest вы можете облегчить своим клиентам поиск вашего сайта и совершить конверсию.