Десять лет назад оценка способности сайта занимать высокие позиции в поиске Google была довольно простой количественной практикой
Сколько раз встречается целевое ключевое слово? Сколько в нём слов? Сколько у него обратных ссылок?
В те дни алгоритмы поиска были относительно просты в удовлетворении — если вы знали, как. Сегодня такие поисковые системы, как Google (не говоря уже об искусственном интеллекте в поиске), стали намного сложнее в своей способности оценивать качество, релевантность и достоверность контента, и ими стало труднее манипулировать с помощью обходных путей, таких как наполнение ключевыми словами.
Процесс, лежащий в основе этой оценки, сложнее, чем подсчёт ключевых слов. Сегодня поисковые системы оценивают качество вашего контента с помощью более сложных вычислений. Но вы всё равно можете использовать мощные оценки на основе баллов для определения потенциала вашего сайта в поиске.
Аудит E-E-A-T — это ваш пропуск к пониманию, действию и улучшению.
Аудит E-E-A-T — это систематическая оценка содержания веб-сайта, данных об авторах, репутации домена и сигналов, способствующих укреплению доверия, для выявления сильных и слабых сторон, а также возможностей. Используя рекомендации Google по E-E-A-T (опыт, экспертиза, авторитетность, достоверность) в качестве основы, эти аудиты дают чёткое представление о том, насколько хорошо ваш контент и веб-сайт демонстрируют доверие, необходимое для высоких позиций в результатах поиска.
Оптимизация вашего веб-присутствия в соответствии с принципами E-E-A-T
Оптимизация вашего веб-присутствия в соответствии с принципами E-E-A-T важна не только для повышения видимости в поисковых системах. Как вы вскоре увидите, эти рекомендации призваны имитировать то, как люди судят о достоверности и надёжности источника, особенно в эпоху искусственного интеллекта.
Достаточно ли Google доверяет вашему сайту, чтобы показывать его в результатах поиска? Будут ли люди доверять вашему сайту, когда найдут его? Ответы на эти вопросы дают аудиты E-E-A-T.
Комплексные аудиты E-E-A-T изучают каждую из четырёх граней этой системы, используя сочетание количественных и качественных факторов. Этот процесс фокусируется не на одной веб-странице, а на всём спектре цифрового присутствия вашего бренда. Эффективный аудит E-E-A-T, подобный тем, которые мы проводим в TopRank, будет полностью соответствовать Руководству по оценке качества Google.
Руководство по оценке качества поиска
Вот четыре категории, оцениваемые во время аудита E-E-A-T.
Опыт
- Демонстрирует ли контент непосредственный опыт и понимание реальной жизни?
- Есть ли личные анекдоты, тематические исследования, примеры для подражания или оригинальные исследования, которые отличают этот контент от насыщенной искусственным интеллектом толпы?
- Привлекаются ли к созданию контента эксперты в предметной области?
Экспертиза
- Имеют ли автор, соавторы и/или цитируемые источники проверяемое признание в своих областях?
- Есть ли у авторов биографии, подчёркивающие соответствующие полномочия, опыт и отраслевые награды?
- Данные, факты и идеи хорошо подкреплены достоверными источниками?
Авторитетность
- Имеет ли бренд сильное цифровое присутствие и репутацию в своей отрасли?
- На сайт часто ссылаются другие уважаемые, авторитетные сайты?
- Есть ли гостевые материалы, публикации в СМИ или обратные ссылки с доверенных доменов?
Достоверность
- Использует ли веб-сайт HTTPS и имеет ли чёткие меры безопасности?
- Сайт не содержит битых ссылок, удобен для мобильных устройств и в целом лёгок в навигации для пользователей?
- Есть ли на сайте условия использования, политика конфиденциальности и функции соответствия требованиям законодательства?
«В 2025 году SEO будет не просто о ключевых словах (уже давно не только о них) — речь пойдёт о создании подлинного авторитета в вашей сфере… Победителями станут те, кто сосредоточится на реальных экспертных знаниях и ценностях, а не те, кто пытается обмануть систему». — Райан Лейти, заместитель директора по поиску, TopRank Marketing
Шаги, связанные с аудитом E-E-A-T
#1. Оценка контента на предмет опыта и экспертизы
Просмотрите ключевые страницы и блоги, чтобы убедиться, что информация точна, актуальна и полезна. Ищите возможности для лучшего демонстрации практического, опытного знания. Определите пробелы, в которые можно добавить экспертные идеи или отраслевые данные. Убедитесь, что архитектура сайта и навигация интуитивно понятны посетителям и позволяют им изучить всю глубину информации.
