Когда дело доходит до цифрового маркетинга, эффективное распределение ресурсов может быть важным для успеха
Среди различных ресурсов контент-маркетинг выделяется как эффективный способ взаимодействия с аудиторией и стимулирования конверсий. Но определить правильный бюджет может быть непросто.
При составлении бюджета учитывайте:
- стоимость инструментов для создания контента и разницу в цене между собственными и аутсорсинговыми ресурсами;
- ваши цели, общий маркетинговый бюджет, отрасль и размер бизнеса.
Факторы, которые следует учитывать при составлении бюджета на контент-маркетинг
Инструменты для создания контента, такие как программное обеспечение или инструменты для дизайна, вносят свой вклад в общие расходы на контент.
Дополнительные расходы могут возникнуть при аутсорсинге определённых элементов работы. Вам также необходимо учитывать цели вашего бизнеса. Вы хотите, чтобы ваш контент повышал узнаваемость бренда, помогал в привлечении потенциальных клиентов или способствовал увеличению продаж?
Бюджет на контент-маркетинг обычно является лишь частью общего маркетингового бюджета. Вам необходимо подумать, сколько вы выделяете из общих маркетинговых усилий. Отрасль также является фактором бюджета: в разных отраслях разные затраты на производство контента и ожидания. У малого бизнеса обычно более низкие бюджеты на контент-маркетинг, чем у крупных корпораций, так что размер бизнеса — ещё один фактор.
Понимание основ бюджета на контент-маркетинг
Ваш бюджет должен соответствовать целям и задачам вашего контент-маркетинга. Определите чёткие цели для ваших усилий в области контент-маркетинга, будь то узнаваемость бренда, привлечение потенциальных клиентов или удержание клиентов. Как только у вас появятся чёткие цели, вы сможете адаптировать свой бюджет на контент-маркетинг для их поддержки.
Вы можете сосредоточить своё время и бюджет, потраченные на продвижение контента по различным каналам, чтобы максимизировать охват и вовлечённость.
Собственные медиа (блоги, веб-сайты)
Инвестируйте в поддержание и обновление собственных медиа-платформ, таких как блоги и веб-сайты. Это может включать разработку веб-сайта, системы управления контентом и инструменты для создания контента.
Заработанные медиа (PR, социальные сети)
Для максимального охвата в вашей стратегии контент-маркетинга рассмотрите возможности для работы с общественностью и инструменты для управления социальными сетями. Используйте их для налаживания и поддержания отношений с влиятельными лицами и средствами массовой информации.
Оплачиваемые медиа (реклама, спонсируемый контент)
Рассмотрите возможность выделения части общего маркетингового бюджета на таргетированную рекламу и спонсируемый контент, чтобы расширить охват аудитории и стимулировать конверсии.
Инвестирование в качество контента по сравнению с количеством
Не отдавайте предпочтение количеству над качеством, когда дело доходит до создания контента. Высококачественный контент лучше резонирует с аудиторией и приносит более высокую отдачу в долгосрочной перспективе. Хотели бы вы прочитать полезный блог-пост, который отвечает на актуальные вопросы, или создать контент, наполненный ключевыми словами и не приносящий пользы?
Примеры бюджетов на контент-маркетинг
Вы можете адаптировать свой бюджет на контент-маркетинг для разных размеров бизнеса и отраслей.
Бюджеты в целом для разных размеров бизнеса
Для малого, среднего и крупного бизнеса существуют рекомендации относительно размера инвестиций в контент-маркетинг.
- Для малого бизнеса обычно выделяется меньший процент общего бюджета на контент-маркетинг. Маркетинговые расходы могут составлять примерно от 1000 до 5000 долларов в месяц. Эффективные стратегии с таким бюджетом включают социальные сети и ведение блога.
- В компаниях среднего размера обычно больше ресурсов для выделения на создание и распространение контента. Бюджет может составлять примерно от 5000 до 15000 долларов в месяц. С таким бюджетом вы можете использовать сочетание органических и платных стратегий продвижения, включая электронный маркетинг и разнообразные типы контента.
