Как осведомлённость о бренде влияет на контекстную рекламу
Краткий ответ: да.
Осведомлённость о бренде может быть главным маркетинговым преимуществом в бизнесе. Работая со многими клиентами, которые повышали узнаваемость своего бренда, мы всегда видели подтверждение этого в их аналитических отчётах.
Как только бренд становится частью популярной культуры — то есть его название становится нарицательным — значительно возрастает прямой трафик и большая часть трафика из поисковых систем, когда люди вводят ключевое слово вроде «Target» или даже (что удивительно, но не так редко) «www.target.com» в поисковые системы Google, Bing или Yahoo, а не напрямую в свой браузер.
Как осведомлённость о бренде связана с PPC
Одним из основных факторов, влияющих на рекламу с оплатой за клик (PPC) в Google AdWords, является показатель качества.
Показатель качества — это мера релевантности объявления согласно алгоритмам Google, которая напрямую влияет на то, в какой позиции каждое объявление PPC отображается в результатах поиска (ранг объявления никогда не зависит только от оплаты). Таким образом, этот показатель может стать решающим фактором между прибыльной кампанией и отрицательной рентабельностью инвестиций.
Поэтому есть ещё одна причина для повышения вашего показателя качества в AdWords, потому что одним из основных факторов, которые Google учитывает при определении показателя качества, является коэффициент кликабельности (CTR).
Связь между показателем качества (который напрямую влияет на ранг объявления PPC в результатах поиска) и узнаваемостью бренда такова: я рискну предположить, что по любому поисковому запросу люди с большей вероятностью нажмут на что-то знакомое (кто-нибудь слышал об ретаргетинге?).
Итак, почему узнаваемость бренда помогает бизнесу? В такой полуанонимной среде, как интернет, брендинг даёт компании вроде Target явное преимущество перед чем-то вроде «www.MaAndPa.com» — вы даже не знали, что они предлагают ваш любимый узор одеяла?
Конечно, позиция объявления также будет влиять на CTR любого объявления, но нельзя отрицать силу бренда. Если эффективный брендинг действительно даёт дополнительное преимущество в PPC, то планка входа повышается в игре онлайн-рекламы, давая больше преимуществ тем компаниям, которые добились успеха в повышении узнаваемости бренда.
Как повысить узнаваемость бренда с помощью PPC
Есть несколько способов повысить узнаваемость бренда с помощью PPC, включая использование целевых ключевых слов, графики и рекламного текста. Узнаваемость бренда — это быть замеченным, запомненным и узнанным.
Начните с определения вашего целевого клиента и подумайте о таких вещах, как демографические данные, интересы и поведение в интернете. Это поможет настроить ваши объявления для нужных людей, максимизируя эффект и минимизируя траты.
При поиске ключевых слов изучите длинные ключевые слова и конкретные фразы, которые отражают ваш бренд и поисковые намерения вашей целевой аудитории. Это повышает релевантность и привлекает пользователей, которые действительно заинтересованы в том, что вы предлагаете.
Создание интригующих визуалов и убедительного рекламного текста имеет важное значение. Подчеркните то, что уникально для вашего бренда, и используйте сильные призывы к действию (CTA), чтобы стимулировать любопытство и вовлечённость.
PPC — это оптимизация на основе данных. Экспериментируйте с различными форматами объявлений, ключевыми словами и вариантами таргетинга. Один из способов измерить узнаваемость бренда — отслеживать такие показатели, как показы, коэффициенты кликабельности и вовлечённость, чтобы увидеть, что запоминается вашей аудитории. Затем соответствующим образом скорректируйте свою стратегию.
FAQ
Что такое брендинг в PPC?
Брендинг в PPC — это использование рекламы с оплатой за клик (PPC) для повышения узнаваемости вашего бренда, а не просто сосредоточение внимания на прямых конверсиях. Он включает в себя ставки по ключевым словам и запуск таргетированной рекламы для потенциальных клиентов в поисковых системах и на цифровых платформах.
Хотя конверсии часто являются основной целью PPC, создание узнаваемости бренда с помощью этих кампаний может подготовить почву для будущего успеха.
Полезен ли PPC для повышения узнаваемости бренда?
Да, PPC может быть полезен для повышения узнаваемости бренда. PPC позволяет вам ориентироваться на конкретную аудиторию, которая активно ищет продукты или услуги, связанные с вашим брендом. PPC также обеспечивает высокую видимость вашего бренда в верхней части результатов поиска, а креативный рекламный текст может продемонстрировать идентичность вашего бренда.
Могут ли цифровые объявления повысить узнаваемость бренда?
Да, цифровые объявления, включая PPC, могут повысить узнаваемость бренда. Цифровая реклама предлагает различные форматы, такие как медийная реклама, поисковая реклама, реклама в социальных сетях и видеореклама, что позволяет вам охватить разнообразную аудиторию на разных платформах. Ключевым моментом является адаптация вашего сообщения и таргетинга в соответствии с вашим брендом и аудиторией.
Как использовать Google Ads для повышения узнаваемости бренда?
Есть несколько способов использовать Google Ads для повышения узнаваемости бренда. Один из способов — делать ставки на название вашего бренда и его варианты, чтобы гарантировать своё появление, когда пользователи ищут вас. Вы можете создавать привлекательный видеоконтент для рекламы на YouTube или использовать параметры таргетинга, такие как демографические данные, интересы и географическое положение, чтобы охватить вашу целевую аудиторию. Вы также можете настроить кампании ремаркетинга, чтобы повторно привлечь людей, которые ранее взаимодействовали с вашим сайтом или проявили интерес к вашим продуктам или услугам.
Ставьте цели по повышению узнаваемости бренда, отслеживайте эффективность кампании и оптимизируйте свои объявления, таргетинг и стратегии назначения ставок, чтобы повысить узнаваемость бренда на рекламных платформах Google.
Вопросы и ответы
Как осведомлённость о бренде влияет на коэффициенты кликабельности (CTR) в PPC?
Осведомлённость о бренде положительно влияет на CTR, поскольку пользователи с большей вероятностью будут нажимать на объявления от брендов, которые они узнают и которым доверяют.
Может ли повышение узнаваемости бренда привести к снижению цены за клик (CPC)?
Да, повышение узнаваемости бренда может привести к снижению CPC, поскольку более высокий CTR улучшает показатели качества, что приводит к снижению затрат за лучшие позиции объявлений.
Как осведомлённость о бренде влияет на конверсию в PPC-кампаниях?
Более высокая узнаваемость бренда может повысить конверсию, поскольку знакомые бренды воспринимаются как более надёжные, что делает пользователей более склонными к конверсии.
Какие стратегии могут повысить узнаваемость бренда с помощью PPC?
Стратегии включают использование медийной рекламы, видеорекламы, ремаркетинга и обеспечение последовательного брендинга во всех форматах рекламы для повышения узнаваемости.
Как компании могут измерить влияние узнаваемости бренда на эффективность PPC?
Компании могут измерить влияние, отслеживая изменения в CTR, CPC и конверсиях с течением времени и анализируя корреляцию с усилиями по повышению узнаваемости бренда.