Резюме
Некоторые из наших любимых постов о продажах и маркетинге B2B из интернета на этой неделе.
Каждое субботнее утро мы публикуем некоторые из наших любимых постов о продажах и маркетинге B2B из интернета на прошлой неделе (чтобы они были свежими!). Мы упускаем массу отличных материалов, поэтому, если вы нашли что-то, что, по вашему мнению, стоит опубликовать, пожалуйста, сообщите нам.
8 лучших маркетинговых кампаний B2B и чему они нас учат (статья в Filestage) от Валери О’Коннор
В этой статье Filestage представлены семь выдающихся маркетинговых кампаний B2B, построенных на трёх основных принципах: креативность, основанная на идеях, повествование, ориентированное на аудиторию, и многоканальное исполнение. В статье освещены такие кампании, как конструктор персон HubSpot, рассказывание историй с помощью искусственного интеллекта от IBM и платформа Trailhead от Salesforce.
Как правильно измерять маркетинг B2B (статья в Funnel.io) от Кристофера Ван Моссевелде
В этой статье Funnel.io подчёркивается важность централизованной и автоматизированной стратегии измерения маркетинга, которая объединяет данные из разных каналов, определяет чёткие KPI и предоставляет информацию через индивидуальные информационные панели. Это позволяет маркетологам B2B принимать обоснованные стратегические решения, а не тонуть в поверхностных показателях.
Как искусственный интеллект меняет рекрутинг в сфере B2B-маркетинга (статья в B2B Marketing) от Лины Ваз
В этой статье B2B Marketing рассказывается, как искусственный интеллект революционизирует рекрутинг в сфере маркетинга: от интеллектуального подбора источников и автоматического скрининга до прогнозного сопоставления. Подчёркивается, что человеческое суждение должно оставаться центральным для оценки креативности, соответствия корпоративной культуре и этики при найме. Приводятся примеры из реальной жизни, демонстрирующие, как ИИ повышает эффективность найма и снижает предвзятость, однако подчёркивается необходимость постоянного контроля для обеспечения справедливости и сохранения индивидуального подхода при выборе подходящих специалистов.
Отчёт показывает, что маркетинг B2B переходит от тактики к стратегии, основанной на искусственном интеллекте (статья в Demand Gen Report) от Джеймса Хикки
В этой статье Demand Gen Report сообщается о значительном сдвиге в маркетинге B2B: 72% директоров по маркетингу теперь считают кампании, основанные на искусственном интеллекте, главным приоритетом, что отражает стратегический переход от тактического исполнения к подходам, основанным на искусственном интеллекте. При росте маркетинговых бюджетов на 5–10%, в то время как команды остаются компактными, многие организации перераспределяют бюджеты в сторону искусственного интеллекта и аутсорсинга, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций и повысить эффективность масштабирования.
26 лучших инструментов искусственного интеллекта для маркетинга, которые я использую, чтобы преуспеть в 2025 году (статья) от Омида Г.
В этой статье представлен ряд маркетинговых инструментов, работающих на основе искусственного интеллекта, организованных по функциям. Они включают генерацию креатива (для контента и визуалов), оптимизацию рекламы, автоматизацию социальных сетей, персонализацию электронной почты, аналитику и взаимодействие с клиентами в чате.
Приятного вам выходных и спасибо за чтение! Если у вас есть источники новостей о B2B, на которые вы полагаетесь, мы хотели бы услышать о них. Пожалуйста, поделитесь ими с нами.