В мире цифровой рекламы, где глобальные расходы на рекламу прогнозируются на уровне 1,16 триллиона долларов к 2025 году, мошенничество с кликами остаётся постоянной угрозой, истощая бюджеты PPC и искажая показатели эффективности.
Согласно последнему анализу fraud0 в отчёте «Unmasking the Shadows 2025», в котором были изучены 1,2 миллиарда сессий на сайте и 10,78 миллиарда показов рекламы с октября по декабрь 2024 года, более 21,3% всего трафика является недействительным, причём значительная часть приходится на ботов. Этот недействительный трафик не только увеличивает расходы — он приводит к искажению ROI и ошибочным решениям.
В этом подробном руководстве от fraud0 мы рассмотрим тенденции мошенничества с кликами в 2025 году, их влияние на кампании PPC и практические стратегии защиты ваших расходов на рекламу. Независимо от того, используете ли вы Google Ads, Bing или PPC в социальных сетях, понимание этих идей поможет вам вернуть потраченный впустую бюджет и добиться реальных результатов.
Что такое мошенничество с кликами и почему оно важно для маркетологов?
Мошенничество с кликами, или аннулирование кликов, происходит, когда генерируются мошеннические или автоматизированные клики по рекламе PPC без реального намерения пользователя. Это может быть вызвано конкурентами, которые вручную нажимают на рекламу, чтобы истощить бюджеты, сложными ботами, имитирующими поведение человека, или даже ошибками в настройке рекламы. По сути, оно манипулирует ключевыми показателями PPC, такими как цена за клик (CPC), рейтинг кликов (CTR) и конверсии, что приводит к неэффективным расходам.
- Мошенничество с кликами вручную: часто вызвано конкурентами или недовольными пользователями, стремящимися истощить рекламные бюджеты.
- Автоматизированное мошенничество с кликами: осуществляется ботами, скриптами или ИИ, которые имитируют реальные взаимодействия, чтобы избежать обнаружения.
Отчёт fraud0 показывает, что недействительные пользователи составляют 32,0% от общего числа пользователей, просматривая в среднем только 1,2 страницы и оставаясь на сайте всего 26 секунд за сеанс — по сравнению с 181 секундой для всех пользователей. Это подчёркивает, как боты ослабляют показатели вовлечённости, что делает приоритетным для маркетологов обнаружение мошенничества.
Основные тенденции мошенничества с кликами в 2025 году: что нужно знать маркетологам
По мере развития искусственного интеллекта и автоматизации мошенничество с кликами становится всё более изощрённым. Прогнозы отраслевых экспертов, таких как Juniper Research, указывают на то, что потери от мошенничества с рекламой могут вырасти до 172 миллиардов долларов к 2028 году, причём мошенничество с кликами станет основным фактором.
Опираясь на отчёт fraud0 за 2025 год, в котором подчёркивается 21,23% недействительных показов в программной рекламе (15,24% в сети и 41,89% в приложениях), вот основные тенденции, формирующие 2025 год:
Мошенничество с кликами с помощью ИИ: интеллектуальные боты занимают центральное место. ИИ позволяет ботам воспроизводить человеческие шаблоны, такие как изменение времени кликов и ротация IP-адресов, что усложняет обнаружение. Данные fraud0 показывают, что 14,9% рекламных показов доставляются ботам (8,7% подтверждены, 6,2% подозреваются), причём возвращающиеся боты ответственны за 17,67% сеансов ботов. Ожидается удвоение атак, управляемых ИИ, в 2025 году.
Мошенничество с мобильной рекламой и рекламой на CTV: новые векторы атак. Мобильная реклама становится всё более мишенью, при этом растёт число случаев мошенничества с установкой приложений. Данные fraud0 показывают более высокий уровень недействительных показов в размещении приложений (41,89%), что подчёркивает необходимость мониторинга устройств.
Географическое мошенничество: региональные горячие точки усиливаются. По данным Juniper Research, ожидается, что регион Азиатско-Тихоокеанского региона пострадает больше всего, причём потери от мошенничества с рекламой могут удвоиться в ближайшие годы. Анализ каналов fraud0 показывает, что платный социальный трафик составляет 20,64% недействительного трафика, а программная демонстрация — 19,95%.
Дипфейки и мошенничество в социальных сетях. Дипфейк-реклама на платформах, таких как VK, часто использует поддельные домены или устройства. Изучите тактику подмены устройств в нашем руководстве: «Подмена устройств — что это такое и как защитить свой рекламный бюджет».
Влияние мошенничества с кликами на бюджеты PPC: реальные цифры
Отчёт fraud0 даёт количественную оценку: 9,75% конверсий являются недействительными (7,82% от подтверждённых ботов), и 5,19% пользователей-ботов возвращаются, что усиливает ущерб. Кроме того, 11,6% показов связаны с мошенническими методами, такими как пиксельная набивка или наложение рекламы, как подробно описано в нашем посте: «7 инструментов и тактик, используемых для мошенничества с кликами и рекламой».
Как маркетологи могут защитить свои бюджеты PPC: практические стратегии
Предотвращение является ключевым. Данные fraud0 показывают, что очистка данных может выявить истинное взаимодействие с пользователем, при этом видимость составляет всего 38,53% по всем показам. Следуйте этому пошаговому руководству:
Используйте инструменты для обнаружения мошенничества. Интегрируйте решения, такие как собственная платформа fraud0 для блокировки ботов в режиме реального времени. Это может значительно сократить потери.
Внедряйте геотаргетинг и частотные ограничения. Ограничьте доступ к регионам с высоким риском и ограничьте количество кликов на пользователя, чтобы предотвратить повторения.
Регулярно отслеживайте показатели. Отслеживайте всплески кликов, высокие показатели отказов или короткие сеансы с помощью Google Analytics. Отчёт fraud0 подчёркивает исключение ботов для получения точных данных.
Требуйте прозрачности от платформ. Выбирайте сертифицированные каналы. Избегайте ловушек, таких как мошенничество с ретаргетингом, с помощью нашего руководства: «Мошенничество с ретаргетингом — что это такое и как защитить свой рекламный бюджет».
Контрольный список лучших практик:
- Активируйте IP-исключения для известных бот-сетей.
- Используйте ИИ для анализа поведения.
- Проводите регулярные аудиты.
Для получения дополнительной информации о том, почему ads.txt неэффективен, см.: «Ads.txt — что это такое и почему он не может защитить вас от мошенничества с кликами».
Защитите свой бюджет PPC уже сегодня! В fraud0 мы предлагаем бесплатные аудиты — просто начните бесплатную пробную версию. Загрузите наш полный отчёт «Unmasking the Shadows 2025» для более глубокого понимания. Будьте впереди, подписавшись на нашу рассылку, чтобы получать последние новости о тенденциях мошенничества.