ИИ стремительно меняет рекламную индустрию, и не всегда в лучшую сторону

Рекламные обманы с использованием созданных ИИ поддельных видео в настоящее время заполонили ленты социальных сетей и даже появляются в популярных играх. Согласно сообщению в Financial Times, защитник прав потребителей Мартин Льюис ежедневно сталкивается с сотнями таких мошенничеств, многие из которых используют поддельные видео с ним для продвижения мошеннических инвестиционных схем.

Эти кампании убедительны, стремительны и разработаны, чтобы обойти традиционные процессы проверки. Огромный объём таких материалов высвечивает более серьёзную проблему: текущего контроля платформ недостаточно, чтобы не допустить вредного контента в экосистему рекламы.

Необходимость реальных последствий

Постоянное присутствие поддельных рекламных видео показывает, что стимулы в цифровой рекламе не согласованы. Когда реклама запускается мгновенно и приносит доход до момента удаления, у платформ мало причин замедлять процесс или вкладывать значительные средства в проверку человеком. Без серьёзных финансовых последствий мошенническая реклама остаётся прибыльной проблемой.

Медленный прогресс в регулировании

Хотя мошенническая реклама была включена в британский закон о безопасности в интернете ещё в 2023 году, его применение остаётся далеко впереди. Консультации начнутся только в следующем году, а это значит, что более строгие меры могут вступить в силу только к 2027 году. Для брендов и потребителей это слишком долго.

Человеческая цена

За каждой поддельной рекламной аферой стоит жертва. Недавние случаи включают потерю пожилыми людьми значительных сумм в рамках фальшивых схем с криптовалютой. Некоторые жертвы даже не могут поверить, что реклама поддельная, что показывает, насколько реалистичным стал созданный ИИ контент и как легко можно злоупотребить доверием.

Ещё один случай, когда люди попались на удочку поддельных видео, был освещён Всемирным экономическим форумом: сотрудник инженерной фирмы Arup был обманут во время видеоконференции с человеком, который казался старшим менеджером, но на самом деле был подделкой. Мошенники использовали это для авторизации крупных финансовых переводов.

Что это значит для рекламы

Это не только проблема защиты потребителей. Каждая запущенная мошенническая реклама проходит через те же системы, которые обслуживают законные кампании, растрачивая бюджеты рекламодателей, искажая данные о производительности и ставя под угрозу безопасность брендов. Благодаря генеративному ИИ мошенничество становится более масштабным и убедительным, поэтому рекламодателям необходимо рассматривать предотвращение мошенничества как важнейшую часть своей медиастратегии.

Мониторинг в реальном времени, исключение некачественного контента и проактивная блокировка недействительного трафика больше не являются дополнительными опциями. Они необходимы для защиты бюджетов, сохранения качества данных и поддержания доверия потребителей к рекламе.