SEO на основе сущностей переворачивает представление о традиционной поисковой оптимизации
Вместо того чтобы гнаться за ключевыми словами, вы оптимизируете под смысл — помогаете таким поисковым системам, как Google, понять, о чём ваш контент. Почему? Потому что современные алгоритмы больше заботятся о контексте, чем о правописании. Они хотят знать, что это такое, а не только как это написано.
Сущность в SEO — это что-то конкретное и идентифицируемое: человек, место, бренд или концепция — подумайте о «банановом хлебе», «SEO» или «Статуе Свободы». Google соединяет эти точки, используя свой Knowledge Graph, который поддерживает поиск на основе сущностей с 2012 года. Вот как он понимает, относится ли «Apple» к фрукту или iPhone, на основе намерений пользователя.
И он становится всё более совершенным — Knowledge Graph Google теперь обрабатывает более 800 миллиардов фактов о 8 миллиардах сущностей, что делает SEO на основе сущностей фундаментальным для хорошего ранжирования в 2025 году.
Когда вы разъясняете, какие сущности охватывает ваш контент, вы помогаете поисковым системам распознать его смысл, ранжировать его выше по соответствующим поисковым запросам и даже улучшить ваш локальный SEO на основе сущностей.
В этом посте мы покажем вам, как найти ваши ключевые сущности, сопоставить их отношения и внедрить SEO на основе сущностей в ваш контент — от разметки схемы до внутренних ссылок. Давайте начнём.
Говорите на языке SEO на любом языке
Охватите глобальную аудиторию и повысьте видимость в локальных результатах поиска с помощью многоязычных целевых страниц.
СОДЕРЖАНИЕ
Что такое SEO на основе сущностей?
SEO на основе сущностей — это стратегия поисковой оптимизации, которая фокусирует контент вокруг сущностей — конкретных, уникальных вещей, таких как бренды, люди, места или концепции — а не отдельных ключевых слов. Этот подход соответствует тому, как поисковые системы понимают смысл сегодня: через контекст, связи и отношения между сущностями в Knowledge Graph Google.
Давайте потренируемся.
Представьте, что вы пишете об Apple. Мы говорим о фрукте или о технике? Google не угадает — он проанализирует связанные сущности в вашем контенте, чтобы решить.
Упомяните «компания», «iPhone», «Тим Кук» или «Силиконовая долина», и он поймёт, что вы имеете в виду Apple Inc.:
Google отображает результаты, связанные с Apple Inc., когда контекст предполагает технологический бренд.
Упомяните «выпечка», «клетчатка» или «фруктовый салат», и он качнётся в другую сторону:
С другим контекстом Google понимает, что «Apple» — это фрукт, и соответствующим образом корректирует результаты поиска.
Это работа по распознаванию сущностей — и именно она обеспечивает актуальность современного поиска.
SEO сущностей масштабируется и задаёт вопрос: о чём на самом деле тема? Затем он масштабируется обратно, сопоставляя конкретные сущности, добавляя структуру с помощью разметки схемы, и усиливая контекст с помощью внутренних ссылок и совместно упоминаемых связанных сущностей.
Google больше не просто сопоставляет ключевые слова; это машина смысла.
Внедрение SEO на основе сущностей придаёт вашему контенту устойчивость: лучшее взаимодействие с пользователем, более насыщенные поисковые сниппеты, более высокие поисковые рейтинги и более релевантные поисковые запросы, соответствующие вашему контенту — потому что он действительно понимает, что вы говорите.
Почему SEO на основе сущностей важно?
SEO на основе сущностей важно, потому что оно отражает то, как Google на самом деле понимает контент сегодня — через сущности и их отношения, а не только строки ключевых слов. Этот подход улучшает то, как поисковые системы интерпретируют ваши страницы, помогая им связать ваш контент с правильными темами, запросами и аудиториями с гораздо большей точностью.
Пользователи больше не ищут, как раньше. Они задают вопросы, используют голос, ожидают, что Google поймёт, что они имеют в виду, а не только то, что они набирают. И Google выполняет свою работу, благодаря распознаванию сущностей, Knowledge Graph и алгоритмам семантического поиска, таким как BERT и MUM. Если ваш контент не говорит на этом языке, он не будет отображаться там, где должен.
Источник: www.digitalsilk.com
Оптимизация под сущности — упоминание связанных понятий, добавление контекста, использование разметки схемы и разъяснение отношений — увеличивает ваши шансы появиться в расширенных результатах, панелях знаний и избранных сниппетах. Вы также создаёте более полный и удобный для пользователя контент, что повышает вовлечённость, снижает количество отказов и укрепляет ваш авторитет.