- Крупные компании часто имеют специальные команды по контент-маркетингу со значительными бюджетами. Это может составлять от 15 000 долларов и более каждый месяц. С большим бюджетом вы можете разработать комплексные стратегии контент-маркетинга по нескольким каналам.
Бюджеты на контент-маркетинг для разных отраслей (в среднем)
Бюджеты на контент-маркетинг также могут различаться в зависимости от отрасли. Различные факторы, такие как демографические характеристики целевой аудитории, уровень конкуренции и тенденции в отрасли, влияют на потенциальные бюджеты для разных отраслей.
Например, в таких отраслях, как технологии и финансы, могут быть более крупные бюджеты на контент-маркетинг по сравнению с нишевыми отраслями.
Вот некоторые бюджеты на контент-маркетинг по отраслям (в среднем):
- Технологии: 12% маркетингового бюджета.
- Здравоохранение: 11% маркетингового бюджета.
- Некоммерческие организации: 10% маркетингового бюджета.
Обратите внимание: эти цифры являются средними и могут значительно варьироваться в зависимости от конкретных факторов.
Советы по распределению бюджета на контент-маркетинг
Вот несколько советов, которые помогут вам составить эффективный бюджет на контент-маркетинг:
- Изучите предпочтения и поведение вашей целевой аудитории, а также стратегии ваших конкурентов.
- Используйте аналитические инструменты для отслеживания ваших усилий в области контент-маркетинга и корректировки бюджетов соответствующим образом.
- Используйте часть своего бюджета для продвижения контента для повышения узнаваемости и вовлечённости.
- Инвестируйте в программы обучения и развития для вашей команды по контент-маркетингу, чтобы они могли быть в курсе инструментов, ресурсов и тенденций.
- Рассмотрите возможность аутсорсинга специализированных задач, таких как графический дизайн или поисковая оптимизация (SEO), чтобы уложиться в бюджет.
- Экспериментируйте с различными форматами контента и платформами, чтобы определить, что лучше всего резонирует с вашей аудиторией.
- Помимо своевременного контента, сосредоточьтесь на создании вечнозелёного контента, который обеспечивает долгосрочную ценность.
- Используйте бесплатные или недорогие инструменты и ресурсы для создания и распространения контента.
- Будьте гибкими и адаптируйте свою бюджетную стратегию в зависимости от возникающих тенденций и динамики рынка.
Заключение
Определение правильного бюджета для контент-маркетинга может быть непростой задачей, поскольку требует стратегического подхода. Учитывайте свои бизнес-цели, целевую аудиторию и отраслевой ландшафт при разработке бюджета. Помните также, что последовательность и качество являются ключевыми факторами успеха в контент-маркетинге.
FAQ
Сколько процентов от общего маркетингового бюджета следует выделять на контент-маркетинг?
Выделите около 25–30% от общего маркетингового бюджета на контент-маркетинг, корректируя его в зависимости от размера вашего бизнеса, отрасли и конкретных целей.
Какие факторы должны влиять на мой бюджет на контент-маркетинг?
Учитывайте такие факторы, как бизнес-цели (узнаваемость бренда, привлечение потенциальных клиентов), отраслевые нормы, инструменты для создания контента и аутсорсинг создания контента.
Как часто следует продвигать мой контент?
Регулярно продвигайте контент, уделяя особое внимание последовательности. Еженедельное или раз в две недели продвижение может помочь поддерживать видимость и вовлечённость.
Какие каналы наиболее эффективны для продвижения контента?
Эффективные каналы включают собственные медиа (блоги, веб-сайты), заработанные медиа (PR, социальные сети) и оплачиваемые медиа (реклама, спонсируемый контент).
Как я могу измерить рентабельность инвестиций в свои усилия по продвижению контента?
Измеряйте рентабельность инвестиций с помощью таких показателей, как трафик на веб-сайт, уровень вовлечённости, коэффициент конверсии и общий объём продаж, на который повлиял контент-маркетинг.