#2. Оценка профилей авторов
По возможности убедитесь, что у контента на вашем сайте есть чётко определённый автор со ссылкой на биографию, в которой объясняется его опыт и полномочия. Ссылки на внешние профили автора, такие как LinkedIn, также могут служить сигналом доверия. В эпоху искусственного интеллекта трудно переоценить ценность того, что идеи и перспективы можно отследить до реального человека, особенно того, кто явно разбирается в своём деле.
#3. Анализ обратных ссылок и упоминаний в отрасли
Это одна из областей, где важен качественный подход. Обратные ссылки и упоминания в прессе — мощные индикаторы вашей онлайн-репутации, и «кто» имеет гораздо большее значение, чем «сколько». Используйте такие инструменты, как Ahrefs или Semrush, для инвентаризации обратных ссылок, а затем разработайте план по фильтрации тех, которые считаются спамом или нерелевантными.
#4. Повышение технических сигналов доверия
Есть несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы передать ощущение надёжного и безопасного веб-сайта. К ним относятся наличие SSL-сертификата, реализация структурированных данных и чёткое отображение вашей политики конфиденциальности, условий обслуживания и контактной информации.
#5. Разработка списка действий с указанием приоритетов
Все сведения, полученные в результате аудита E-E-A-T, не имеют большой ценности, если вы не сможете превратить их в действия и добиться результата. Имея полное представление о сильных и слабых сторонах вашего веб-сайта по каждой грани E-E-A-T, пора приступить к расстановке приоритетов и улучшению. Определите критически важные исправления и наиболее выгодные соотношения затрат и выгод. Это будет стратегический процесс, требующий квалифицированного анализа.
#6. Поддерживать и улучшать с течением времени
Преимущество использования стандартизированного и комплексного процесса оценки вашего E-E-A-T-балла заключается в том, что вы можете запустить его снова позже и сравнить результаты. Когда вы увидите улучшения, вы поймёте, что движетесь в правильном направлении. Для крупных веб-сайтов с глубокими библиотеками контента и частыми публикациями рекомендуется проводить аудит E-E-A-T не реже одного раза в год.
В нашем агентстве мы твёрдо верим в принципы E-E-A-T как в ориентир для создания качественного, укрепляющего доверие контента. Мы считаем, что каждой компании важно знать, где она находится с точки зрения этих ключевых рекомендаций. Поэтому мы разработали собственный калькулятор E-E-A-T Score.
В рамках этого процесса мы настраиваем и запускаем серию пользовательских обходов, которые проверяют наличие различных сигналов на сайте, а затем проводим анализ. Оценивается множество конкретных критериев, в результате чего каждая грань E-E-A-T и сайт в целом получают оценку от 1 до 5.
Важно отметить, что эти критерии важны не только для поисковой видимости. Они напрямую связаны с пользовательским опытом и реальным восприятием вашего сайта. Вот несколько примеров конкретных критериев, среди более чем 40, которые анализируются в ходе аудита E-E-A-T:
Актуальность контента: была ли опубликована новая запись в блоге или статья за последние 30 дней?
- Влияние: это сигнализирует вашей аудитории, что ваш сайт предоставляет свежую, актуальную информацию.
Схема автора: присутствует ли этот тип разметки структурированных данных в HTML-исходном коде страницы?
- Влияние: посетители смогут легко связать контент с реальным автором, о котором они смогут узнать больше.
Достоверность цитируемых источников: ссылается ли сайт на внешние источники с аналогичным или более высоким авторитетом?
- Влияние: люди доверяют контенту, который последовательно ссылается на достоверные, авторитетные источники, а не на некачественные сайты и списки.
Внутренние ссылки: есть ли на страницах ссылки на другие страницы в том же домене в теле контента?
- Влияние: это создаёт хороший пользовательский опыт, предоставляя возможности узнать больше по смежным темам, и сигнализирует о широте охвата.
Страница службы поддержки клиентов: есть ли на сайте ссылка, в которой используются слова «Служба поддержки клиентов», «Свяжитесь с нами», «Справка» и т. д.?
- Влияние: такие варианты позволяют посетителям узнать, что если у них возникнут вопросы или проблемы, они могут связаться с кем-нибудь из вашей компании.
Всё это в совокупности приводит к простому выводу на вашей карточке E-E-A-T Score, которая предоставляет обобщённый обзор того, как у вас обстоят дела и где вы можете стать лучше. Если вы выберете, у вас будет возможность разблокировать полный список критериев и узнать, как вы оцениваете каждый из них, с подробными советами по их улучшению.
Готова ли ваша стратегия SEO к тому, что будет дальше?
Об авторе
Ник Нельсон — наш дружелюбный сосед-писатель. Как заместитель директора по контенту в TopRank Marketing, он стремится придать брендовым повествованиям энергию с помощью умных, весёлых, острых каламбуров. В свободное время Ник наслаждается страданиями спортивных фанатов Миннесоты, придумывает нелепые каламбуры и душит все виды еды соусом из буйволов.