Для бизнеса это означает более точную видимость, более сильное узнавание бренда и лучшее соответствие тому, как на самом деле работают поисковые системы. Особенно в конкурентных пространствах или в локальном SEO на основе сущностей это то, что даёт вашему контенту преимущество перед стратегиями, основанными только на ключевых словах. Если вы хотите, чтобы поисковые системы действительно «поняли» вас, SEO на основе сущностей — это то, как вы этого добиваетесь.
Доминируйте в поисковой выдаче с помощью AI Landing Pages**, которые понимают контекст и повышают авторитет, а не только ключевые слова.**
Как работает SEO на основе сущностей?
SEO на основе сущностей работает, показывая поисковым системам, какие именно люди, места, бренды или концепции упоминаются в вашем контенте, а затем связывая эти сущности с другими в сети знаний Google. Вместо того чтобы сопоставлять ключевые слова, вы помогаете поисковым системам понять реальный смысл слов на вашей странице.
Думайте об этом как о накрытии стола для Google: вы не просто подаёте слова, вы подаёте контекст, связи и ясность.
Вот как этот процесс выглядит в реальной жизни — скажем, вы пишете о Tesla (компании, а не изобретателе):
Шаг 1: Определите ключевые сущности
Вы не просто сосредотачиваетесь на «Tesla». Вы сопоставляете связанные сущности, такие как Илон Маск, Model Y, электромобили, Gigafactory и Autopilot. Они сигнализируют о релевантности.
Шаг 2: Соедините точки
Используя такие инструменты, как InLinks, вы создаёте карту контента, которая показывает, как эти сущности связаны друг с другом. Илон Маск возглавляет Tesla. Model Y — это продукт. Gigafactory — это место, где он построен. Эта внутренняя карта помогает вам организовать контент и связать понятия, добавляя структуру и глубину, которые поисковые системы могут распознать.
Шаг 3: Напишите контент с учётом контекста
Не просто упоминайте имена. Объясните, что такое Model Y, почему это важно, как он сравнивается с другими электромобилями и как он вписывается в миссию Tesla. Это превращает статью в удобный для поисковых систем информационный центр.
Шаг 4: Отметьте это
Используйте разметку схемы, чтобы пометить Tesla как организацию, Model Y как продукт, Илона Маска как человека. Эта структурированные данные помогают поисковым системам понять сущности и их атрибуты, что повышает ваши шансы на отображение в расширенных сниппетах и панелях знаний.
Шаг 5: Внутренне ссылайтесь с намерением
Каждое упоминание «Model Y» должно вести на вашу специальную страницу Model Y. Упоминание «электромобили»? Ссылка на ваше обширное руководство по электромобилям. Это укрепляет отношения между сущностями и улучшает возможность сканирования.
Шаг 6: Держите всё свежим
Если Tesla запускает новую модель или Илон Маск попадает в заголовки новостей (снова), обновите свой контент, чтобы отразить это. Сущности развиваются — ваш контент тоже должен развиваться.
SEO на основе сущностей — это не просто вставка терминов — это демонстрация того, как сущности соотносятся, предоставление поисковым системам контекста, который им нужен для ранжирования вашего контента там, где он должен быть. Когда всё сделано правильно, это говорит Google: «Эта страница понимает это» — и Google вознаграждает это видимостью, релевантностью и охватом.
Создавайте целевые страницы, которые сопоставляются непосредственно с сущностями, понятными Google — с помощью Landingi’s Builder.
В чём разница между SEO на основе сущностей и SEO по ключевым словам?
Разница между SEO на основе сущностей и SEO по ключевым словам заключается в том, что поисковые системы на самом деле пытаются понять: поверхностные слова или более глубокий смысл. SEO по ключевым словам фокусируется на сопоставлении конкретных фраз. SEO на основе сущностей фокусируется на выявлении того, что представляют собой эти фразы — и как они связаны.
Вот как это выглядит.
Допустим, кто-то ищет «jaguar». SEO по ключевым словам относится к нему как к строке символов — поэтому оно может выдавать страницы о большом коте, британском автомобильном бренде или даже спортивной команде, в зависимости от того, что лучше всего оптимизировано для этого термина.
