Руководство по созданию страниц товаров в электронной коммерции
Мир совершает покупки онлайн. Почти ушли в прошлое времена местных торговых центров, витрин и лояльности к магазинам. Теперь потребители ищут лучшие предложения в интернете, используя отзывы клиентов и результаты поисковых систем, прежде чем совершить покупку.
Ознакомьтесь с 14 лучшими практиками, которые помогут вашим страницам товаров в электронной коммерции соответствовать передовым методам и приносить максимальную пользу. Но помните, что не каждая стратегия или тактика приносит результаты для каждого сайта или бизнеса.
- Чистая структура URL.
- Уникальные URL-адреса товаров.
- Хлебные крошки.
- Уникальное название страницы.
- Уникальное метаописание.
- Изображения товаров.
- Отзывы о товарах.
- Структурированные данные.
- Видео о товарах.
- UX + путь к покупке.
- Часто задаваемые вопросы о товарах + поддержка.
- Время загрузки страницы.
- Кнопки для обмена в социальных сетях.
Помимо этого контрольного списка, сосредоточьтесь на оптимальном взаимодействии с клиентами и пути покупателя.
1. Чистая структура URL
Создавайте простые и удобные для пользователей URL-адреса:
Пример лучшей практики:
www.site.com/clothing/men/pants/five-pocket-jeans
Этот URL требует улучшения:
www.site.com/clothes?pants=id?134
2. Уникальные URL-адреса товаров
Каждый товар должен быть представлен на одном URL-адресе. Если товар присутствует в нескольких категориях, он не должен иметь несколько URL-адресов — вместо этого следует использовать канонические теги.
Если товары представлены в нескольких категориях и имеют несколько URL-адресов, убедитесь, что только одна версия продукта индексируется Google. Укажите другие канонические теги на эту предпочтительную версию.
3. Хлебные крошки
Используйте рекомендации schema.org для написания хлебных крошек для простой навигации. Это поможет людям на вашем сайте ориентироваться в списках товаров и снизит вероятность того, что они застрянут где-то, не сумев совершить покупку!
Пример лучшей практики:
Главная > Одежда > Мужчины > Брюки
4. Уникальное название страницы
Напишите уникальные заголовки страниц, ориентированные на ключевые слова, длиной менее 66 символов.
Пример лучшей практики:
Купите наши пятикарманные мужские брюки | Бренд
Требуется улучшение:
Одежда: МУЖЧИНЫ: Брюки | Бренд
5. Уникальное метаописание
Напишите уникальные, ориентированные на ключевые слова метаописания, которые включают призыв к действию. Убедитесь, что они содержат менее 160 символов.
Пример лучшей практики:
Бесплатная доставка пятикарманных мужских брюк на сайте Site.com. Покупайте мужские брюки для офиса и повседневные брюки, включая брюки-карго…
Требуется улучшение:
NON-TYPICAL DURA-LITE PANT with “AGION ACTIVE XL®”. $70.00. Drake Waterfowl Systems 7282 Maygan…
6. Уникальное описание товара
Включите на страницу уникальное описание товара. Это позволит избежать возможности появления дублирующегося контента на вашем сайте.
Пример лучшей практики:
Наши пятикарманные джинсы с застёжкой-молнией спереди изготовлены из 100% органических материалов и предварительно усажены, поэтому вам не придётся гадать с размером. Всегда прочные и стильные джинсы представлены в пяти цветах (истинный деним, камень, уголь, оливковый и бордовый) и идеально подходят для офиса или вечерних прогулок.
7. Изображения товаров
Включите изображения товаров с оптимизацией имён файлов и alt-текста.
8. Отзывы о товарах
Отзывы — отличный способ привлечь потенциальных клиентов. Размещайте отзывы о товарах на странице товара. Убедитесь, что каждый отзыв не размещён по другому URL-адресу, что потенциально может создать дублирующийся контент.
Не забудьте поощрять отзывы (например, программа вознаграждений может подойти вашему бренду) и соответствующим образом реагировать как на положительные, так и на отрицательные отзывы.
9. Структурированные данные
Используйте schema.org, чтобы найти подходящие структурированные данные для добавления на свои страницы. Распространённые типы включают информацию о местных предприятиях, товарах, рецептах и событиях.
10. Видео о товарах
Включите видеоролики о товарах, если они у вас есть. Видео позволяют продемонстрировать ваш продукт лучше, чем статическое изображение. Убедитесь, что они встроены с помощью YouTube, Vimeo или внутреннего инструмента, чтобы пользователи могли смотреть их, не покидая страницу. Включите транскрипцию видео на странице в качестве дополнительной SEO-тактики.
11. UX + путь к покупке
Убедитесь, что путь от «добавить в корзину» до подтверждения заказа максимально прост. Используйте как можно меньше полей для форм и страниц. Чем меньше препятствий для совершения покупки, тем больше вероятность того, что покупатель пройдёт через процесс покупки. Nike отлично справляется с демонстрацией всего, что может понадобиться для покупки: изображений товаров, цен, различных цветовых вариаций, размеров и кнопки «добавить в корзину».
12. Часто задаваемые вопросы о товарах + поддержка
Включите дополнительный контент о вашем продукте. Отвечайте на часто задаваемые вопросы, вопросы «как сделать» и другие темы, обнаруженные с помощью исследования ключевых слов. Отличный способ найти вопросы для ответа — проверить функцию «Люди также спрашивают» на страницах результатов поиска (SERPs).
Другим возможным источником контента могут быть пользовательские фотографии. Этот контент работает только для некоторых рынков, но пользовательские фотографии — это хороший уникальный контент, который наряду с отзывами может повысить лояльность к бренду.
13. Время загрузки страницы
Если ваша страница загружается медленно, люди могут покинуть вашу страницу. Используйте сжатие, оптимизацию JavaScript и CSS, CDN, серверную оптимизацию и другие тактики, чтобы максимально сократить время загрузки страницы.
14. Кнопки для обмена в социальных сетях
Используйте кнопки для обмена в социальных сетях. Когда эти кнопки находятся рядом с контентом, который получает много кликов, обмен становится более вероятным.
Не забудьте использовать только те социальные кнопки, которые соответствуют вашей отрасли и вашим клиентам.
FAQ
Насколько важны описания товаров для SEO?
Описания товаров имеют решающее значение для SEO, поскольку они предоставляют уникальный контент, который помогает поисковым системам понять продукт, улучшая видимость и рейтинг.
Какую роль играют отзывы клиентов на страницах товаров?
Отзывы клиентов укрепляют доверие и служат социальным доказательством, влияя на решения о покупке и улучшая SEO за счёт пользовательского контента.
Как можно оптимизировать изображения товаров для повышения производительности?
Оптимизируйте изображения товаров, используя высококачественные визуальные материалы, правильный alt-текст и сжатые файлы, чтобы улучшить время загрузки и SEO.
Почему время загрузки страницы имеет решающее значение для сайтов электронной коммерции?
Быстрое время загрузки страницы улучшает взаимодействие с пользователем, снижает показатели отказов и положительно влияет на SEO и конверсию.
Каковы лучшие практики для внедрения видеороликов о товарах?
Используйте видеоролики о товарах, чтобы продемонстрировать функции и преимущества, размещайте их на страницах товаров и оптимизируйте описания видео для SEO.
Ищете больше?
Мы помогаем клиентам в сфере электронной коммерции увеличить доход от их онлайн-бизнеса.
Наши специалисты разрабатывают стратегии, которые помогут структурировать ваши страницы товаров, повышая поисковую видимость, органический трафик и, самое главное, продажи товаров.