Рынок мошенничества в сфере цифровой рекламы стремительно развивается. Согласно текущим оценкам, к 2023 году потери от мошенничества с цифровой рекламой вырастут на 23% и достигнут 100 миллиардов долларов в год!
В компании fraud0 мы хотим, чтобы наше программное обеспечение помогало компаниям защищать свои рекламные бюджеты от мошенников и ботов, а также максимально эффективно доносить свою рекламу до реальных людей.
Ниже мы собрали несколько примеров того, как рекламодатели и агентства используют наше программное обеспечение сегодня, чтобы получить конкурентное преимущество.
Как рекламодатели используют fraud0
Большинство наших клиентов — это рекламодатели, которые столкнулись с мошенничеством с рекламой и кликами и хотят сами увидеть цифры в своих кампаниях.
В начале для них важны ответы на следующие вопросы:
- Каков общий состав трафика до получения согласия?
- Каков общий объём недействительного трафика в моих рекламных кампаниях?
- В каких каналах и кампаниях больше всего недействительного трафика?
- Какой объём рекламного бюджета в настоящее время тратится впустую на недействительный трафик?
В большинстве случаев fraud0 может ответить на все эти вопросы уже в течение бесплатного 7-дневного пробного периода.
На панели управления наши клиенты могут с первого взгляда увидеть общий трафик (в отличие от инструментов аналитики, которые можно запустить только после получения согласия и которые поэтому часто могут измерять лишь малую часть общего трафика), долю недействительного трафика, а также долю недействительного трафика на уровне каналов и кампаний. Кроме того, вы можете использовать наш калькулятор экономии, чтобы приблизительно рассчитать потенциал экономии при исключении недействительного трафика.
Как только базовая линия станет ясной, придёт время разобраться с недействительным трафиком. С помощью наших отчётов рекламодатели могут глубже погрузиться в данные и проанализировать эффективность своих кампаний, используя множество параметров фильтрации.
Например, вы можете одновременно фильтровать по каналу и кампании, чтобы найти кампании с наибольшим объёмом недействительного трафика по каждому каналу.
Fraud0 автоматически суммирует все стандартные параметры utm (utm_source, utm_medium и utm_campaign) и представляет их в компактном виде, а также предлагает их в качестве фильтров.
На этом этапе возникает множество других индивидуальных вопросов, на которые можно ответить с помощью fraud0:
- Откуда идёт недействительный трафик?
- Бывают ли пиковые периоды, когда происходит больше недействительного трафика?
- Какие браузеры и операционные системы используются для большинства недействительного трафика?
Возможности анализа данных разнообразны и различаются у разных клиентов. Чтобы дать рекламодателям наиболее полное представление об их трафике, в наших отчётах доступны следующие фильтры:
- Дата
- Час
- Час (агрегированный)
- Платформа
- Среда
- Тип устройства
- Операционная система
- Браузер
- Канал
- Страна
- Город
- Реферер
- Ключевое слово
- Интернет-провайдер
- Кампания
- Источник
- Параметр URL
Наконец, наши клиенты переходят к оптимизации кампаний. Перераспределение рекламных бюджетов между хорошо работающими каналами и кампаниями обычно является первым шагом.
Наша система также поддерживает оптимизацию с помощью автоматического создания так называемых списков негативной аудитории. Как только наша система идентифицирует пользователей как ботов или другой недействительный трафик в одном канале, они блокируются от дальнейшей рекламы во всех каналах в режиме реального времени.
В нашем руководстве по началу работы мы собрали всё, что вам нужно знать.
Таким образом, fraud0 помогает рекламодателям не только понять недействительный трафик, но и автоматически оптимизировать свои рекламные кампании и защитить свои рекламные бюджеты в долгосрочной перспективе.
Как агентства используют fraud0
Использование fraud0 в агентствах во многом похоже на использование рекламодателем. Они также хотят создавать более качественные цифровые кампании для своих клиентов и показывать им, что они работают добросовестно.
Мы уже сталкивались со случаями, когда использование fraud0 имело решающее значение для победы в тендере. Поскольку с помощью нашей системы всегда можно легко и бесплатно провести анализ текущего положения дел и в то же время составить эталон текущего агентства.
Агентства, использующие fraud0, могут предоставить своим клиентам углублённый анализ качества трафика и на основе этого принимать решения об изменениях в кампаниях, основанные на данных.
Ещё одна причина использования fraud0 в агентствах — это быстрая и простая реализация, которая в большинстве случаев может быть выполнена без необходимости привлечения ИТ-отдела. Всё, что нужно, — это доступ к системе управления тегами, которая обычно уже имеется. Тем не менее мы рекомендуем прямую интеграцию на веб-сайте без использования менеджера тегов, поскольку в будущем менеджеры тегов также будут подпадать под ограничения по защите данных.
Интеграция fraud0 описана в нашем руководстве по началу работы.
Прогноз на будущее: недействительный трафик продолжает расти
В нашем блоге мы регулярно публикуем отчёты о мошенничестве с рекламой/кликами и недействительном трафике. В последние годы мы смогли отследить чёткую тенденцию среди наших клиентов: рынок рекламного мошенничества продолжает расти, что также относится к недействительном трафику.
С одной стороны, мошенникам становится всё проще создавать свои собственные веб-сайты и ботов, с другой — расходы на цифровую рекламу в компаниях по всему миру увеличиваются из года в год. Ручных мер против ботов и мошенничества с кликами недостаточно, они всегда носят реактивный характер.
Такое программное обеспечение, как fraud0, для обнаружения ботов и защиты от рекламного мошенничества, будет обязательным для всех компаний, которые хотят обеспечить себе конкурентное преимущество в будущем.
Убедитесь в качестве нашего продукта уже сегодня и зарегистрируйтесь для участия в 7-дневном бесплатном пробном периоде.