SEO на основе сущностей, однако, углубляется в контекст. Если на вашей странице упоминаются «роскошные автомобили», «электрические внедорожники» и «Jaguar Land Rover», Google понимает, что ваш контент посвящён автомобильному бренду, а не хищнику из джунглей. Он читает между строк — используя распознавание сущностей и семантическое понимание, чтобы устранить неоднозначность и предоставить то, что пользователь на самом деле имел в виду.
Ключевые слова — это входные сигналы. Они сообщают Google, что пользователи набрали. Но сущности сообщают Google, что пользователи хотят. Это различие имеет значение, особенно теперь, когда алгоритмы Google, основанные на BERT, MUM и Knowledge Graph, отдают приоритет релевантности, контексту и смыслу, а не простой плотности ключевых слов.
SEO по ключевым словам задаёт вопрос: «Какие термины мы должны использовать?» SEO на основе сущностей задаёт вопрос: «Что это на самом деле означает — и как мы это докажем?»
Как улучшить рейтинг в Google с помощью SEO на основе сущностей?
Чтобы улучшить свой рейтинг в Google с помощью SEO на основе сущностей, вам нужно оптимизировать не только слова, но и смысл, контекст и отношения между идентифицируемыми вещами, которые Google понимает как сущности.
Вот как превратить ваш контент в то, что поисковые системы не просто сканируют, но и действительно понимают.
1. Определите релевантные сущности (а не только ключевые слова)
Не создавайте контент вокруг «путеводителей по путешествиям». Создавайте его вокруг узнаваемых сущностей: JetBlue, сборы за роуминг в ЕС, TripIt, TSA PreCheck. Используйте такие инструменты, как InLinks или Google’s NLP API, чтобы найти сущности, которые соответствуют тому, что люди на самом деле ищут — а не только фразам, которые они используют.
2. Охватите сущности как эксперт по теме
Если вы пишете о Samsung Galaxy Watch 6, не останавливайтесь на названии. Упомяните Wear OS 4, Apple Watch Series 9, BioActive Sensor, мониторинг артериального давления. Такая глубина сигнализирует о тематическом авторитете — и алгоритмы Google это замечают.
3. Используйте структурированные данные для чёткого определения сущностей
Размечайте контент с помощью schema.org — особенно для людей, мест, продуктов и организаций. Если вы пишете о Мари Кюри, используйте схему «Человек» и включите её профессии, Нобелевские премии и аффилированные организации. Это упрощает для Google задачу соединения точек в Knowledge Graph.
4. Создавайте внутренние ссылки, отражающие реальные отношения
Связывайтесь разумно: ваша статья о блокчейне должна указывать на умные контракты, Ethereum и децентрализованные финансы. Это не просто SEO-хаки — они отражают фактические отношения сущностей, которые усиливают тематическую релевантность вашего сайта.
5. Соответствуйте E-E-A-T, ссылаясь на авторитетные сущности
Не просто заявляйте о своём опыте — демонстрируйте его, ссылаясь на такие сущности, как Mayo Clinic, PubMed или доктор Ронда Патрик, когда пишете о здоровье. Google видит эти ассоциации и интерпретирует их как сигналы о доверии.
6. Поддерживайте актуальность ссылок на сущности
Всё ещё называете VK «VK» в статье текущего года? Это сигнал о неактуальном контенте. Если вы упоминаете названия компаний, генеральных директоров, инструменты или законодательство — убедитесь, что они соответствуют последним данным, которые Google ожидает увидеть.
7. Аудитете своё покрытие сущностей с помощью инструментов NLP
Запустите свой контент через такие инструменты, как InLinks или Google’s NLP API, чтобы увидеть, какие сущности обнаружены — и каких не хватает. Например, если вы ориентируетесь на «устойчивую моду», но не упоминаете углеродный след или сертификацию Fair Trade, пришло время заполнить семантические пробелы.
Генерируйте сотни целевых посадочных страниц на основе сущностей из одного шаблона Composer и набора данных.
FAQ о SEO на основе сущностей
Ниже приведены наиболее распространённые вопросы владельцев веб-сайтов, пытающихся понять, внедрить или улучшить SEO на основе сущностей.
Где найти средство проверки SEO на основе сущностей?
