Понимание недействительного трафика (IVT) необходимо для оптимизации стратегий цифрового маркетинга и повышения эффективности рекламных кампаний
В этом детальном анализе мы рассматриваем, как IVT распределяется по различным источникам трафика, устройствам и географическим регионам в рамках кампании нашего клиента. Полученные сведения указывают на ключевые области, требующие внимания, и предлагают действенные стратегии для повышения качества трафика при одновременном снижении мошеннической активности.
Происхождение IVT: детальное исследование источников трафика
В кампании нашего клиента на IVT приходилось 22 % от общего объёма трафика, что свидетельствует о явной необходимости в улучшении механизмов фильтрации и проверки. Некоторые каналы демонстрировали особенно высокие показатели IVT, в то время как другие показали более надёжную работу.
- Прямой трафик стал основным источником IVT с ошеломляющим показателем в 37 %, что указывает на критически важную область для вмешательства.
- Реклама в VK также показала высокий процент IVT, хотя с общим количеством сессий всего 1,5 тыс. её влияние на качество трафика было относительно незначительным.
- Другие рефералы составили 20 % от IVT, что требует дополнительного изучения и оптимизации для снижения этого показателя.
Совет по оптимизации: для источников с высоким уровнем IVT крайне важно внедрить более строгие меры фильтрации и уточнить таргетинг. Рассмотрите возможность использования исключений аудитории, блокировки IP-адресов и более точного таргетинга по контенту и размещению, чтобы обеспечить качество трафика.
Возвращающиеся боты: более пристальный взгляд на поведенческие паттерны
В кампании нашего клиента в Google Ads за 37-дневный период было зафиксировано 1,9 тыс. расхождений с ботами и 283 инцидента с поведенческими аномалиями ботов. Из них 191 IP-адрес возвращающихся ботов сгенерировал 16,6 тыс. ботовых сессий. Что ещё более тревожно, 77 % этих возвращающихся IP-адресов также взаимодействовали с другими платными каналами, такими как DV360, VK Ads и другими. Примечательно, что один IP-адрес был ответственен за более чем 15 тыс. (90 %) ботовых сессий по нескольким каналам.
Совет по оптимизации: чтобы справиться с трафиком возвращающихся ботов, включите блокировку IP-адресов в своём аккаунте Google Ads. Это поможет предотвратить повторное появление этих IP-адресов и искажение результатов кампании. Мониторинг возвращающихся ботов может помочь поддерживать чистоту данных о трафике.
Реклама в Instagram: высокий уровень IVT и предложения по оптимизации
В рамках кампаний нашего клиента по рекламе в Instagram мы наблюдали высокие показатели IVT в диапазоне от 15 до 20 %. Примечательно, что 89 % посещений из рекламы в Instagram направлялись непосредственно на главную страницу, со значительным количеством недействительных кликов и быстрых отказов.
Совет по оптимизации: чтобы оптимизировать производительность рекламы в Instagram, рассмотрите возможность доработки вашего контента для повышения вовлечённости пользователей. Кроме того, отключение Audience Network (если она включена) и внедрение блокировки размещения могут помочь снизить объём недействительного трафика и повысить качество взаимодействий в ваших кампаниях.
Снижение IVT из дата-центров: основной источник мошеннической активности
Значительная часть IVT (без учёта самообъявленных crawlers) в кампании нашего клиента поступала из крупных дата-центров. Фактически 72 % IVT поступило из одного дата-центра, что сделало его основным источником мошеннического трафика. Для борьбы с этим мы рекомендуем внедрить блокировку IP-адресов, исключения по размещению и исключения по аудитории на платформах платной рекламы. Эти действия помогут сосредоточить кампании на законных пользователях, снизив подверженность источникам недействительного трафика. Постоянный мониторинг источников трафика имеет решающее значение для выявления возникающих угроз и своевременного вмешательства.
Совет по оптимизации: внедрите блокировку IP-адресов и ведите списки исключений на платформах платной рекламы для известных IP-адресов дата-центров. Это значительно снизит вероятность взаимодействия с источниками мошеннического трафика. Регулярно обновляйте списки исключений по мере выявления новых дата-центров.
Заключение: обеспечение успеха кампании за счёт управления качеством трафика
Этот анализ подчёркивает важность активного управления и мониторинга качества трафика. Обрабатывая источники с высоким уровнем IVT, совершенствуя тактику взаимодействия и используя инструменты исключения, рекламодатели могут повысить качество своего трафика и минимизировать мошенническую активность. Концентрация IVT в дата-центрах и регионах с высоким риском дополнительно подчёркивает необходимость постоянного мониторинга и адаптивной фильтрации. Внедрение блокировки IP-адресов, исключений по размещению и исключений по аудитории поможет рекламодателям направить свои бюджеты на реальных пользователей и снизить подверженность мошенническому трафику. Мобильная оптимизация также остаётся областью, требующей внимания, поскольку на этой платформе сохраняются проблемы с вовлечением.
Совет по оптимизации: регулярно отслеживайте источники трафика на предмет новых моделей мошенничества. Корректируйте исключения, уточняйте таргетинг и применяйте упреждающий подход, чтобы свести IVT к минимуму и обеспечить эффективность ваших кампаний, ориентированных на реальное взаимодействие с пользователями.