Автор: Крис Бердик
Контент, созданный с помощью ИИ, повсюду. Он быстрый, дешёвый, эффективный и, давайте будем честными, иногда довольно приличный. Но можно ли просто нажать «опубликовать» на контенте, написанном ИИ, и ожидать, что он будет ранжироваться? Нет.
Позиция Google по отношению к контенту, созданному ИИ, в 2025 году остаётся такой же, как и всегда: важнее всего качество, оригинальность и ценность. Контент, созданный с помощью ИИ, не обязательно плох, но если он банален, создан с минимальными усилиями или является спамом, он не будет хорошо ранжироваться. Более того, люди становятся лучше в обнаружении контента, созданного ИИ (и игнорировании его).
Так как же использовать ИИ в качестве инструмента, не утонув в результатах поиска? Очеловечьте его.
Контент, созданный ИИ, — это отправная точка
Думайте о контенте, созданном с помощью ИИ, как о найме «нормального» писателя; того, кто компетентен, но ему не хватает глубины, оригинальности и вовлечённости. Вы бы не опубликовали первый черновик от среднего писателя без правок, так не делайте этого и с ИИ.
Чтобы контент, созданный с помощью ИИ, действительно работал:
- Тщательно редактируйте его — тексты, написанные ИИ, часто сухие, повторяющиеся и лишены нюансов. Эксперт в предметной области (SME) должен уточнить и проверить их на достоверность.
- Сделайте его увлекательным — контент, созданный ИИ, обычно пресный. Добавьте индивидуальности, уникальные перспективы и твёрдые мнения.
- Обеспечьте полное освещение темы — ИИ может упустить ключевые аспекты. Сравните с конкурентами и убедитесь, что ничего важного не упущено.
Контент, написанный ИИ, не приведёт к штрафам, но может навредить вашему рейтингу
Google не штрафует контент, созданный с помощью ИИ, только за то, что он создан с помощью ИИ. Однако он наказывает:
- Низкокачественный, поверхностный или спамовый контент, созданный с помощью ИИ — если он выглядит массово производимым или перефразированным, он не будет ранжироваться.
- Контент, который не привлекает пользователей — если люди быстро уходят или вообще не кликают по вашей ссылке, Google это замечает.
- Общую, неуникальную информацию — ИИ берёт из существующего контента, а значит, не создаёт ничего по-настоящему оригинального.
Контент, написанный ИИ, лишён индивидуального подхода, и люди становятся лучше в обнаружении (и игнорировании) пресного текста, звучащего как ИИ. Низкие показатели CTR и высокие показатели отказов посылают плохие сигналы Google, косвенно снижая ваш рейтинг.
Как «очеловечить» контент, созданный ИИ (и сделать так, чтобы он ранжировался)
- Начните с зацепки — контент, созданный ИИ, часто сразу переходит к сухим объяснениям. Вместо этого начните с убедительного вступления, твёрдого мнения или чего-то, что вызывает любопытство.
- Добавьте личные инсайты — у ИИ нет опыта. Поделитесь своими мыслями, примерами из реальной жизни и своими знаниями.
- Будьте увлекательны — контент, созданный ИИ, обычно плоский. Задавайте вопросы, добавляйте юмор и используйте разговорный тон.
- Включите ссылки и цитаты — ИИ не умеет правильно цитировать источники. Добавьте достоверные ссылки, чтобы укрепить свой контент.
- Оформите для удобства чтения — разбивайте сплошные тексты. Используйте подзаголовки, таблицы, списки и короткие абзацы.
- Попросите реального редактора (предпочтительно SME) просмотреть его — ИИ может ошибаться. Человеку необходимо проверить достоверность и восполнить пробелы.
Контент, созданный с помощью ИИ, — это не враг. Это инструмент, который может ускорить написание, обеспечить структуру и помочь с генерацией идей. Но если вы хотите ранжироваться, никогда не публикуйте контент, созданный ИИ, в неизменном виде. Сделайте его уникальным, увлекательным и бесспорно человеческим. Вот как вы победите в 2025 году.
Нужен партнёр по маркетинговому продвижению, который грамотно использует ИИ с привлечением ведущих экспертов отрасли для достижения максимального эффекта? Здравствуйте, это мы. Начните разговор с вашими новыми экспертами по контент-маркетингу.