Вы можете найти средство проверки SEO на основе сущностей в таких инструментах, как InLinks, SEO.ai, Sitechecker, Ahrefs, SEMrush и Google Search Console — платформах, созданных для того, чтобы помочь вам оптимизировать контент на основе сущностей и их отношений. InLinks выделяется своей внутренней привязкой и тематическим картографированием, в то время как SEO.ai добавляет искусственный интеллект в оптимизацию контента. Sitechecker сочетает SEO на странице с анализом сущностей, а Ahrefs и SEMrush, хотя и ориентированы на ключевые слова, поддерживают семантический анализ поиска. Даже Google Search Console, хотя и не посвящена SEO на основе сущностей, предоставляет ценные данные о том, как поисковые системы распознают ваш контент.
Источник: www.inlinks.com/free-seo-tools/named-entities-indexing-checker-seo-tool/
Как сущности работают в поисковых алгоритмах?
Сущности помогают поисковым системам перейти от сопоставления ключевых слов к пониманию смысла. Когда кто-то вводит запрос, Google не просто сканирует слова — он ищет известные сущности и то, как они связаны.
Допустим, на странице упоминаются «Чемпионат мира», «Мбаппе» и «пенальти». Google связывает их как связанные сущности, понимает, что тема касается футбола (а не крикета), и выдаёт результаты с высокой контекстуальной релевантностью.
За кулисами он обращается к Knowledge Graph, анализирует отношения сущностей и использует модели, такие как BERT, для интерпретации намерений пользователя. Если ваш контент чётко обозначает эти связи — с помощью умных ссылок, структурированных данных и соответствующих сущностей — вы говорите на языке Google.
Как сущности подключаются к Knowledge Graph Google?
Сущности подключаются к Knowledge Graph Google через структурированные данные, контекстуальные сигналы и последовательные упоминания в доверенных источниках. Когда Google идентифицирует сущность — скажем, человека, бренд или концепцию — он проверяет, является ли она уникальной, заметной и чётко определённой, чтобы добавить её в свой Knowledge Graph.
Knowledge Graph для «Apple»
Допустим, ваш бизнес упоминается на вашем веб-сайте, указан в Google Business Profile и указан в соответствующих каталогах с использованием одного и того же имени, описания и схемы. Google связывает эти сигналы, чтобы распознать его как основную сущность, а затем связывает её с другими сущностями — например, с вашей отраслью, основателем или местоположением.
После добавления ваша сущность может активировать панели знаний, улучшить результаты поиска и повлиять на то, как поисковые системы понимают авторитет вашего бренда и отношения.
Что такое отношения сущностей и контекстуальная релевантность в поисковой выдаче?
Отношения сущностей и контекстуальная релевантность в поисковой выдаче относятся к тому, как Google понимает связи между сущностями и использует их для предоставления более точных и значимых результатов поиска.
Например, если на странице упоминаются «Adobe», «Photoshop» и «цифровой дизайн», Google видит эти сущности как связанные. Он понимает, что Photoshop — это продукт Adobe, и связывает их через контекст творческого программного обеспечения — повышая видимость страницы по соответствующим запросам, даже если ключевое слово «графический инструмент» не используется явно.
Эти отношения сущностей — такие как бренд-продукт, человек-организация или концепция-подтема — помогают Google предоставлять результаты, которые лучше соответствуют намерениям пользователя. Чем сильнее контекстуальная релевантность между упомянутыми сущностями, тем больше вероятность того, что ваш контент будет ранжироваться по семантическим поисковым запросам.
Начните бесплатную пробную версию и создайте целевые страницы, которые превратят контекст в конверсии.
Понимание SEO на основе сущностей для повышения трафика на целевые страницы
Чтобы увеличить трафик на целевые страницы в 2025 году, вам нужно больше, чем просто хороший текст — вам нужен умный контекст. И это именно то, что предлагает SEO на основе сущностей. Это не просто смена стратегии; это смена того, как поисковые системы, такие как Google, обрабатывают и ранжируют ваш контент.
Сосредоточив внимание на оптимизации сущностей, вы помогаете Google связать ваш контент с реальными сущностями в его Knowledge Graph, лучше сопоставить его с соответствующими поисковыми запросами и увеличить ваши шансы на ранжирование в национальных и местных результатах поиска на основе сущностей.
Хорошо структурированные целевые страницы могут действовать как высококонверсионные, насыщенные сущностями хабы. Они позволяют вам нацеливаться на конкретные темы, продукты или сегменты аудитории с точностью — и при правильной схеме и внутренних ссылках они укрепляют тематический авторитет вашего сайта.
Готовы превратить ваш SEO-трафик в конверсии? Создайте высококонверсионную целевую страницу, соответствующую намерениям поиска и приносящую реальные результаты с помощью Landingi.